收视：2012年NFL超级碗逾半数美国民众观看 全球10亿观众收看45届超级碗赛事

2012年超级碗吸引了创纪录的1.61亿观众，美国人有一半都收看了2012年的超级碗（总人口3.11亿），超过了以往任何一次美国总统大选的电视辩论直播。作为全美最受关注的体育赛事，超级碗每年吸引的电视观众比MLB（美国职业棒球大联盟）和NBA总决赛的总和还要多3倍。2010年则缔造了1.06亿人的原收视率纪录，这一年艾美奖的收视率是1350万，奥斯卡奖和格莱美的收视率分别是4130万和2655万，在超级碗的面前统统是浮云。从1964年到2010年美国收视率最高的45个节目中，超级碗就占据了其中21个，前五名中超级碗占据了两席，比例之高绝对可以用惊人来形容。

实际上超级碗不但风靡美国，也具有全球影响力，2010年南非世界杯西班牙与荷兰决战，全球超过7亿电视观众观看。而2005年超级碗就用31种不同语言，向全球220个国家和地区进行了直播，吸引收视观众超过8亿，去年的第45届超级碗，全球收视观众超过10亿。即使在橄榄球运动普及率并不高的中国，尽管央视放弃直播今年的超级碗，但还是有破纪录地超过10个电视台和网络平台为中国球迷进行直播，[详细]

价值：世界杯品牌价值仅为超级碗1/3 广告价位超《新闻联播》三倍

如此巨大收视群体的背后也是无限的商机，说超级碗是”黄金碗“绝对是真实的写照。据官方数据显示今年超级碗门票均价为3127美元（包括贵宾票价），包厢仅缴纳订金就要20万美元，别看门票昂贵，可依然是一票难求，据悉普通价格1000多美元的门票在二手市场上已被炒到4201美元。相比北京奥运会开幕式门票最高不过5000元，伦敦奥运会开幕式门票最高2012镑，超级碗的门票不但贵，还很难搞，这项赛事的地位之高可见一斑。

此外，超级碗称得上是全球最为昂贵的决赛，按30秒报价为基准，40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年每30秒是42000美元，1995年突破百万大关来到每30秒1150000美元，2006年是250万，07年是255万，08年是270万，09年则卖出了每30秒300万美元的天价。而2011年超级碗广告平均每30秒费用高达350万美元，约合2200万人民币，算下来平均每秒高达73.3万元人民币，最终进账1.95亿美元。拿央视《新闻联播》前的报时广告为例，2011年11月，国内一家白酒企业以1.35亿元人民币的价格获得2012年1、2月份这一时段的广告，折算以后每秒22.5万元人民币，换句话说，央视《新闻联播》前报时广告价值仅为超级碗的1/3。 [详细]

影响：超级碗迫使冬奥会推迟开幕式 北美票房因超级碗下跌18%

鉴于超级碗强大的影响力，它的“江湖地位”也是让许多赛事都避其锋芒。例如2011年超级碗，当天4场NBA赛事中，有3场特意提前到超级碗开赛前6个半小时开打。而在2011年超级碗的这个周末，北美影市Top12的票房收入只有区区7540万美元，比之前的周末下降了18%。2012年的超级碗举办日，NBA的比赛也特意只安排了两场，并且和超级碗的时间错开。魔术队客场挑战印第安纳步行者队，由于超级碗当地的13000间酒店房间早已客满，魔术队只好先飞到辛辛那提停留一晚，比赛当天再飞往印第安纳波利斯。魔术队主教练大范甘迪大发牢骚：“为了超级碗，我们的行程支离破碎。”实际上大范甘迪真的没必要抱怨，要知道，即使冬奥会在与超级碗撞车时也要让路。

2010年温哥华冬运会，据加拿大媒体报道，冬奥会原计划当地时间2月6日开幕，但是考虑到2月7日是超级碗比赛日，而加拿大距离美国又如此之近，为了避免冬奥会被超级碗抢走风头，冬奥会组委会最终决定将开幕式推迟到2月12日。 [详细]

巨星演出+经典广告+重磅比赛构筑超级节日 2012年5千万观众只为看广告

如果只有场上一群壮汉在达阵和冲撞，那超级碗充其量就是一项颇有含金量的体育赛事，难以让美国男女老少实现一场全民狂欢。超级碗另一个吸引人之处，是主办者把赛前表演和中场表演搞得有声有色，名气不在超级碗本身之下，专门为了观看明星表演的美国观众，竟然会达到观看全部赛事直播的1/3以上。。滚石乐队、迈克尔•杰克逊，保罗•麦科特尼、信琳迪翁和U2等乐坛巨星都曾登上超级碗的舞台，尤其是1993年杰克逊在纽约玫瑰碗球场所做的开场表演，吸引了一亿三千万观众。2012年，超级碗请到的表演明星则是天后人物麦当娜。

