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颜强:恒大三年前只是二级品牌 足球市场前景存忧

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网易门户副总编颜强颜强称恒大两三年前只是一个二级品牌,如今已经是一个全国性品牌、准国际性品牌,但在完成品牌升级后,能否继续投入是个问题。

网易体育5月31日报道:

今天上午,由网易主办,中国足协指导,新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。网易门户副总编颜强在对话中表示恒大两三年前只是一个二级品牌,如今已经是一个全国性品牌,准国际性品牌。但颜强表示恒大在完成品牌升级后是否还需要足球,还是一个疑问。【第三届网易中国足球发展论坛

张斌称中国足球的消费能力仍然是一个缓慢提升的过程,购买力的凶猛和消费力目前缓慢提升之间的矛盾也是中国职业联赛的一个鲜明特征。中国足球购买力强大但消费力低下,对此颜强说:“购买力强大源自于这些新的资本出现在中超,它好像以一种从天而降的形象出现,完全以另外一种资本来强化足球的购买力,但我不认为这样的资本入场具有长久发展的持续性,哪天他要失去了对足球的兴趣,说得很简单,很多足球基于一个老板、一个个体,或者是因为他跟政府之间有一种关联,或者是出于自己的兴趣产生了这样一种动议,他要去投资足球,但一个人的意愿能维持多久?这个市场、这个行业仍然不具备良性发展的长久态势,能够吸引更多资本进来,这是忧虑之一。”

中国足球的资本到底看重的是什么?中国足球未来的前景在他们眼中,跟我们看到的前景是不是同一个?颜强称:“我们发现有很多俱乐部出现的商业赞助巨幅增加,我刚才提到的三种收入构成中,俱乐部真正所能逐年提升的是广告赞助收入板块,它也占到了所有俱乐部收入的84%的比例,其实这就反映出,所有新资本想要投资足球,它是看中了足球在中国巨大的社会影响力和对于品牌传播的速度。你一个品牌,可能以前只是二级品牌,一个区域性品牌,直接说吧,我觉得三年前广州恒大可能就是这么一个品牌,在它上市之前,可能他很有钱,但知名度并不高,但他投资足球之后,很快就一跃而升成为了全国性品牌。”

而今,随着恒大签下了德甲射手巴里奥斯以及世界级名帅里皮,如今又进入了亚冠八强,颜强称:“恒大这个品牌已经逐渐超越了全国品牌,进入到了准国际性品牌当中,品牌传播,这是他们投资足球的直接影响力。但相信这样的事情在十年前大连万达干过,四年前四川全兴也干过,一旦他完成了品牌升级之后他还需要足球吗?这是我所担心的,因为现代足球环境,现代足球商业运营状况似乎很难在十年的范畴中拉住这样的资金。”

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