参评机构名称：
中国平安

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　平安希望小学亚运行

2、 案例实施负责人及贡献：
　　刘晓、张崇薇

3、策划代理机构：
　　海尔集团

4、案例背景：
　　近中国平安一直致力于公益与教育事业，并倾向于通过大事件进行品牌美誉度的塑造。 2010年，作为非亚运合作伙伴，平安集团希望能借助亚运的的东风进行品牌营销，并借势扩大自身支教活动的影响力，唤醒网友的公益意识，让平安的公益行动更有影响力，树立良好的企业公民形象。

5、案例概况：
　此次中国平安-网易"希望小学儿童亚运行"公益活动分为两个阶段，第一阶段为的志愿者网上选拨，第二阶段为11月的希望小学学生现场观看亚运会。。

6、核心步骤：
　网易运用官方资源，联合共青团省委，为活动铺设强大的宣传阵容。同时邀请亚运冠军胡佳作为形象代言人，号召网友一起加入平安公益联盟，为品牌带来更权威的影响力。丰富完整的线上活动：9月1日至30日的网上选拨颠覆传统的征集报名形式，网友通过参加“爱心运动会邀请赛”的小游戏来进行报名。声势浩大的线下活动：7名亚运志愿者与孩子们同游广州、观看开幕仪式，与胡佳一同观看亚运比赛。而网易及各大媒体全程对线下进行报道。

7、案例总结:
　　 无