参评机构名称：
中国邮政储蓄银行

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　“同舟共进 蓄势争先” 亚运营销助力中国邮政储蓄银行品牌腾飞。品牌推广

2、 案例实施负责人及贡献：
　　中国邮政储蓄银行广东省分行党委书记、行长 邵志宝
中国邮政储蓄银行办公室副总经理 赵志刚

3、策划代理机构：
　　核心合作媒体：网易、新浪、搜狐

4、案例背景：
　　2010年6月-12月

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战：
　　体育营销受到广泛关注；亚运会是2010年最具传播价值的两大体育盛事之一，借势亚运能够有效提升品牌知名度及美誉度。。

6、核心步骤：
　邮储银行以赞助“中国龙舟代表队”为核心，成为国家龙舟队官方合作伙伴，围绕赞助事件进行全植入立体化传播。邮储银行的品牌精神“进步 与您同步”与龙舟奋进拼搏、激流勇进的精神高度结合，表达了邮储银行的拼搏进取精神，与国家同进步、共成长、奋创未来的美好期许。
一、在品牌筹备启动阶段，充分利用邮储银行36000个网点，与自有宣传渠道（网站、合作主流媒体、区域楼体形象包等）带动全民参与亚运关注国家龙舟队；
二、亚运会开幕式是整个亚运最受瞩目的环节，经过前期资源运作，龙舟队队长吴国冲成为亚运开幕式首棒火炬手。
三、中国龙舟女队夏诗颖如愿奋勇夺3金，成为媒体争相报道焦点，在夺金颁奖典礼上，中国邮政储蓄银行总行与广东分行一行领导为亚运会龙舟赛事颁奖。
四、“同舟共进，蓄势争先”龙腾亚运收官战役，邀影视明星邵兵为形象大使与中国龙舟队的英雄健儿们奏响明星英雄们的合唱。

7、案例效果：
本次营销活动在互联网上共获得点击30余万，曝光4.8亿次。成功借助亚运大事件，提高了邮储银行的品牌知名度。
8、案例总结:
　　作为中国拥有最多营业网点的中国邮政储蓄银行则另辟蹊径，在体育营销上并没有“嫌贫爱富”，而是选择了和拥有广大群众基础的民俗体育运动联姻，与首支亚运会中国龙舟代表队一起载入史册，共同弘扬“同舟共进，蓄势争先”的华夏精神，让中国传统文化走向世界。