参评机构名称：
曼秀雷敦

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　球赛年年有、今年特别酷

2、 案例实施负责人及贡献：
　　刘泉

3、策划代理机构：
　　广东意博广告有限公司

4、案例背景：
世界杯期间，结合曼秀雷敦男士洗面奶的目标人群进行的品牌推广。

5、案例发生时面临的问题、市场机会和挑战：
2010年6-7月，曼秀雷敦结合新代言人和男性目标客户群进行推广，主打世界杯男性观看及参与的“爽”的概念，进行推广。

6、案例步骤：
6-7月份，通过冠名网易世界杯的赛程表栏目，借助广大男性观众对世界杯的关注度来传播其品牌形象。

7、案例效果：
让消费者更清楚了曼秀雷敦的产品诉求和市场地位，对其在运动日化品中的形象进行了传播。

8、案例总结:
1、结合点非常恰当，可以直击目标客户群。
2、主题鲜明、产品定位更加贴切。
3、互动小游戏增加了活动的趣味性。
不足： 1、没有预期电子商城进行关联。