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随着大牌主帅里皮的到来,恒大的品牌价值进一步得到了

提升,某英国足球评估网站就将恒大的品牌价值排在了

世界第35位,亚洲第1位。然而品牌的提升,似乎和

门票的价格没有必然联系,亚冠淘汰战,球迷就对

对恒大比小组赛翻翻的票价颇有微词,但实际上

即便抬价,恒大的票房也依旧是亏了...[详细]

大牌越来越多,球队的影响力越来越大,那么比赛的门票是不是也应该水涨船高?事实证明,在当下的中国足坛,恒大还是高估了球迷们的承受能力。

5月27日恒大球迷排队买票场景,与去年相比,今年球迷们的购票热情有所下降

恒大亚冠生死战的门票,恒大最先售完的,还是最便宜的150元球票。

恒大新赛季套票均价600涨幅近7成 主场上座率下降近21%

上赛季,广州恒大的套票统一价格为358元,如此低廉价格也引发了抢购热潮,7000张套票被抢购一空。而去年恒大的散票价格也非常低廉,主场散票价格为30元、50元和80元三档。与之相对应的是,恒大上赛季的上座率也是冠绝中超,整个赛季下来,恒大场均上座率方面为4.566万人。

本赛季恒大票价大幅增长,套票价格共分为350元、500元、550元、600元、650元、700元、750元、800元共八个档次,总数为15000张。算下来,恒大套票价格平均为600元左右,相比上赛季上涨了七成多,而单场票价也上涨了将近六成。

虽然恒大本赛季还需要打亚冠的比赛,但是由于球票涨价,天河体育场的上座率有了一定的下降。首轮恒大主场迎战申鑫,天河体育场的上座率为3.6187万人,第三轮恒大主场迎战河南建业的比赛,主场观众为3.6318万人。不过到第五轮,恒大主场的上座率已经降至3.1295万人。虽然贵为新科中超冠军,也有孔卡等巨星坐镇,但恒大本赛季的主场上座率已经下降了近一万人,下降了21%左右。 [详细]

恒大亚冠淘汰赛票价翻倍引球迷不满 许家印批示票价下调25%最贵750元

恒大亚冠小组出线,5月30日将与阵东京FC进行16进8淘汰赛(16进8比赛仅进行一场,小组第一的球队享有主场优势,8进4以及半决赛比赛将进行主客场两回合赛制。)俱乐部将淘汰赛的票价定为:200、400、600、800、1000五个档次。此前广州恒大队的亚冠门票为100、200、300、500,淘汰赛相比小组赛,平均票价翻了一倍多。对于多数球迷来讲,200元是他们的首选。不过,有球迷反映,200元球票数量太少,很难买,多数球迷至少要买400元或更贵的球票。据广州市统计局今年初的数据,2011年广州市民月收入有近5千元,但人年均可支配收入为3.43万元,月均可支配收入2800余元。单场比赛消费近500元,对此,不少球迷都表示难以接受。

对于球迷产生的消极情绪,25日恒大许家印亲自批示,门票降价25%,优惠后为150元、300元、450元、600元、750元,并且学生、老年人等特价票降至100元,调整后的亚冠淘汰赛平均票价为400元左右。 [详细]

轮球场的上座率,恒大甚至不输给英超大部分球队;然而谈到门票收入,恒大却有点“惨不忍睹”。这从本质上说,是恒大的发展有些“超前”,与当下中国足坛普遍的萧条景象形成鲜明对比。

10-11赛季欧洲足球俱乐部门票收入榜(单位:欧元)
俱乐部 场均观众数 门票收入 占总收入比重
皇马 85500 1.236亿 25.8%
曼联 76000 1.203亿 32.8%
巴塞罗那 99400 1.107亿 24.5%
阿森纳 60400 1.031亿 41.1%
拜仁 69900 0.720亿 22.4%
2011赛季中超各队门票收入(单位:人民币)
名次 俱乐部 场均观众 球票收入
1 广州恒大 45666
1400万
2 北京国安 40397 1200万
3 长春亚泰 13835 600万
4 陕西人和 27836
500万
5 辽宁宏运 19621 400万
6 河南建业 16334 400万
7 天津泰达 18242 300万
8 杭州绿城 8586
300万
9 大连实德 17148 300万
10 江苏舜天 17170 200万
11 上海申花 9828 160万
12 青岛中能 8464 100万
13 深圳红钻 10277 100万
14 南昌恒源 10462 80万
15 成都谢菲联 6443 70万
16 山东鲁能 12112
10万

