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李娜澳网夺冠再次改写中国职业体育历史，网易体育专访了国内网球资深专项记者张奔斗、WTA亚太区副总裁陈述以及著名体育经纪人张庆，三位专家共同畅谈李娜夺冠对于中国乃至亚太地区网球发展起到的作用，对于李娜是否是中国体坛第一偶像，三位专家均表示赞同，而李娜的成就和影响力更胜巅峰期的姚明以及刘翔。 |
“李娜身上有太多的第一，亚洲第一、中国第一……她已经把那么多的第一都占了，那后面的人还要取得什么样的成就才能超过她呢？不太可能了。”张奔斗认为李娜无法复制。
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对于李娜成为当今中国体育第一偶像的说法几乎没有人会有异议，但对于李娜这个偶像的意义，不同的人却有着不同的看法。在谈到李娜成为中国体育第一偶像的话题时，《体坛周报》资深网球专项记者张奔斗谈了自己的看法。“我当然认同这个说法，按照目前的情况来说，李娜确实应该是第一偶像。”张奔斗说：“我觉得李娜这个第一偶像本身就具有特殊的意义，她从事的是以前完全被西方人垄断的项目，网球和篮球、田径不一样，它突破了体制化的局限，可以很明显的看到现在网球的职业化已经走在了其他所有项目前面，所以李娜的这个偶像具有带领、指引的作用。”
即便成为当今中国最具有代表性的体育人物，但李娜本人却似乎对这些并不太感冒，她从来就不愿意为中国体育代言，但她却依然拥有者极大的号召力。在谈到这一点时，张奔斗给出了自己的看法。“一方面这和网球的特点有关，网球是个人化的项目，所以李娜和姚明对于体育的理解本身就不一样。”张奔斗说：“第二个就是和李娜的个性有关，从小家庭环境各方面，李娜是比较独立的人，她本身就不太愿意承担外界硬给她加上去的意义啊、价值啊之类的。”
随后，张奔斗补充道：“但近两年来李娜已经明显有了改变，自从拿到法网之后，李娜似乎也感受到了自己身上的社会价值和责任感。之前李娜更加独立一些，但这两年她很少说这样的话了。就像这一次，李娜不是说的很明确，从来没有想过换国籍、我爱我的祖国之类的，我想这样可能国人听起来会更加舒服。”[详细]
对于无论是中国还是亚太地区来说，李娜的出现对于网球运动的开展都起到了极大的推动和促进作用，对于这样的说法张奔斗表示十分认同。“首先每个网球运动员心中都有自己的偶像，费德勒有、纳达尔也有。因为李娜的出现，让更多的中国孩子拿起了网球拍，她让中国成为了网球运动版图上一个长期发展的国家。”
“十年前，中国没有什么网球比赛，你再看看现在，中国有多少网球比赛？包括媒体圈也是一样，十年前还没有网球记者这个职业，但现在你再看看，有这么多的网球专项记者。”张奔斗说：“李娜对于网球的贡献是全方位的，昨天决赛的直播，中间插播的广告就是李娜专场啊，这说明更多商家愿意关注这个项目，那这个项目就肯定会发达起来的。”
澳网区别于其它三大满贯的一点是，它一直标榜自己是亚洲和太平洋地区的大满贯赛事，这个事自保的措施和策略，但前几年这个决策差点让澳网失去了大满贯的资格。中国对于澳网来说是最大危险的国家，直到后来维多利亚州政府加大了对澳网的投入，这才保住了澳网大满贯的地位。“所以对于澳网来说，既然竞争不过中国，那么土豪咱们做朋友吧，所以对于澳网来说，李娜昨天拿到冠军是最完美的结局。”张奔斗解释说。 [详细]
在2013赛季，李娜曾经因为与媒体交恶而一度产生了退役的念头。好在李娜在团队的帮助下最终走过了这一难关，要不然我们也不可能看到李娜在昨天拿到澳网冠军的这一幕。单飞、体制外、个性，很长时间以来，这些话题都一直伴随着李娜，无论她走到哪里比赛，这些话题都会以各种方式出现在她的面前。而李娜与媒体的关系也一直不算太好，很多人都不理解为何本身也是学新闻的李娜会处理不好与媒体的关系？
“你会不会觉得叛逆的人往往会得到更多人的喜爱？”在谈到这个话题时，张奔斗先给了记者一个反问。“如果李娜是面面俱到的人，她不会有这样的成就。”张奔斗说：“无论是李娜这种强大的个性也好，还是孙杨小错误不断也好，一方面让很多人不喜欢他，但另一方面来说他们更加需要这样的个性，如果不是因为这种个性，他们很有可能不会去的运动场上的成功。”张奔斗补充说：“网球是一个特别需要强烈个性的运动，李娜现在已经成为了符号，特别是在这个大环境下，她是体制外成功的符号。很多年轻人需要见到李娜的成功，因为他们需要一个叛逆精神的成功代表。”
