参评机构名称：
广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　迎亚运，送世博礼品有奖竞猜活动

2、 案例实施负责人及贡献：
　　企划总监：万杏波；策划经理：杨晓林

3、策划代理机构：
　　麦智传扬MCCN；核心媒体：网易、路透社、法新社、美联社、新华社

4、案例背景：
　　广州亚运会是国内全民关注的热点,蒙娜丽莎携手网易，冠名亚运频道图片中心，并开展亚运知识问答活动，设置了系列有趣生动的亚运知识问题，并对对答题正确的网友赠予上海世博礼品，让网友在关注亚运的同时，增长了亚运知识。

5、案例概况：
　问题：亚运会作为大型体育赛事，陶瓷品牌与体育赛事的结合在行业属性上关联度低；机会：蒙娜丽莎是2010广州亚运会13个亚运场馆的指定选用陶瓷品牌，为亚运场馆供应超过50万平方米的瓷砖；同时，由于行业属性，行业品牌对亚运营销关注度低；蒙娜丽莎作为上海世博会的特许礼品生产商，在2010年度备受行业内外的高度关注；公司对亚运契机和国内重大事件高关注和高重视；挑战：家居品牌借力亚运没有成功案例可循，体育品牌借力亚运集体爆发式推广给其他行业的品牌开展亚运推广带来严峻的挑战。。

6、案例效果：
　　活动期间：2010年11月08日-至2010年12月20日，总PV数 ：约52.6亿

7、案例步骤：
核心实施步骤：剑走边锋，以覆盖面最广、传播速度最快、成本最低的网络平台切入，与亚运官方网络合作伙伴网易开展深入合作，通过丰富多彩的线上宣传和线下活动，冠名亚运图片频道，借助亚运图片点击狂潮，有力开展品牌传播，同时通过亚运知识问答，吸引网友参与互动，全球网络平台首发亚运图片中心聚集人气——线上征集问题答案——赠送世博礼品。

8、案例总结:
　　 低关注度行业品牌借力大型体育赛事，独辟蹊径开展营销，提升品牌知名度的典范。借助亚运场馆选用陶瓷品牌这一事件，通过亚运平台实现借力，是事件营销借力营销成功案例。整合利用亚运传播优势资源，切入高关注度事件，有效实现低关注行业品牌的传播效益最大化。在体育品牌集体传播的环境中，展现陶瓷行业品牌风采，为行业品牌化发展树立了榜样。