亚树直
　　有句话说“一条漂亮腰带的最好归宿,不是迎风飘荡,而是系在裙子上。”初听上去似乎有些无聊,不过放在本周美图巨亏上市和豆瓣进军影视的框架下,便有了一些耐人琢磨的味道。
　　当自拍成为年轻姑娘的刚需,各种美颜、滤镜、拼图功能,就成了手机里不可或缺的应用。所以,在爱美需求上率先起步的美图公司,旗下美图秀秀、美拍、美颜相机、潮自拍等工具型App,收获超5亿用户,月活跃用户过亿的惊人数据,分析起来倒也并不十分逆天。
　　而真正逆天的,是美图坐拥庞大用户却无法盈利。美图向港交所提交的招股说明书显示,在用户质量达到历史最好水平的同时,其22亿元的亏损也达到顶峰。在3年烧掉62亿元,站在所在领域排头时,美图仍然无法解决一个根本性问题,盈利。
　　这样的尴尬,确实有些像那条迎风摇摆的漂亮腰带,足够招摇,足够靓丽,但就是不对劲。不对劲就在于,迎风飘荡的应该是旗帜,不是腰带。
　　所谓旗帜,一定是自带情绪的,它迎风飘扬,为的就是彰显这个情绪,传达一个态度；而腰带,是要发挥作用的,要么系住一条会下滑的裤子,要么也是一种装饰,融入衣服和身体里。
　　如果说美图的问题,就在于它只是工具没有情绪,那么老牌社交渠道豆瓣的问题,就是只有情绪,没有工具。
　　几乎和美图谋求上市同时,豆瓣创始人阿北以一封内部邮件的方式,宣布进军影视行业,理由是,豆瓣上的原创文学内容,纷纷成了影视文化公司收割题材的庄稼地,辛苦耕种这片田地的豆瓣却几乎一无所获。
　　和美图抓住了人们爱美的需求一样,豆瓣能屹立十年不倒,也是因为握住了人们对文学和电影这两样慰藉心灵的精神需求,但这两家现象级公司也几乎在相互印证着强化一个启示,获得用户的心,把自己的产品顽强地留在手机里,并不等于就拿到了用户的钱,你还需要更精巧、绵长的设计,从审美过渡到商业,这才是商业社会的终极目标。
　　对于这个终极目标,美图给出的解决方案是工具加手机硬件,豆瓣的路径则是原创IP加影视制作,看上去都非常美好且富有想象力,但能否走得通,走得下去,还是一个需要相当长时间验证的假设。
　　从美图和豆瓣的动态反观我们自己,生活中确实存在着很多漂亮腰带式的公司和个人,他们看似占据了一个亮眼的行业地位,在一个组织里拥有一个重要的岗位,貌似岁月静好,晴天丽日,一旦风向变化、天气转换,旗帜和腰带间的差距就开始显现。
　　即使暂时没有风,旗帜也可以耐心等待,而一条半空中僵直的腰带则显得怪异无比,如果没人收下来系到腰间,也许大半就是被遗弃丢掉的命运,哪怕这是一条如此漂亮的腰带。