除恒大,国安等少数球队外,中超俱乐部门票收入普遍不佳。

2012赛季中超各队门票价格(单位:元)
俱乐部 所属省市人均GDP 套票价位
广州恒大 43596
350元—800元
北京国安 70251 500元
辽宁宏运 40003 380元
江苏舜天 51999
300元
山东鲁能 41147 480元—1380元
青岛中能 41147 120元—1000元
长春亚泰 31232 400元、888元
杭州绿城 49791
380元—1380元
贵州人和 13221 280元
天津泰达 70402 600元
上海申花 73297 800元、1500元
大连实德 40003 200元
河南建业 23398 270元-540元
上海申鑫 73297 270元
大连阿尔滨 40003 300元、500元
广州富力 43596
320元

高上座率:恒大场均4.5万人可排西甲3英超第5 超J联赛场均人数3倍

整个2011赛季,恒大的场均上座人数接近45600人,在中超球市一枝独秀,比排名第二的北京国安多出5000人/场,比排名第三的陕西更是多出了1.8万人/场,其球市火爆程度足见一斑。场均45600人是个什么概念?相比于东亚足坛,韩国K联赛和日本J联赛算是比较出色的联赛,据统计显示,2011赛季韩国K联赛的场均入场人数约11500人,其中人数最多的首尔FC俱乐部场均接近26500人;而日本J联赛2011赛季的场均入场人数约为15000人,球市最好的浦和红钻俱乐部场均人数达到33000人。

再将恒大的球市与欧洲几大联赛相比,在英超方面,2011至2012赛季入场人数最多的是曼联的场均75387人,紧随其后的是阿森纳、纽卡斯尔和曼城俱乐部,这四家球队的场均人数均超过45000人,恒大的上座率放到英超也能超过场均44253的利物浦排名第5;再与西甲联赛相比,恒大的上座率也仅次于场均84620人的巴塞罗那和场均75311人的皇家马德里,可以排名西甲第3;而在意甲赛场,恒大的上座率也仅次于米兰双雄和那不勒斯,排名能达第4,比排名第5的罗马整整多出1万人;唯一差距较大的就是在德甲赛场,恒大的上座率仅仅能排名第9,远远落后多特蒙德、拜仁、沙尔克04等德甲豪门。但是不管怎么样,恒大的场均观众人数已经达到了世界足坛前茅的水平。[详细]

低收入比:恒大门票收入1400万仅占总收入2% 欧豪门占25% J联赛占22.3%

但是,在球市火爆程度可以排名世界足坛前列的同时,恒大的票房收入却并不乐观:2011赛季,广州恒大在他们的中超元年的投入近7亿,尽管宣称收益达到6亿,但是其票房收入仅为1400万,仅占整个收益的2%!如果将这一数据如果放到欧洲,与皇马、曼联以及巴萨等球队的门票收入战俱乐部总收入比例均超过25%的比例相比,显然差距甚远。

即便是相比于邻国的日本J联赛也存在不小的差距:以2009赛季为例,J联赛当年收入127.76亿日元,除掉电视转播收入51.97亿日元和赞助收入47.29亿日元之外,俱乐部票房收入累计为28.5亿日元,所占比例达到22.3%。这些数据就足以证明恒大球市火爆的同时,却在票房收入方面距离世界水平相差甚远。[详细]

环境因素:中超16队仅粤京票房过千万 鲁能赠7成球票全年仅进账10万

其实不仅恒大的场均上座率比较高,其实整个中超联赛的上座率在2011年也达到了1.76万人的水平,但是很可惜,中超俱乐部的票房收入占俱乐部总收入的比例为12%,相对较低,NBA和英超的票房收入都在30%以上。上赛季,整个中超票房过千万的只有恒大和国安两家,而第三名长春亚泰和第二名北京国安的差距达竟然达到600万元。票房收入在300万以下的球队多达7家,其中南昌恒源,程度谢菲联,和山东鲁能全年的票房居然不足100万。尤其四次夺得中超冠军的鲁能全年只卖出10万元的门票,造成如此惨淡局面的根源在于:鲁能场均放出约12000张门票,其中赠票就达到8000张!

