参评机构名称：
鸿星尔克集团

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　鸿星尔克2010上海ATP1000大师赛合作

2、 案例实施负责人及贡献：
　吴荣照

3、策划代理机构：
　　无

5、案例概况：
2009年ATP1000大师系列赛首度落户中国上海，鸿星尔克与上海大师赛组委会达成协议，投资逾亿元，成为2009-2013年上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴。ATP1000大师赛于每年的十月份左右举行，是世界男子职业网坛顶级赛事之一，五届比赛的总奖金超过2000万美金，是亚洲地区规格最高的职业网球赛事。在连续四年的合作期限内，鸿星尔克不仅为上海ATP1000大师赛提供指定服装，还与赛事组委会联手，共同研发、设计、生产和销售大师赛特许纪念产品。通过ATP1000大师系列赛在全球范围内的广泛影响力，充分展现民族品牌--鸿星尔克的专业网球运动装备实力，在延续并升级鸿星尔克原有科技性、专业性品牌内涵的同时，更加突显鸿星尔克“高端、年轻、时尚、阳光”的品牌形象。。

6、案例描述：
1．预热阶段：2010年10月3日ITF上海站决赛日，举办上海站球童训练营，实际现场参与人数约100人；
2. 启动阶段： 10月9日大师赛首轮对阵抽签之后，在上海旗忠网球中心广场举行鸿星尔克&罗布雷多签约合作新闻发布会；
3.高潮阶段：10月10日，大师赛现场举办鸿星尔克品牌日活动，安排公司高层和代言人接收采访并与球迷互动抽奖等节目，成为大师赛活动现场焦点；
4.持续阶段：10月10日-17日，在上海旗忠网球中心搭建的品牌互动专区，安排产品体验和互动游戏。
该案例是线上线下整合营销，线上侧重网络互动和传统媒体的结合传播；线下是侧重造势与落地活动的区域品牌推广，极大激发了分公司与代理商的积极性，同时结合区域的媒体传播（网络 电视新闻 报纸新闻）事先点线面的立体传播结合。

7、案例效果：
在连续四年的合作期限内，鸿星尔克不仅为上海ATP1000大师赛提供指定服装，还与赛事组委会联手，共同研发、设计、生产和销售大师赛特许纪念产品。通过ATP1000大师系列赛在全球范围内的广泛影响力，充分展现民族品牌--鸿星尔克的专业网球运动装备实力，在延续并升级鸿星尔克原有科技性、专业性品牌内涵的同时，更加突显鸿星尔克“高端、年轻、时尚、阳光”的品牌形象。

8、案例总结:
鸿星尔克集团致力于中国网球运动的拓展，坚持长期与顶级网球赛事合作，通过持续活动制造关注度和影响力，充分利用公关活动产生品牌价值。为中国运动品牌赞助体育赛事树立新的标杆。