参评机构名称：
广州立白企业集团有限公司

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　品牌推广+促销案例《立白亚运百万助威团》

2、 案例实施负责人及贡献：
　　公关部总监：许晓东

3、策划代理机构：
　　无

4、案例背景：
　立白在赞助08年北京奥运会之后，如何利用亚运会大事件的契机，来进行体育营销，拉升立白品牌的美誉度，同时，如何借助亚运的机会来拉动线下的销售进行全渠道促销，进行线上线下的联动整合型营销！

5、案例概况：
　时间：2010/10/18——2010/11/30 地点：全国区域；说明：以网易为唯一核心媒体，借助网易亚运的独家传播优势进行空中大范围传播；线下立白全国销售渠道进行购买立白赢亚运大奖的促销！。

6、案例效果：
　　加深了消费者对于立白品牌在大事件中的品牌美誉度和影响力，同时活动得到了广大网友的广泛参与和关注； 活动数据：3904060名网友的关注和支持，收到了67080条网友的祝福。

7、核心步骤：
消费者购买立白洗衣粉与洗衣液产品，获取产品条形码，即可在活动主页面输入条形码参与亚运门票大奖抽奖。同时，用户可以在活动主页面进行助威亚运宣言的上传并投票，进行二次传播。用户也可以参与活动主页面上的拉霸小游戏获取立白超值礼品装。

8、案例总结:
　　 利用广州亚运这个百年难得的奇迹，网易和立白这两家共同在广州成长起来的企业，找到了最佳合作的契机。合理了的利用了网易亚运官方媒体的身份，进行了亚运的擦边球营销。利用立白产品瓶身上的条形码，巧妙的将线下与线上成功整合，实现了目标受众从线下超市到线上官网的完美互动；不仅让品牌得到了二次曝光，而且拉动了高端产品的销售。完美组合了网易的优势媒介资源，网易邮箱签名档资源进行交叉病毒传播，网易亚运官网首页在亚运期间连续的富媒体组合投放，网易首页一屏的TAB位连续30天的投放等等，一系列的媒介组合，对活动进行了大曝光！