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ESPN:詹皇商业哲学源自"决定" 帝国规模可远超MJ

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勒布朗的远见让他如今掌控着球场内外的各方事业。

网易体育12月11日报道:

最近,勒布朗-詹姆斯与耐克达成的终身合约再次成为体育圈的谈资。ESPN资深专家文霍斯特在专栏中也详细介绍了勒布朗自进入联盟来对其商业帝国的规划和所取得的成功,具体编译如下:

10年前,20岁的勒布朗离开了一位已经为他谈来了1.5亿总额合同的经纪人,与他三个伙伴开办公司,自立门户。当时很多人都不看好勒布朗的未来,那时候社交媒体刚刚起步,勒布朗都还没有在Facebook开设页面。

但就跟他的球场视野一样,勒布朗的商业远见也是常人难以预料的,这也是他能与耐克签下终身合约的根本原因。他与耐克已经合作了13年,而当杜兰特与耐克签下了10年3亿美元的大合同的时候,他就知道未来得到的续约必将会更加丰厚。

不过对于现在的勒布朗来说,这并不会是他最成功的一次商业合作。他早就谈过自己想跟乔丹一样,成为一支NBA球队的老板,而他想要的也远不止于此。为什么不能成为NFL或者英超球队的老板?为什么不能在好莱坞开公司?为什么不从政?勒布朗的规划从来没有这些框框架架。

他现在已经不需要靠代言产品赚得大合同,他想的不再是8、9位数,而是10位数以上的生意。他不要代言品牌,而是要去拥有品牌,取得股权。这也是为什么他离开了麦当劳,选择投资一家新兴的披萨连锁店。勒布朗上周也宣布,向Uninterrupted网站投资1580万美元,这个去年才成立的社交网站可以让运动员和球迷直接沟通交流,勒布朗、安东尼等人都在使用。

实际上,勒布朗现在的商业哲学跟他2010年做出的“决定”如出一辙,基本理念就是不要免费送出一些有价值的东西。在“决定”中,勒布朗不再免费通过采访或发布会来宣布自己的想法,而是获得受益,捐给慈善机构。结果“决定”的设想失败了,但他却没有改变这种策略,他仍要亲自掌控局面。

勒布朗也有过失败的谈判,比如跟微软公司,但他的成功已经相当可观。2008年,Beats公司找到他,希望获得投资,勒布朗投入了大量金钱。他一直没有为Beats拍摄广告,但在2008年北京奥运会上,他就把这副耳机赠送给全队,达到了非常好的推广效果。结果,Beats以32亿美元的价格卖给了苹果,勒布朗赚翻了。

勒布朗自己的影视制作公司“SpringHill娱乐”目前已经与NBC、迪斯尼、Showtime等主流公司有了合作,目前还在与时代华纳谈新的项目。他已经在喜剧《生活残骸》中出演了角色,但未来他更希望以制作人和出品方的形象出现。今年夏天,他还与阿克伦大学和大通银行达成了合作,用“我承诺”项目资助阿克伦大学的学生读完四年课程。

对于现在的勒布朗来说,找他谈商业代言是不够的。他会往后退一步审视对手,然后要求更多。如果无法满足,他就会选择退出。

明年,勒布朗可能会成为有史以来年薪最高的球员。他在2014年就已经预见到了,所以才破天荒地只签短约,在联盟也形成了一股新风潮。但勒布朗所考虑的,远不止于明年。

2014年,他的好友克里斯-保罗成为球员工会主席,而他在2015年2月也成为了副主席。他们两人将成为劳资谈判的主宰,决定未来新劳资协议的内容。他们现在与资方的谈判仍然保密,但勒布朗显然已经投入了很多,而他考虑的,绝不只是自己未来能够签下的大合同。

在球场上,勒布朗仍在为骑士的总冠军而奋斗。他们或许能够挑战勇士,或许不能。在勒布朗生涯中,不少人拿他与乔丹、科比乃至现在的库里作比较,但事实上,勒布朗早已经走入了另一个层次。

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