一位大明星，将自己IPO，挂在股市上交易，这听上去很疯狂，但并非天方夜谭。至少NFL橄榄球大腕福斯特就打算把自己的未来的商业权益转化为股票，股票的主体并非实体公司，而是一个现役球员。
2014年福布斯中国名人榜公布，在这项以演艺和体育名人为主的榜单里，国内体坛第一巨星李娜仅列第八，而范冰冰连续两年稳坐头把交椅，都说文体是一家，差距咋这么大？于是，假设出来了，李娜和范冰冰若是“人体股票”，你会买谁？你更看好谁的发展前景？你觉得谁更有商业潜力可挖？
李娜和范冰冰都可以熬出一锅“心灵鸡汤”，提炼出一堆“正能量块”，李娜饱受隔绝封闭训练折磨，宁死不打激素含恨退役，复出后挣脱束缚单飞，并在30岁左右大器晚成，赢得大满贯完成亚洲历史突破。范冰冰以配角“金锁”一试新啼，其后逆袭成为大陆第一女星，戛纳龙袍加身女王范儿十足，她那句“不嫁豪门，我就是豪门”更是无数人点赞。
国内体育产业和娱乐产业都算不上健康，体育以金牌战略为中心，上级不愿放权松绑，选手个体诉求被压制，知名运动员没有个人商业运作的自主权，被淘汰的运动员又没有生活保障。而娱乐业各种潜规则已是公开秘密，充斥媚俗、恶炒和铜臭，抗日神剧、穿越烂片横行，在污染荧屏制造视觉垃圾的同时，还烧掉了大把的金钱资本。
相对来说，体育产业更为积重难返，毕竟娱乐业不受上级管制，可以洁身自好，出淤泥而不染的艺人也不在少数；而体育就不同了，就连单飞的李娜，人事关系、组织关系、工资关系还隶属于体育局，就更不要说其它运动员了！刘翔、孙杨、林丹都不允许聘请国际顶级经纪人和专业团队，组织不需要自由翱翔的凤凰，只需要抱定会下金蛋的鸡不撒手。
在国际上，李娜被看做对抗虚伪、对抗官僚、对抗体制的斗士，尽管娜姐自己对“斗士”的头衔无感，她不愿意承载太多宏大意义，她只想做一名纯粹的运动员，但改变不了欧美主流媒体对其拔高。国际影响力不是以世界排名和货币入账决定的，也就是说，李娜虽然积分排名第二不及小威，收入排名第二逊色莎娃，但她实际知名度比肩二者，是全球最炙手可热的女性运动员。
从投资者的角度，李娜比范冰冰境外商业价值要大，也更有故事，更有题材，更有批判性；而在国内，范冰冰束缚较少，她具备自己的工作室和包装团队，是无可争议的红毯女皇，代言接近50个品牌，较娜姐有过之无不及。李娜的致命伤是，国内巨大的市场开放得不够，这是机制所决定的；而范冰冰弱势的是，晋升国际顶级女星还差了些火候，甚至迄今还有人诋毁她只是个花瓶。
过多的行政干预和上级拍板，已经严重阻碍体育职业化、市场化和国际化，造品牌明星、造品牌赛事、遭品牌文化沦为奢谈。譬如游泳世锦赛最有价值运动员孙杨，他本来是当今泳坛除菲尔普斯外，战绩最卓越的男选手，可在国内却因为奖金广告分配与上级存在根本分歧，逐渐滋生叛逆心理，闹出了不少乱子。好端端一个国际游泳巨星被体制和舆论扼杀，被抹黑成不服管教、胆大妄为的反派形象。
曾经有美国经纪公司专门找到体育主管部门，承诺不花中方一分钱，在国内开办橄榄球、棒球职业联赛，但总局的思维还停留在政绩工程的层面，视管办分离如洪水猛兽，不希望外国资本注入，搅乱举国体制这盘大棋。而在全民体育文化、体育氛围营造上，不开放市场，只靠总局某某某号枯燥文件宣传是远远不够的。
福布斯全球名人榜TOP100，运动员每年都基本维持在20人左右，他们与歌手、演员分庭抗礼，劣势并不特别明显——全球榜第一的脱口秀女王奥普拉、第三的大导演斯皮尔伯格都有深厚文化积淀，并不能算传统的演艺明星。相比之下，中国名人榜运动员就要寒酸得多，100个席位只占了3个，尽管没有奥普拉那样的重量级人物竞争，却还是被影、视、歌手压得喘不过气来。
开启想象力，倘若真的存在两只“女神股票”，你会买谁？理论上讲，正因为体育产业没有得到很好的挖掘，所以李娜的可遐想空间更大，但实际操作起来却存在太多不确定性，因为有关部门总是异常顽固的！稳妥起见，还是投资自由度较高的大美女范冰冰吧，没准儿还有不菲的分红！
大公体育特约评论员 杨华
本文来源：网易体育
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