网易体育2月21日报道：
今天上午，中国平安冠名中超联赛签约仪式在北京工体举行。根据报道，平安集团将冠名中超联赛4个赛季，冠名费将按“逐年递增”的方式支付，单季冠名额度平均将达1.5亿，这也是中超公司成立十年来签下的最大单合作。
在万达终止了中超冠名之后，有多家企业都有兴趣争夺中超的冠名权。在春节前后，经过几番的谈判之后，最终中超公司和平安集团达成了一致，中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。双方签订了四年的合同，也是中超历史上冠名时间最长的企业。
中国足协、中超公司及中国平安的相关人士，出席了今天上午的签约发布会。中超公司董事长于洪臣表示，此次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式。“除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力以及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。”于洪臣说。
中国足球协会常务副主席兼秘书长张剑做了发言，“我们的联赛需要的不应再是过去的过山车，而更需要在一条健康、稳定、平安的道路上持续前行。这不会是一朝一夕之功，需要我们长期的坚持和信心，为此我们提出了2014赛季以及今后多年中超联赛的办赛理念--感恩十年，平安中超！”
过去几个赛季，中超的品牌价值在不断提高。2009年倍耐力中国公司和中超公司签署三年冠名协议，每年赞助费接近5000万元。2010年年底，倍耐力提出解约，中超联赛直到2011赛季过半后才由万达集团进行冠名赞助，并以单季6500万元的冠名价格签约三年，总赞助额达到1.95亿元。今年，中超公司对于冠名费用的心理底价在1亿元左右，而平安年均1.5亿的合同，让中超公司很难拒绝。
这已经不是平安集团第一次和中国足球扯上关系。1997年年初，平安保险集团曾经成功收购深圳足球俱乐部，俱乐部冠名为深圳平安，直到2002年平安退出中国足球，将深圳队转手卖给健力宝。
本文来源：网易体育
作者：李寻欢
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