参评机构名称：
福建匹克体育用品有限公司

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　NBA全明星品牌营销推广

2、 案例实施负责人及贡献：
　　许志华

3、策划代理机构：
　　无

4、案例背景：
2010-2011NBA全明星赛于2月18-20日在美国洛杉矶举行，这是NBA历史上第60届全明星盛会，是吸引广大体育爱好者关注热潮的篮球体育盛会，同时也是一次体育营销的良机。匹克旗下代言人麦基、勒夫成功计入全明星周末，希借机展示了匹克专业、丰富的篮球装备，及专注于篮球事业的决心，强化了匹克国际化品牌形象。

5、案例发生时面临的问题、市场机会和挑战：
案例在2010-2011NBA全明星赛期间开展，匹克代言人麦基和勒夫在全明星赛期间表现极为精彩，匹克通过快速的公关反应速度，借助华尔街日报、ESPN、CCTV5、新浪网NBA频道等专业媒体迅速制造与代言人相关的话题，从而引爆网络声音。

6、案例描述：
案例在2010-2011NBA全明星赛期间开展，匹克代言人麦基和勒夫在全明星赛期间表现极为精彩，匹克通过快速的公关反应速度，借助华尔街日报、ESPN、CCTV5、新浪网NBA频道等专业媒体迅速制造与代言人相关的话题，从而引爆网络声音。

7、案例步骤：
在2010-2011NBA全明星赛期间，匹克利用全明星赛的高关注度，通过明星代言人的精彩表现引发网民兴趣，同时辅以新浪、腾讯、虎扑等网站的广告投放；与此同时，匹克美国分公司也在全明星赛挂牌成立，举办大型的新闻发布会，以期打开美国市场。

8、案例效果：
此次NBA全明星赛推广，匹克得到包括华尔街日报等权威媒体的高度认可，称中国品牌巧妙借助全明星赛的公关推广取得很好的效果，借此契机匹克也成功打开了美国市场。

8、案例总结:
利用媒体对大型赛事的高度关注，在关注度最高点启动公关宣传，配合硬广曝光，事半功倍。