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利用乔丹开发美国市场 贝克汉姆制造"23号旋风"
2003年07月04日08:33:32 东方体育日报
皇马２３号贝克汉姆是怎样诞生的？西班牙《阿斯报》昨天对此进行了详细报道。该报记者隆塞罗透露，７月１日晚，皇马俱乐部高层官员与贝克汉姆在凤凰大酒店会餐，关于球衣号码的讨论就从那时开始。在否定了其他种种可能性后，主席佩雷斯和市场部经理桑切斯最终决定按照《阿斯报》分析的那样选择——２３号。
贝克汉姆一开始并未同意，他表示要与经纪人公司商量之后再做决定。这时，身为主席的佩雷斯“软硬兼施”。他告诉贝克汉姆，按照皇马的惯例，新加盟的球员只能从俱乐部空余的号码中选择球衣。而且２３号在美国代表传奇人物乔丹。选择２３号，对皇马实施全球市场战略有很大的帮助。而且今年ＮＢＡ的状元秀詹姆斯也选择了２３号球衣。
贝克汉姆很快就被佩雷斯说服，表示愿意接受２３号球衣。皇马指定的球衣加工厂也抓紧生产，７月２日这一天首批８０００件球衣很快就销售一空。一群英国球迷专门乘飞机赶到马德里购买球衣，而一位日本球迷一人就买下了２０００件贝克汉姆的球衣。
而《马卡报》则认为，贝克汉姆选择２３号球衣是精心策划的结果。据《马卡报》报道，在贝克汉姆的经纪公司ＳＦＸ的所有权中，有美国人法尔科的股份。说起法尔科，熟悉ＮＢＡ的人无不知晓，这位身兼法律顾问和经纪人两重身份的“大腕”代理过众多巨星商业事务。其中不乏莫宁、艾弗森、尤因这样的大牌，而最著名的，便是飞人乔丹。在贝克汉姆加盟皇马的过程中，法尔科也是积极参与操作的成员之一。很显然，在贝克汉姆选定２３号球衣的过程中，法尔科也敏锐地感觉到了２３这一数字可能带来的商业利益，他建议皇马利用亮相仪式这一吸引眼球的机会，将贝克汉姆与乔丹成功地联系起来，以大大提升贝克汉姆的品牌价值。
[编辑: 流星]
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