参评机构名称：
李宁

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　李宁玩的就是出乎意料亚运推广，品牌推广

2、 案例实施负责人及贡献：
　　彭弢、胡斌、孙蕾、赵妍、王涛

3、策划代理机构：
　　奥美世纪

4、案例背景：
　　第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，这是又一轮全民关注的热潮，又一次体育营销的良机。李宁，开展“玩的就是出乎意料互动活动” .活动以李宁当季主打产品特点为整体活动发想原点，将品牌、产品、亚运资源整合利用，有效进行品牌营销。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战：
（1）市场机会：亚运作为中国市场上又一重要的体育盛事，借助事件本身影响力，有效提升品牌形象。
（2）挑战：李宁作为非亚运赞助商，李宁亚运营销在面对先机不利的前提下，同时还面对着如何将品牌、产品和运动资源有效结合达到深度整合营销及传播的巨大挑战。。

6、核心步骤：
利用目标受众“交友”的上网特性，借助流行的社交平台（官方微博），最大化活动效果，提高活动互动性和用户粘性，并为品牌未来培植种子用户，对以后的品牌传播形成积淀。在繁杂的亚运投放环境下，利用创新的活动形式和创意，有效吸引目标受众，同时将李宁产品（拉Cool系列和拉风系列帽衫）、传播主题（玩的就是出乎意料）、和亚运在活动中进行巧妙整合，达到最有效的传播效果。

7、案例效果：
　　活动参与人数达427,706人次
帽衫送出量高达607,815个
活动期间李宁官方微博粉丝增长量达33,113人，微博被转发量达17,020次，微博被评论量达7,321条

8、案例总结:
　　 开创了与微博结合的新的互动活动模式，创新的产品和互动活动相结合的模式