参评机构名称：
恒大地产股份有限公司

拟角逐奖项：
年度体育营销团队

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　恒大地产赞助广东恒大广汽足球队

2、 案例实施负责人及贡献：
　　柯鹏 营销总监

3、策划代理机构：
　　无

4、案例背景：
当恒大宣布投入1亿元进军足球行业，外界感觉到的是震惊。人们可能无法想像：中国首富、恒大地产董事局主席许家印会选择投资一支“被中甲”的球队。此时的假球事件让广州足球从中超跌入中甲，赞助商抽身，无人接手。但是许家印的想法是，在做大地产，赚取巨额社会财富的同时，以推动广州足球和中国足球职业化以及体育运动进步的方式回报着社会。

5、案例描述：
今年恒大在内外援引进上频频重拳出击，挖来了郑智、郜林、孙祥、穆里奇等大牌球员。在恒大拿到中甲半程冠军时，恒大接手球队不到5个月时间就投入了1亿元人民币。而短短的时间里，恒大广汽队就发生了脱胎换骨的变化，提前三轮冲超成功，并于10月30日获得2010赛季中甲联赛冠军，广州足球重返巅峰。

6、案例效果：
借助宣传，迅速扩大了恒大的影响力，使得恒大迈入500亿元俱乐部。
今年恒大在内外援引进上频频重拳出击，挖来了郑智、郜林、孙祥、穆里奇等大牌球员。在恒大拿到中甲半程冠军时，恒大接手球队不到5个月时间就投入了1亿元人民币。

8、案例总结:
借助宣传，迅速扩大了恒大的影响力，使得恒大迈入500亿元俱乐部。体育营销的成功，使得恒大地产在全国的销售也取得了一个又一个胜利。