本赛季中超俱乐部的门票价格依然难以保证俱乐部从票房方面得到回报,2012赛季北京国安提高了自己年度套票价位,其将价格设定为500元。由于引入了前切尔西前锋阿内尔卡,上海申花VIP年度套票为1500元,是中超最高。但其他俱乐部的套票价格很难攀上高价,有五家俱乐部推出了300元以下的套票,平均每场主场联赛的票价不足20元。[详细]

恒大对于球队的大投入当然有理由得到大回报,不过最近其在亚冠赛场的门票定价引发争议,许家印亲自批示将球票价格下调了25%,只为吸引更多的球迷到现场看球。

安联球场场均有近7万的观众人数,其中有近乎三万人是买高价散票入场。

尽管阿布在切尔西砸下重金,但俄罗斯却从未想过从球迷身上捞回多少损失。据统计,切尔西球迷用于购买球票的花费只占其收入的2%左右,这与整个英超所占的比重基本相同。

亚冠赛场:恒大最低票价占球迷月收入3% 比例超切尔西、曼城等欧陆豪门

我们将广州恒大与同样有足坛“暴发户”之称的曼城和切尔西的门票价格相比。恒大最初公布的亚冠淘汰赛票价最低为200元,与2011广州人均月收入5000元来对比,其比例高达4%。而此后虽然调整至150元,但是其比例也达到了3%。 相比之下,切尔西下赛季单场欧冠小组赛的最低票价为35英镑,而2012年英国人的月平均收入为1956英镑(联合国统计数据),这意味着切尔西球迷看一场欧冠仅需花费1.75%的月薪。而曼城的欧冠成人票价更低,仅为25英镑,相当于月薪的1.28%,仅为恒大的1/3!而且俱乐部还规定16岁到21岁青年以及65岁以上老年人票价为15英镑,16岁以下儿童票价为5英镑!

而同样是德甲豪门,拜仁在欧冠1/8决赛中的票价最低为40欧元(非会员票价),会员价格还可以达到30欧元。相比于德国人2720美元的月收入(2163.76欧元),如果想观看国内巨头的一场欧冠16进8的比赛,最少需要拿出月收入的1.8%,更不要说会员可以用差不多1.3%的月收入看一场欧冠比赛。[详细]

联赛票价:恒大联赛票价涨幅空间大 英超票价占球迷月薪2.7%

不过,按本赛季广州恒大350元-800元之间套票(含15场联赛和3场亚冠小组赛)价格计算,其最低档套票价格仅占广州人均月收入的7%,单场平均20元的票价更是堪称白菜价。相比之下,本赛季切尔西最低档季票价格为750英镑,占英国人均月收入的38.3%;曼城最低档季票价格为465英镑,占人均月收入的23.8%。平均下来,英超20强最低档的季票价格为505英镑,占人均月收入的25.%;场均花费为25.6英镑,这占英国人均月收入的1.3%。这样一组数据充分说明,恒大套票的价格占球迷收入比重过低完全有提价空间。

不过值得一提的倒是,作为欧洲5大联赛中上座率最高的德甲联赛,刚刚结束的这个赛季的平均上座率近45000人,上赛季德甲18强季票价格最高的是多特蒙德,最低档季票价格为220欧元;最低为拜仁和柏林赫塔,价格仅为120欧元。平均下来,德甲18强最低档季票价格为135.6欧元,这一数据占德国人均月工资数据(2720美元,约2173欧元)的6.2%。不过值得一提的是,拜仁场均近7万的球迷仍有差不多3万球迷是买散票进场,而散票的价格不菲,平均票价可以达到近45欧,单场联赛比赛也占德国人均月收入的2%左右。[详细]

以恒大目前的影响力和大牌的数量,理应在票房上得到更多的受益。但以目前中国球迷的承受能力,恒大火了球市亏了票房的状况还将继续下去。

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