李璐瑒:中超足彩需开放 以彩金反哺俱乐部和青训

2014-11-11 21:19:35 来源: 网易体育 网易号 举报
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第五届中国足球发展论坛中,云传媒董事长李璐瑒在讨论时表示,“中国可以成立像皇马、巴萨这样的会员制俱乐部。我们呼吁尽快开放中超足彩,以这项足彩资金来反哺俱乐部运营和青少年的培养。”

网易体育11月11日报道:

由网易主办,中国足协指导支持的第五届中国足球发展论坛,于今天上午在北京举行。在今天下午的分论坛圆桌讨论中,云传媒董事长李璐瑒接受了主持人魏翊东的提问。李璐瑒在讨论中表示,“中国可以成立像皇马、巴萨这样的会员制俱乐部。我们呼吁尽快开放中超足彩,以这项足彩资金来反哺俱乐部运营和青少年的培养。”

在下午的圆桌讨论中,云传媒董事长李璐瑒还提出了一项全新的俱乐部构建模式。他表示说,“现在讲大数据和互联网思维,我们如何除了让俱乐部找到一些发展路径,也要让他们拥有互联网思维,明白粉丝和球迷的概念,明白如何围绕你的球迷和俱乐部的品牌资产经营。因为俱乐部有两个资产,人和品牌。如果之前的品牌是负资产或者说它的价值是不够的,势必开发的商业价值是小的,这是有逻辑关系的。以中国俱乐部的状况来说,其实特别想做另外的足球的俱乐部,做会员制的俱乐部,我们也有这样的想法和计划挺长时间。其实在欧洲有很多的俱乐部,它的盈利情况很好,当年G14造反的时候,对皇马和巴萨这样的俱乐部都没有办法改造成有限公司,因为他们是盈利的俱乐部。为什么他们可以作为会员制盈利呢?因为它很好地通过人的经营把他的成绩做得好,会员和球迷满意,品牌资产经营得好可以带来商业的价值。我想国内的俱乐部有几种类型,一种像恒大俱乐部那样的,高投入高产出的,拿到了亚冠已经不是企业名牌甚至不是城市名牌而是国家名片带来了巨大的广告开发的价值。第二种是像国安、鲁能这个类型的,以国企央企为代表长远性稳定性相对好一些,但可能在经营管理的效率上还没有那么高,所以这样的话成绩其实不是那么出色的。第三种类型像徐根宝这种模式,现在也卖给了上海本地企业,上海也需要城市名片,他要重塑当年上海滩的辉煌。政府也是主导的。还有建业、宏运是接近于企业名片,还没有上升到城市名片这么一个高度的时候,我觉得这种模式未来可能有变化,我们希望有另外一条路,如果我们在中国比如说像深圳这样的地方,像陕西这样的地方,甚至像北京这样的地方,能不能打造一家会员制的俱乐部,经营两样东西,要有稳定的、很好的成绩,第二要经营好自己的品牌资产,尽量减少负的品牌资产。今天报告中有一部分的收入特许产品、门票的收入总体来说比例是非常低的所以我觉得在我们无法解决中国媒体格局的时候,我们还有两条路可以走,我们要发挥更多的球迷的价值。”

在随后的演讲中,云传媒董事长李璐瑒还提出中国可以有全新的俱乐部构建模式,他也抛出了“建立会员制俱乐部”的观点。他表示说,“现在讲大数据第二讲互联网思维,我们如何除了俱乐部找到一些路径,互联网思维最重要的理念是什么其实是粉丝、你的球迷。如何围绕你的球迷和俱乐部的品牌资产经营。因为俱乐部有两个资产,人和品牌。如果之前的品牌是负资产或者说它的价值是不够的,势必开发的商业价值是小的,这是有逻辑关系的。以中国俱乐部的状况来说,其实特别想做另外的足球的俱乐部做球员之的俱乐部,我们也有这样的想法和计划挺长时间,其实在欧洲有很多的俱乐部,它的盈利情况很好,当年造反的时候不不对皇马和巴萨这样的俱乐部都没有办法改造成有限公司,因为是盈利的俱乐部,为什么他们可以作为会员制盈利呢?它很好地通过人的经营把他的成绩做得好,会员和球迷满意,品牌资产经营得好可以带来商业的价值。我想国内的俱乐部有几种类型,一种像恒大俱乐部那样的,高投入高产出的,拿到了亚冠。他已经不是企业名牌甚至不是城市名牌,甚至是国家名片带来了巨大的广告开发的价值。第二种是像国安、鲁能这个类型的,以国企央企为代表长远性稳定性相对好一些,但可能在经营管理的效率上还没有那么高,所以这样的话成绩其实不是那么出色的。第三种类型像徐根宝这种模式,现在也卖给了上海本地企业,上海也需要城市名片,他要重塑当年上海滩的辉煌。政府也是主导的。还有建业、宏运这类,接近于企业名片,还没有上升到城市名片这么一个高度的时候,我觉得这种模式未来可能有变化,我们希望有另外一条路,如果我们在中国比如说像深圳这样的地方,像陕西这样的地方,甚至像北京这样的地方,能不能打造一家会员制的俱乐部,经营两样东西,要有稳定的、很好的成绩,第二要经营好自己的品牌资产,尽量减少负的品牌资产。今天报告中有一部分的收入特许产品、门票的收入总体来说比例是非常低的。”

在演讲中,李璐瑒也呼吁有关部门尽快开放中超足彩,发挥足彩资金的“正能量”。他说,“所以我觉得在我们无法解决中国媒体格局的时候,我们还有两条路可以走,我们要发挥更多的球迷的价值。第二,我建议刘总和足协的领导呼吁开放中超足彩,因为只有这个领域才是一个在市场上有可能带来比较长线而且收益比较大的一块。第一支撑各俱乐部的经营上的收入来源。第二,拿出一些资金来支持全国青少年,不仅仅只有恒大和鲁能的模式,校园足球需要长线投入这也是可以的。这是我大概的一些观点。”

在李董事长结束了演讲后,现场主持人魏翊东也总结说,“开放中超足彩,这是很多人的心声,如果能开放关于中超的足球彩票的话,我相信营收比恐怕是非常惊人的,一个简单的数字,在今年只是北京的体彩这块的产业,动辄就有六七十亿的营收,如果中超再开放足彩,一定有极大的力度反哺俱乐部、青少年和足球的培养。至于电视结构的问题,电视媒体的版权费没有办法跟中超的运营结合起来,跟我们的结果是有关系的短时间突破起来不容易。同时能不能成立一个会员制的俱乐部?用会员来一起构建俱乐部,我觉得可能跟是否有收费电视是一个问题,可能都是存在于或者是取决于这个俱乐部的比赛,是否有绝对的对球迷的刚需?这都是可以看到的。”

李旭 本文来源:网易体育 作者:摇滚老炮 责任编辑:王晓易_NE0011
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