网易首页 > 网易体育 > 滚动 > 正文

电商打响化妆品之战

0
分享至
  “得女性者得天下”,各电商正是瞄准了这一趋势,围绕女性主题“造节”,借此吸引女性用户关注,增加用户黏度

    ◆导报记者 曹凤芹 济南报道

  每年三八节,“她经济”都异常惹火,今年也不例外。对于没节也要“造节”的电商平台来说,三八节更是必争之时,而针对女性朋友最大类的活动在电商界就是美妆品类大促销。

  与往年有所不同,今年京东、苏宁等平台电商也积极参与,一场女性网络消费市场的争夺大战愈演愈烈。

  “各电商之所以‘择时而动’,是因为化妆品电商领域目前尚无形成格局,仍是一块尚有巨大份额的蛋糕。”中国电子商务研究中心零售部主任莫岱青5日接受经济导报记者采访时表示,苏宁、京东等电商大佬积极参与,使得以往乐蜂网、唯品会、聚美优品三家垂直美妆电商逐利的格局被打破,“化妆品网络零售将成为今年各大电商继服装服饰、3C 数码家电之后的又一鏖战发力点。”

  抢夺用户

  2月26日,苏宁缤购凭借3周年庆东风,率先打响了美妆网络大促的“第一枪”,美妆畅销的TOP100款单品最低2.6折起促销。

  2月27日,唯品会“联姻”乐蜂网后首次推出“桃花节”,声称以“零利润”、“100%正品”的吆喝赚取人气,备货8亿元,拉锯一个月。

  2月28日,京东打出“不光低价,真才靠谱”的承诺牌,推出“正妆·蝴蝶节”,并针对APP客户端发放优惠券,促销力度媲美“双11”,美妆市场争夺战高潮引燃。

  3月1日,聚美优品举办“4周年店庆大促”,全场跨品牌跨品类“满199减100”,部分品牌产品折扣力度低至3-5折,欲叫板竞争对手。

  阿里的手笔更大,38手机淘宝生 活节共涉及 230 家 KTV 的14650个包厢,共计249050个小时的消费,同时覆盖到800家餐厅、288家电影院的两百万张电影票,还将提供价值3000万元的红包。有传言称阿里目前投入已经高达上亿元,但阿里方面并未透露具体金额。

  导报记者了解到,通过此次大促,苏宁缤购美妆吸引了上百万的女性用户首次光顾。据苏宁缤购美妆负责人介绍,红孩子母婴全面融入苏宁易购后,为苏宁易购带来了众多女性用户,此次缤购美妆大促又成功聚集了一批女性消费者。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年约有高达70%的女性在网络上购物多于线下购物。数据显示,2013年网购单品金额在2000 元以上的女性占比约50%,网购单品最高金额在2000元到5000元的女性占30%,单笔金额在5000 元以上的女性占据21%。

  “得女人者得天下”,莫岱青表示,女性作为网购主体消费潜力巨大,“各电商正是瞄准了这一趋势,围绕女性主题‘造节’,借此吸引女性用户关注,增加用户黏度。”

  化妆品网购市场大

  能够吸引这么多精明的商家争抢化妆品电商市场,最根本的原因还在于商业利益驱使:高额的利润和未来的市场。

  在化妆品行业有一个打趣的说法:化妆品的生产成本基本可以忽略不计。曾有报道称,电商化妆品的出厂价,往往是市场定价的1/10,少数更只有1/20,但通常不会直接以定价销售,而是永远在打折,所以实际毛利要比90%略低一点,但绝不会低于80%。

  化妆品网购市场近些年增长迅猛,艾瑞统计的数据显示,2011年,中国化妆品网购交易规模达到372.6亿元,同比增长66.6%,在网购整体中的占比为 4.86%。艾瑞同时预计,到2015年,化妆品网购市场整体规模有望达到1273.2亿元。

  春季是女性化妆品重要的销售旺季,比如每年3 月份,尤其是在三八节的助推下,无论线下还是线上,化妆品都是非常热销的品类。

  京东高级副总裁徐雷称,去年整个国内化妆品网购市场大概800亿左右,各家宣称的数字累计出来发现占比都不是很高,目前还没有出现一个寡头垄断的局面,市场还有很大提升空间,因此各大电商纷纷拿出资源争夺这块蛋糕。“京东此次参与促销就意在吸引女性用户,增强用户黏性。”

  3月2日当晚,苏宁缤购美妆对外公布销售数据:缤购美妆在2月26日-3月2日5天期间,共吸引数千万线上流量,同时爆发巨大订单量,缤购美妆网站同时在线人数突破500万,移动客户端销售同比增长10倍,以上各项都刷新了缤购美妆的历史最高纪录。