近两年来，随着李娜年龄的增长，她是否会退役的话题开始逐渐被越来越多的人开始讨论。在谈到中国何时会出现下一个李娜时，张奔斗说：“这一个李娜还没有结束，她还有能力拿到更多的大满贯，甚至冲级世界排名第一。在李娜还在巅峰期的时候，我们静下心来欣赏她的表演。”“至于下一个李娜，我认为不可能了。”张奔斗说：“因为李娜身上有太多的第一，亚洲第一、中国第一……她已经把那么多的第一都占了，那后面的人还要取得什么样的成就才能超过她呢？不太可能了。” [详细]
“李娜身边并没有像姚明或者刘翔那样专门拥有一个团队去把她打造成一个偶像，对于李娜来说她不需要这些。李娜能有今天的影响力，完全凭借的是自己的实力和成绩。”WTA亚太区副总裁陈述更认可李娜的偶像地位。
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当谈到李娜被誉为当今中国体坛的第一偶像时，陈述先生表示自己完全赞同这一说法：“我认同这个说法，从长远意义上来说，李娜现在的偶像力度要更大，这不仅仅是因为她的成绩，也因为网球这项运动本身在全球范围内的高影响力。”
有意思的是，与姚明、刘翔不同，李娜本人似乎并不愿意被誉为中国体育的第一偶像人物。虽然她多次获奖，但她本人从未参加过CCTV体坛风云人物颁奖盛典，在接受采访中也多次表示自己不能代表中国体育。但即便如此，李娜对于现如今的中国体育依然拥有绝对的号召力。
谈到这一点时，陈述说：“我不能代表李娜本人，但在我个人看来，李娜并没有、也不需要去成为一个偶像。李娜身边并没有像姚明或者刘翔那样专门拥有一个团队去把她打造成一个偶像，对于李娜来说她不需要这些。李娜能有今天的影响力，完全凭借的是自己的实力和成绩，凭借的是让观众和球迷能够实实在在看到的东西。一旦人们能够真真切切的看到、感受到李娜的成绩来之不易，他们就会发自内心的认同和支持李娜，我想这也是李娜具有很大号召力的原因。” [详细]
按照李娜现有的赞助商合约简单计算，在拿到澳网冠军之后，李娜已经轻松坐拥13个国际顶尖赞助商，仅仅以800万元人民币的起价估算，三年合同便以轻松突破3亿元，而这个数字已经超过姚明和刘翔巅峰时期的数据了。 “其实不一定说是李娜推动了网球在中国或者在亚太区域的发展，任何商业活动都是和眼球、收视率挂钩。”在谈到李娜商业价值问题时，WTA亚太区副总裁陈述告诉记者说：“李娜目前的影响力是所有中国运动员中唯一的，商家当然不愿意放弃这种机会。其实，在去年法网的时候，已经有不少中国球员比赛时赛场上出现中文广告了，只是说因为他们的水平和影响力不够，打不进更高的轮次或者没能获得更多的转播镜头，所以让大家觉得这些商家是因为李娜而来。”
“从市场的角度来说，每个商家肯定有他们不同过的欣赏角度。”陈述告诉记者说：“但就我个人来说，对于中国网球和亚太地区网球的发展，李娜带来的肯定是拼搏、顽强、坚持、阳光，各方面都是积极的东西，她对网球在中国和亚太地区的推广具有很重要的意义。” [详细]
在2013赛季，李娜曾经因为与媒体交恶而一度产生了退役的念头。好在李娜在团队的帮助下最终走过了这一难关，要不然我们也不可能看到李娜在昨天拿到澳网冠军的这一幕。单飞、体制外、个性，很长时间以来，这些话题都一直伴随着李娜，无论她走到哪里比赛，这些话题都会以各种方式出现在她的面前。而李娜与媒体的关系也一直不算太好，很多人都不理解为何本身也是学新闻的李娜会处理不好与媒体的关系？
在WTA亚太区副总裁陈述看来，国内的媒体和球迷还是要更多的理解和支持李娜。“我并没有批评或者指责国内媒体的意思，但从我个人来看，我们的媒体很多时候只关注成绩和负面，当李娜成绩好的时候，铺天盖地的表扬；当李娜成绩不好的时候，铺天盖地的批评甚至是谩骂。”陈述说：“如果媒体只从博眼球的角度去报道负面的东西，那媒体的评价本身就是不客观的。”
