当NBL遇上智美,会产生怎样的化学反应?
这时候蹦出来如此一条消息,绝对抢戏。
昨晚,智美体育(HK1661)发布自愿性公告,称集团于近日获得2016–2019年全国男子篮球联赛(「NBL联赛」)的商业运营权和北京恩彼欧体育管理有限公司(「恩彼欧公司」)20%的股权,成为该公司单一最大股东。恩彼欧公司是经中国篮球协会(中国篮协)授权的NBL联赛代表机构,具有独立法人资格,具有独立处理NBL联赛各项权益的权利。
智美拿下NBL(中国男子篮球联赛)的经营开发权,并且以跑步为主营项目的智美成为NBL股东,单独看或许没有那么轰动,毕竟NBL只是国人眼中的篮球次级联赛。然而考虑到,这桩“生意”谈成之前不久、刚刚有CBA眼看出现两家联赛公司的微妙场面,或者往更远里说,再考虑到先前智美还有过尝试收购盈方公司的动作,哪怕你使劲儿不去联想,看着看着也能看到一起去。
都得把篮球火热玩起来,都得让篮球有能力赚钱,殊途同归而已。
当然,就此刻所呈现而言,智美介入NBL的方式,与未来我们被描绘的两种CBA玩法,俨然不尽相同。篮协酝酿推出的CBA联赛公司,是篮协和所有CBA俱乐部均成为股东。由18家CBA俱乐部推动成立的中职篮联公司,是董事会完全由CBA参赛俱乐部组成。而拥有了20%NBL股权的智美,与当下作为CBA市场推广合作伙伴的盈方公司也是两码事,因为他们可以在关乎联赛的大政方针上直接发出声音。按照目前已知的参与方式,同时又是NBL推广和运营公司的他们,股东身份也能让他们与NBL俱乐部们更能”同呼吸共命运“。
这个股东的“入门费”是多少?众说纷纭之下,据说是“四年1.4亿元”的白菜价。智美方面议价能力是超自然的,无论最终的真实数字是不是1.4亿,想想中超的80亿,折算下来,每年的投入比眼下随便哪支中超球队买一位边缘国脚都便宜。
一时间难有抄底CBA的机会,抄底NBL也是不错,莫怪有人会替智美解读出如此思路,甚至还有说法认定他们藉此算是真正进入了中国篮球市场。智美去年秋天放出了进军篮球圈的信号,时至今日他们的动作幅度,并不似他们在跑步领域那么大步流星。很简单,盘子更大的CBA,正处在向职业联盟蜕变的关口,并且理想化的模式是职业联盟自行运营联赛。倒是NBL联赛,作为管理载体的恩彼欧公司成立已有大半年时间,位于北京市幸福大街通正大厦内的那间办公室,多数时间却是大门紧闭,去年的联赛甚至要为有多少家俱乐部参与而操心,此时涌现个股东兼操盘手,当然算是利好消息。
无从得知,智美拿出的这些真金白银,是以怎样的详细比例体现投入与权益的,但有一点至少可以肯定,这笔费用应该能够保证NBL联赛在管理层面的开支花费。乍听挺吓人,可事实是去年恩彼欧公司要求NBL各家俱乐部缴纳了每年数百万元的保证金后,因为市场开发不理想,联赛运营还花费了一部分保证金,不少俱乐部反应相当强烈。所以,有新股东愿意替大家支付“公摊费用”,愿意张罗着带大家一起争取挣钱,不亦乐乎。
据说,智美方面做好了打几年基础、容许一定程度亏损的准备。如此认知够务实,CBA品牌已经进入收获期、而NBL品牌还在培育期,寻找赞助商也好,版权售卖也好,毕竟要扎扎实实从头做起。你要说NBL不值钱,只需看参与NBL经营权竞争的行列中,还有国产知名运动品牌的身影;你又不能指望着NBL立刻成为摇钱树,不信你捧着赛事版权走一遭,瞧瞧那些媒体都是什么反应。
核心还在于,智美以怎样的手段来改造NBL。NBL所无法回避的现实,是最近几年内将不再拥有“升入CBA”的刺激,是生是死,是好是坏,只剩下自己“折腾”。表达得更紧迫一点儿,如果在经营、包装方面看不到希望,难免会有越来越多的俱乐部退出NBL,升级换代又从何说起?不可否认,这几年在跑步界,智美做得风生水起,作为国内多项马拉松赛事的运营商,他们在跑步比赛中注入健康、文化、娱乐等多种元素,并且已经尝到了甜头,不过论篮球,他们分明还属新人,如法炮制还是另辟蹊径,今年五六月即将启动的NBL新赛季,自然就是对他们的第一道考验。
探听之下,智美运营下的NBL,还真是绸缪着来个“大变脸”的。方向之一,是以空前的力度尝试与校园篮球结合。尽可能地扩大NBL的社会影响力和青少年基础。方向之二,是努力与其他国家联赛互通有无,在外援引进、经营模式上最大限度地兼收并蓄。方向之三,更可能考虑将体育与娱乐、文化紧密结合起来,比如聘请多位娱乐明星,每人为一支NBL球队做代言宣传。嗯,由不得不让人脑海中浮现真人秀的场景⋯⋯
左手青春,右手娱乐,如果这真是智美接盘NBL后的核心战略,担心跑偏之外,你是不是也会觉得,有点儿意思?