  “高利益刺激着各大电商。”莫岱青表示,中国的化妆品市场还远未到饱和,虽然过去几年都保证了两位数的高增长,但未来将迎来真正的爆发期。
相关推荐
热点推荐
玩了6年只字不提!护理学被列入国控专业,中专女生发文反被群嘲

玩了6年只字不提!护理学被列入国控专业,中专女生发文反被群嘲

跳妈谈教育
2024-03-25 14:45:27
震惊!莫斯科140人遇害音乐厅凶手,竟是连鸡都不敢杀的人

震惊!莫斯科140人遇害音乐厅凶手,竟是连鸡都不敢杀的人

亡海中的彼岸花
2024-03-29 04:25:03
俄媒爆料:中国轰20将问世,美国本土已列入中国战略空军打击范围

俄媒爆料:中国轰20将问世,美国本土已列入中国战略空军打击范围

懂体育的小吖头
2024-03-29 13:01:05
放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

直播吧
2024-03-29 12:49:10
敢怒不敢言斯通斯出战英格兰两场友谊赛?瓜帅:我无话可说

敢怒不敢言斯通斯出战英格兰两场友谊赛?瓜帅:我无话可说

直播吧
2024-03-29 21:45:33
当60岁何赛飞、57岁茹萍和44岁殷桃同框,女人的美真的与年龄无关

当60岁何赛飞、57岁茹萍和44岁殷桃同框,女人的美真的与年龄无关

蓓小西
2024-03-28 14:01:14
钟南山最新发声

钟南山最新发声

新京报
2024-03-29 16:24:11
卡米拉王后替代老公亮相,穿娃娃领风衣上戴两枚胸针,彰显高贵感

卡米拉王后替代老公亮相,穿娃娃领风衣上戴两枚胸针,彰显高贵感

八八尚语
2024-03-29 09:58:18
原来是地磁暴啊,我还以为自己有病呢

原来是地磁暴啊,我还以为自己有病呢

三农老历
2024-03-29 13:27:00
加强版威姆斯来袭!广东队2换1顶级外援,联手周琦剑指总冠军

加强版威姆斯来袭!广东队2换1顶级外援,联手周琦剑指总冠军

维世话体坛
2024-03-29 22:43:05
聪明又狡猾的三个星座女,高智商,高情商,高谋略

聪明又狡猾的三个星座女,高智商,高情商,高谋略

星座叶大仙
2024-03-29 22:22:32
这城市仅有250万人,却有三所985大学,全国“独一份”!

这城市仅有250万人,却有三所985大学,全国“独一份”!

教育导向分享
2024-03-27 21:55:03
NBA官方MVP榜:约基奇连8周第一 东契奇升第二杜兰特浓眉前十

NBA官方MVP榜:约基奇连8周第一 东契奇升第二杜兰特浓眉前十

醉卧浮生
2024-03-29 22:36:31
凭什么,上海男篮赢了整个CBA?

凭什么,上海男篮赢了整个CBA?

新民晚报
2024-03-29 09:48:58
韩国最惨小三,全斗焕情人,被原配摘去子宫,关进男子监狱五天…

韩国最惨小三,全斗焕情人,被原配摘去子宫,关进男子监狱五天…

极品小牛肉
2024-02-29 22:37:12
南海混战开打,菲方强援全部到位,中方2天7次出手,率先狙击美国

南海混战开打,菲方强援全部到位,中方2天7次出手,率先狙击美国

吴学兰
2024-03-28 10:13:15
梁靖崑领证成功,莎头传统磕糖新鲜惊喜!

梁靖崑领证成功,莎头传统磕糖新鲜惊喜!

历史名匠锁
2024-03-27 13:54:32
俄罗斯摊牌了,塔吉克斯坦也动手了

俄罗斯摊牌了,塔吉克斯坦也动手了

世事人物解读
2024-03-28 23:51:17
CCTV5直播!3归化变6归化,国足生死战打响,武磊“替身”或出炉

CCTV5直播!3归化变6归化,国足生死战打响,武磊“替身”或出炉

开心体育站
2024-03-29 20:30:02
北京军官结婚2年,妻子自称海军少校,可真实身份令人震惊

北京军官结婚2年,妻子自称海军少校,可真实身份令人震惊

纸鸢奇谭
2024-03-22 14:24:19
2024-03-29 23:38:44

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

时尚
数码
亲子
旅游
公开课

今年最流行的风格都离不开这几件单品,时髦整个春夏!

数码要闻

微星笔记本推出限时大促 魔影15仅售6499 配4060显卡

亲子要闻

幼儿园关停潮,教师如何自救?

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×