雷军说“站在风口上猪都可以飞”，于是“风口”成为创业者们竞相寻觅的金钥匙。去年国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》放出体育产业变革的明确信号，鼓励社会资本进入体育产业领域，拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，到2025年体育产业总规模超过5万亿元。政策利好加上广阔的市场前景，在这样的“风口”下，一夜之间诸多上市公司开启设立体育产业基金风潮，贵人鸟与虎扑合作的动域资本、探路者的和同基金、港股智美集团的红土体育基金，各类体育基金纷纷涌现。体育基金通过孵化和投资新型的体育产业项目，和旧有资源形成互动，完成产业链拓展。但是面对着中国初级的体育产业，如何选择靠谱的投资项目，是摆在所有体育基金面前的难题。
O2O，仅仅看起来很美
中国体育产业目前仍处在初级阶段，人才紧缺，市场培育期长，各类资源匹配也存在诸多难点。互联网思维的体育O2O项目一度成为很多体育基金的首选，但很快发现O2O仅仅是看起来很美。体育O2O主打资源整合，约场馆、约教练，去中介化，但面临的问题是线下资源匮乏，好教练和好场馆供不应求。同时体育强调线下体验，O2O面临着用户体验差、受众狭窄、频次低、盈利困难等诸多问题。目前中国的体育消费处在初期阶段，资源配置严重不均衡，搭了平台，但缺乏基础设施和服务内容，成为O2O资源整合模式发展的瓶颈。
投资赛事项目怎么选
既然整合资源遇到瓶颈，那实体赛事就成为投资的热点，马云、王健林纷纷投资足球产业，令足球成为“皇冠上的明珠”。可大量资金的涌入，让中国足球市场畸形发展，“亿元先生”阵营不断加大，球员价码之高令世界瞠目，结合中国足球在世界领域的影响力，不仅令人质疑这样的投资是否太过疯狂。在全球一体化的今天，无论是否愿意，中国体育品牌都面临着国外同类赛事品牌的竞争，如同CBA之于NBA，中超之于英超，项目的发展空间也受国际竞争制约。与此同时，随着中国崛起，锦标赛金牌的时代也已经过去，人们更关注竞技体育的本质，对于赛事的观赏性娱乐性要求也更高，中国传统的强势项目乒乓球、举重、跳水等锦标项目市场化严重不足。
投资赛事项目需要考虑品牌国际竞争力、群众基础，产业市场化程度三个方面，这也解释了为何中国搏击产业进入井喷式发展时期。基于中国千年武术传统，搏击类项目有着很强的群众基础，它不仅是一个民族性项目，更是一个世界性项目，在这个领域中国选手具备世界级竞争力。新浪体育专栏曾以赛事lP分析为蓝本，剖析未来中国最具商业前景的十大体育赛事项目，以《昆仑决》为代表的搏击项目凭借群众基础和原创活力高居排行榜第二，仅次于第一位的足球。IDG创始合伙人熊晓鸽解释自己投资中国原创搏击品牌《昆仑决》的原因：“武术在中国有千年文化和历史，《昆仑决》是一个真正的中国创造型的品牌，而且作为一个不同国家的搏击交流平台，它具有很强的包容性和国际化特征，是最可能被国际接受的中国原创体育品牌。昆仑决立足高速发展的体育娱乐产业，又是一个独特的带有尚武文化内涵的原创产品，真正从中国制造迈向了中国创造。”搏击作为潜力股成为投资业界的共识，《昆仑决》受到盛希泰、熊晓鸽、徐小平、俞敏洪、梁伯韬等投资大佬的力捧，成为中国发展最快的体育赛事品牌。另一方面，习近平总书记自曝练习拳击，鼓励武警战士走上搏击擂台，大力提倡尚武精神，则让人们对中国搏击产业的未来寄予更大的厚望。
本文来源：网易体育
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王晓易_NE0011
