参评机构名称：
广州珠江啤酒股份有限公司

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　珠江啤酒灌灌灌-2010黄金篮球灌军赛网络推广

2、 案例实施负责人及贡献：
　　陈帝文

3、策划代理机构：
　　优力广告

4、案例背景：
　　面临问题：赞助国家篮球队四年，如何通过创新品牌推广方式，吸引目标年轻消费群的关注，从而进一步提升品牌活跃度和时尚性。 市场机会：篮球是年轻人最喜爱玩的活动，篮球本身具有HITHOT时尚文化的背书，而珠江啤酒以篮球为平台进行娱乐营销，很容易引起年轻人的共鸣。 挑战：后奥运时代，竞争品牌看到篮球平台的重要性，通过赞助NBA强势介入。珠江啤酒需要创新，才能与竞品形成差异化。

5、案例发生的时间、地点：
时间： 2010年5月至9月，共5个月 地点：广东/河北/湖南/广西4省 通过与电视、网站、平面的合作，将活动赛事在电视和网络等媒体进行线下活动赛事及品牌推广。 strong>。

6、案例描述：
（1）灌篮高手的4大省份评选活动； （2）建立MINISITE网站，线上网络的互动创意推广； （3）灌篮赛花絮在SNS网站及视频网站的宣传推广； （4）赛站全民化的娱乐与参与； （5）赛场上媒体的关注与热点挖掘； （6）赛事电视的拍摄上线，在CCTV5进行新闻报道和赛事播放； 　　说明：该案例是线上线下整合营销，线上侧重网络互动和传统媒体的结合传播；线下是侧重造势与落地活动的区域品牌推广，极大激发了公司与各大区业务的积极性，同时结合各省份的媒体传播（网络、电视新闻、报纸新闻）进行点线面的立体传播结合。 p>

7、案例效果：
珠江啤酒在网络推广期间，共获得PV945,837,874 ，点击4,504,271，品牌活动受到了广泛网络用户关注，这说明了广告创意与品牌主题高度结合以及媒体的事件公关相结合的成果，为珠江啤酒清晰地传播活动信息。p>

8、案例总结:
　　• 事件化的广告营销策略 – 珠江啤酒此次推广策略立足贴近品牌，贴近目标对象，是这次推广能够成功的重要因素。 – 以篮球娱乐化制造事件，将广告投放与线下活动巧妙结合，成功吸引目标受众的关注度。 • 精准的媒体选择 – 根据项目的特点，选择社区和视频新媒体，通过软硬两线同时传播。 • 快速反应 – 随时监控投放效果及网络声音，并根据实际情况在广告创意、软文发布等方面进行及时调整，保证了效果的最大化。