参评机构名称：
中山华帝燃具股份有限公司

拟角逐奖项：
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　亚运火炬线上传递

2、 案例实施负责人及贡献：
　　华帝品牌战略总经理：何伟坚

3、策划代理机构：
　　合作媒体：网易

4、案例背景：
　　品牌：华帝；华帝是亚运燃气具、火炬供应商，借线上火炬传递提升华帝品牌美誉度，通过活动加深目标消费群80后对华帝品牌关注的同时，表明华帝用制造世界级火炬的技术打造华帝牌燃气具。

5、案例概况：
　活动时间：8月26日至11月30日，主要在网易搭建的华帝线上火炬传递的平台上执行。主要通过网易全站资源进行推广和线下主题为《紧握潮流，聚能有我—社区活动》、《紧据潮流，聚汇幸福—终端促销活动》等的终端活动相响应。。

6、案例效果：
　　通过线上的网络推广和线下的区域互动推广，与消费者展开了系列互动，品牌的知名度有很大提升。

7、核心步骤：
先从网易的主站进行前期的信息发布，然后通过搭建的火炬传递平台执行活动的全过程。利用网易的全站站点资源。线下采取了1、社区活动，目的：达到明确传达华帝制造亚运火炬的信息，有效提升华帝技术专家的形象和聚能灶借力火炬技术，快速建立知名度和信任度。2、终端促销：目的：以聚能灶为龙头，带动全品类终端销售提升；继续推广“狂婚节”事件，以此传播华帝轻时尚的品牌形象。

8、案例总结:
　活动能够将“亚运火炬华帝造”这个新闻点准确无误的传达至华帝目标消费群。利用网络平台，设计合理传递活动流程，合计有2242万的人参与此次亚运火炬传递活动。加强了亚运活动的参与度。线上与线下的整合传播，提升了华帝的美誉度和知名度，信任度。拉动了终端销售。经验问题：由于火炬属于亚运会的标志性道具，在做宣传时有一定的局限性。亚运会的供应商级别，在宣传与活动的设计上有很多限制性，张力不够。