陈述说：“李娜现在这种情况，很多情况下是媒体问出很多不专业的问题，不考虑李娜的感受去问这些问题，这样必然会造成误解或者李娜说出来的话被夸大。无论是媒体还是球迷，真心希望大家能够更多的理解李娜，给她在国内比赛的时候营造一个更好的环境，这样当李娜回到国内参加比赛的时候能够更加如鱼得水，才能够在国内取得更好的成绩。” [详细]
“李娜在处理媒体关系上缺少一些信心和包容，但随着年龄增长，她会学到更多包容和理解。当然希望媒体也能够更加专业的提出问题，做足功课再采访。”对于李娜和媒体之间微妙的关系，关键之道体育咨询公司创始人张庆直言双方都有进步空间。
李娜夺冠战 国人暂停逛商城驻足观看。
李娜的性格导致她和媒体球迷的关系时好时坏。
对于李娜是否能够称得上是当今中国体坛第一偶像的说法，关键之道体育咨询公司创始人、关键体育价值研究院院长张庆先生告诉了记者自己的看法。“我完全赞同这个说法。”张庆告诉记者说：“我们所说的偶像基本上等同于是超级明星，那么成为超级明星要具备几个条件，第一运动项目本身影响力要巨大，第二个运动员的成绩要好。”
张庆介绍说：“于李娜来说，网球毫无疑问是全球最流行的运动之一，也是很职业化的运动，而且具有国际影响力。四大满贯代表着网球运动的最高水平，李娜现在已经拿了两个，对于她目前的年龄来说非常不容易。就网球这项运动来说，李娜的竞技水平应该是世界顶尖的。此外，李娜本身具备了人格魅力和特质，她幽默、具有运动精神，所以毫无疑问她具备超级明星的条件。”
随后，张庆院长拿姚明做了横向的对比。“姚明所从事的运动影响力比网球大，但它不是一个个人的项目，当然姚明能够在NBA打上主力，所以姚明的成绩也具有说服性，所以姚明是超级巨星。”张庆说：“补充一点就是，从现在赞助商级别来说，李娜是目前中国收入最高的运动员，依靠运动项目本身，收入最高的运动员。” [详细]
细心的网友应该能够发现，在今年澳网的直播画面中，我们经常能够看到汉字出现在现场背景广告板上。其实，这并不是大满贯赛事中第一次出现中文广告，去年法网已经有不少中文广告的出现了，只不过因为直播场次的问题并没有被很多人所注意到。对于一直标榜自己是亚洲和太平洋地区大满贯的澳网来说，由于李娜的出现让澳网迎来了更多的中国市场。事实上，无论是中国还是亚太地区的网球市场，李娜都绝对能够期待很大的推动和促进作用。
“毫无疑问李娜能为中国和亚太地区的网球事业发展带来不可估量的促进作用。”张庆告诉记者说：“其实这个道理就像目前中国在国际社会中的地位一样，没有任何一个国家和国际组织可以忽略和轻视中国。在运动中也是一样，国际上没有任何一个国际体育组织敢视中国运动员而不见，他们都希望能够让更多中国人喜欢上他自己所推广的运动，从而进一步从中获利。”张庆院长随后补充道：“所白了，运动如果没有明星，那一切都是空谈。运动本身的价值是人的价值，李娜就是李娜，她打网球的目的非常纯粹，她是一个很职业的球员，所以这样一个球员对于WTA来说是非常珍贵的。” [详细]
谈到李娜和媒体的关系话题时，张庆院长向记者透露了一段北京奥运会之前的秘闻。在北京奥运会之前，关键之道受雇于国家体育总局宣传司给即将在家门口参加奥运会的中国运动员们进行媒体关系培训，其中有一节课张庆院长就是要给中国女子网球队上课。
“当时我要给上课的对象分别是李娜、郑洁和晏子。”张庆院长回忆说：“之前我还有些顾虑，因为听说李娜脾气很不好，我还在想该如何和她相处。结果完全令我没有想到的是，三个人之中李娜不但是听课最专注的，而且她在课下还追着跟我探讨。”张庆补充说：“当时一下子李娜给我的印象就转变了，我觉得李娜是一个对自己要求非常高的人，她对自己要求很专业。卡洛斯是一个很出色的教练，他不仅在技术上给李娜带来了改变，更多的是改变了李娜的些许性格和她与媒体打交道的方式。”
当然，张庆院长表示李娜也不是一个完美的人，“我们不必去神化李娜，她确实有不好的地方，但同时也具备非常鲜明的个性和特点。”张庆院长说：“李娜在处理媒体关系上确实缺少一些信心，缺少更大的包容性，但随着李娜年龄的增长，她会学到更多的包容和理解。当然，希望媒体也能够更加专业的提出问题，做足功课再进行采访。” [详细]
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网易综合体育组 撰稿：修堃 | 2014.01.27 | 分享到： | 体育首页 | 回到顶部 |