甚至是比赛中的30秒广告，都是会被追捧的经典之作。大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起，画面精良，剧情幽默搞笑，加上像贝克汉姆和埃尔顿•约翰这样的大明星助阵，广告也从而占据超级碗节目单重要的一席之地。76%的观众认为看广告已经成为了娱乐的一部分，11%的人认为广告太多使比赛被拉长了，4%的人不喜欢看广告。今年超级碗在比赛中场休息时的广告时段，收视人数增加5000万左右，也就是说，有5000万人居然是专门去看广告的。[详细]

超级碗吸引非橄榄球迷成非法定假日 食物单日消耗仅次感恩节全年第二

在美国，举行超级碗的这个周末被看作是非法定节日。 进入超级碗的只有两支球队，如果光靠这两队的球迷支持，超级碗无论如何也不会发展成今天的规模。而且，超级碗对于男性自然拥有强大的吸引力，但如果想让这项赛事拥有超高的收视率，从而成为一个party，就必须扩大受众面。2009年超级碗吸引了3830万名女性观众，这个数字创造了1994年冬奥会以来，体育大赛中女性观众观看比赛的人数新高。事实上，参加派对的人有一半不是橄榄球球迷，另外那一半球迷中又有一半压根儿不关心比赛结果（因为他们的队已出局）。

据抽样统计，每个超级碗派对的平均出席人数为１７人，这一天美国人花在食物上的钱为５０００万美元，单日消耗在全年排名第二，仅次于传统大食节———感恩节。美国人有多爱超级碗？超级碗周末是全年最少人结婚的周末（都开派对去了，谁有空结婚）。超级碗的第二天，全美有６％的人请病假（前一天喝太多酒玩得太晚了）。８５％的美国成年人表示对超级碗的兴趣超过性爱。超级碗星期日对数以百万计的美国人而言，输赢并不重要，重要的是娱乐。无论是在球场还是与朋友坐在电视机前，大多数美国人在这个非法定的全国性节日里都能找到乐趣。 [详细]

王凯：NFL不仅是体育更是一种文化 西点军校百年保持橄榄球传统

中国NFL第一人王凯在接受国内记者采访时曾说过：“NFL在美国受欢迎的程度令你无法想象，不仅仅是一种体育项目，更是一种文化，如果你了解它，会发现它并非是对抗、碰撞，这些只是比赛的一部分罢了，它的运动精髓是团队配合，而战术更是精准到令人吃惊的程度，所以这也是一项充满智慧的条件。”

著名的美国西点军校百余年来有着橄榄球运动的传统。从表面上来看，人们可能会以为这是西点为培养军事人才的素质而采取的常规训练手段，而实际上更为重要的是它深受美国社会的政治和文化影响。这是因为：一方面体现了西点军校平民化治军的政治文化，另一方面橄榄球运动表征着美国主流文化和美国精神，这二者的结合是这一传统经久不衰的深层原因。 [详细]

橄榄球运动吻合美国传统竞争文化： 注重团队协作+张扬个性英雄

体育生活一直都是美国文化的一个重要部分，而橄榄球运动更是对于美国传统文化的一个集中体现。橄榄球运动和美国人注重团队、张扬个性、崇拜英雄的精神不谋而合。”

相比起英式橄榄球，用野蛮来形容美式橄榄球的风格似乎都不为过，但它也被美国人称作真正的男人运动。很多人疑惑，如此粗野的比赛为什么能在美国得到普及和喜爱？因为这与美国人喜好拼搏的性格有关，而美式橄榄球是与战争最相仿的一种体育运动，直接对抗勇往直前，对自己领土的绝对捍卫。这也能很好的反映出，屡屡能够实现“美国梦”的中产阶级奋力拼搏的象征。

很多美国家长都认为，橄榄球能够培养孩子坚强的意志品质，从小学起就让他们参加这项运动，只是不那么激烈冲撞。而除了大无畏的竞争精神之外，橄榄球也更加强调团队的写作。每个位置的表现都对一场比赛的胜负有重要的意义，某些位置的人可能永远触碰不到球却在保证队友顺利传球的过程中发挥了关键作用。 [详细]