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科比事件动摇NBA根基 打击了赞助商对NBA的信心
2003年07月22日06:38:05 北京娱乐信报
科比·布莱恩特上赛季曾经有过连续９场得分超过４０分，当时很多人认为他越来越像迈克尔·乔丹的继承者。但仅仅几个月，他就被控告性侵犯，尽管还没有被定罪，但其名声已经毁了。
科比事件在美国产生了巨大的影响，在其他几个职业联赛中也产生了震动。人们发现，将一个价值几十亿美元的联赛建筑在几个超级巨星之上是多么不可靠。
美国职业体育联赛之所以如此完善和发达，最重要的原因就是成功地将赞助商笼络在其周围。各联赛都竭尽所能，让赞助商相信，投资在体育明星和俱乐部上，比捧红好莱坞的影星和格莱美的歌星更能提高其公司的知名度。联赛每年几亿美元的赞助是支撑其良性运转的惟一途径。
近年来，各联赛都致力于靠几个超级巨星和超级俱乐部的名气来吸引赞助商，像ＮＢＡ推出的就是洛杉矶湖人队的科比和“大鲨鱼”奥尼尔，棒球联盟就是靠纽约扬基队和几个全垒打明星，橄榄球则是靠绿湾包装工等几个老在总决赛中亮相的冠军球队。各联赛靠超级巨星和超级俱乐部的超级号召力的确获得了大量赞助，但也将联赛的未来寄托在几个人身上。
但这种做法也成百倍增加了联赛运作的危险性。从科比事件看，他作为当今ＮＢＡ最受欢迎的球员之一的地位已经没有了，他失去了在公众面前的健康形象。而受其影响的，还有湖人队的名声，次之是ＮＢＡ联赛，之后是赞助商。如果更大一点说，他还影响了全世界篮球迷对ＮＢＡ的信心。
没有了球迷，任何联赛都无法再招揽赞助商的合作。科比在出事之前刚刚和耐克公司签了上千万美元的合同，科比的行为使得耐克公司的这几千万美元打了水漂。自从这一事件被公布以来，一直在美国各大体育电视台上播放的科比的几个广告都消失了。科比损失的不但是他自己未来的赞助合同，更打击了赞助商对ＮＢＡ的信心。其影响绝对不是短时间内就可以看得到，统计得出来的。
科比事件也将职业运动员犯罪的社会问题提到了一个顶峰。成批的职业运动员涉嫌犯罪，其罪魁祸首只有两个——大笔的金钱和大把的空闲时间。美国各大职业联赛中的运动员几乎都是百万富翁，而他们每年都差不多有半年多休息的时间。科比事件让更多人开始质疑美国职业联赛的运作方式，从各联赛本身找原因，而不是将责任全部推到运动员身上。
[编辑: 流星]
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