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中超媒体价值约10亿 恒大是用媒体提升品牌范例

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根据计算的结果,中超的媒体价值现在应该是10亿元人民币左右,不过10亿这个概念并不是完全能通过真金白银的统计得出来的,有一些跟地方政府的合作,跟一些地方媒体的合作,这当中所产生的推手作用也非常重要。

网易体育5月31日报道:

最后一部分中颜强分析了中超的媒体价值。颜强首先说道,根据计算的结果,中超的媒体价值现在应该是10亿元人民币左右,不过10亿这个概念并不是完全能通过真金白银的统计得出来的,有一些跟地方政府的合作,跟一些地方媒体的合作,这当中所产生的推手作用也非常重要。【第三届网易中国足球发展论坛

同时颜强也表示,这种曝光度的边际效益值会随着时间的推迟而减小,所以对于中超所提供的媒体品牌传播平台来讲,服务还应该做得更加细致。对于一个投资中超的资本方来讲,他不管是出于品牌提升的考虑还是其它方面的考虑,在短期之内提升自己品牌知名度、扩大影响力,这会起到立竿见影的效果。颜强认为,恒大模式就是一个很好的范例。但是,如果从品牌经营的第二层级考虑来看,要提高它的美誉度,要真正加强用户对他的忠诚度,中超联赛俱乐部未必是最佳选择。

颜强认为,对于我们的职业联赛,如果是目前资本推手的作用,对于维持联赛本身的繁荣很有价值,但对于中国国家队的长久建设,对于中国青少年足球运动的普及、提高和发展,目前我们看不到更多积极的效应。在一个更广的范围之内,这样一个联赛的存在,它的社会责任感并没有得到充分体现,它也并不是在中国真正能够推广普及足球的最好平台,归结到它本身,在运营、在资本构成,在管理模式这方面仍存在着大量的缺陷,"这个系统需要的不仅仅是升级,这个系统当中有大量错漏和缺点需要弥补"。

对于令人失望的结论,颜强说道,我们看到的是真实,看到的是真相。当然,一个更好的社会环境,特别是一个更好的媒体环境,可能得到更多的媒体收入,对这个联赛下一步的发展将会至关重要。

最后颜强表示,本篇《中超联赛商业价值报告》只是一个发端,未来几年,"我们将继续跟踪中超联赛新的运营数据,以更广阔的维度和更深入的角度,剖析中超联赛的未来发展趋势和结构性不合理因素。所涉及具体问题,我们会将进行更多同业或与其他行业的类比,以期为中超联赛提出可行性建议。"

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