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嘉宾聊中超商业价值报告 颜强:新资本不具持续性

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颜强说:“一旦他完成了品牌升级之后他还需要足球吗?这是我所担心的,因为现代足球环境,现代足球商业运营状况似乎很难在十年的范畴中拉住这样的资金。”

网易体育5月31日报道:

今天上午,网易举办的2012年第三届中国足球发展论坛在北京举行,9点30分论坛正式开幕。在主持人张斌与颜强、杨延的超级对话环节,主持人张斌详细询问了《中超商业价值报告》出台的过程。网易门户副总编颜强表示,这份报告是对目前中超的一个全面体检,充分反映了目前中超的现状,以及在发展过程中存在的一些关键性的问题。【第三届网易中国足球发展论坛

在张斌的提问下,全攻全守的杨延先生透露,这份报告实际用了半年多的时间。张斌问这份报告最大的困难是什么,杨延回答说:“还是数据的获得,这份报告把过去五年来中超的各种数据进行了一个收纳。”

主持人张斌随后问颜强:“目前中国足球的购买力和资本力,在数据统计上挺超乎我们的想象的。但这份报告中所显示的另外一个走向,中国足球的消费能力仍然是一个缓慢提升的过程,购买力的凶猛和消费力目前缓慢提升之间的矛盾是中国职业联赛目前最鲜明的特征吗?”

颜强说:“以往我们所知道的关于中国足球,关于中国职业体育的各种毛病,各种大家垢病而又拿不出实据印证的问题在这份报告中都逐一体现了出来。你刚才提到的‘购买力强大’而‘消费力低下’,购买力强大源自于这些新的资本出现在中超,完全以另外一种资本来强化足球的购买力,但我不认为这样的资本入场具有长久发展的持续性。很多足球基于一个老板、一个个体,或者是因为他跟政府之间有一种关联,或者是出于自己的兴趣产生了这样一种动议,但一个人的意愿能维持多久?这个市场、这个行业仍然不具备良性发展的长久态势,能够吸引更多资本进来,这是忧虑之一。”

张斌继续就这个话题与颜强探讨说:“任何一个资本都会有它自己的生命、有自己的意志、自己的特色。涌入到职业足球圈或中国足球发展的整个产业链条当中的资本的确是越来越多了,这些资本当中的足球属性我们不能做强行规定。从目前看,这些资本到底真正看重的是什么?中国足球未来的前景在他们眼中,跟我们看到的前景是不是同一个?”

颜强回答说:“咱们可以从报告中找到同一种关联,我们发现有很多俱乐部出现的商业赞助巨幅增加,我刚才提到的三种收入构成中,俱乐部真正所能逐年提升的是广告赞助收入板块,它也占到了所有俱乐部收入的84%的比例,其实这就反映出,所有新资本想要投资足球,它是看中了足球在中国巨大的社会影响力和对于品牌传播的速度。”

随后颜强以恒大举例说,恒大由之前的二级区域性品牌,已经靠着足球的渠道成长为全国性甚至国际上都比较知名的品牌,他说:“(恒大)这个品牌已经逐渐超越了全国品牌,进入到了准国际性品牌当中,品牌传播,这是他们投资足球的直接影响力。但相信这样的事情在十年前大连万达干过,十多年年前四川全兴也干过,一旦他完成了品牌升级之后他还需要足球吗?这是我所担心的,因为现代足球环境,现代足球商业运营状况似乎很难在十年的范畴中拉住这样的资金。”

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