参评机构名称：
观澜湖高尔夫球会

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　观澜湖世界职业明星邀请赛

2、 案例实施负责人及贡献：
　观澜湖高尔夫球会

3、策划代理机构：
　　无

4、案例背景：
观澜湖•海口国际高尔夫度假区抓住海南国际旅游岛建设战略机遇，拟举办一系列高品质、高水平的高尔夫主题活动，从而致力创造独一无二的世界级休闲度假品牌，努力把海口观澜湖打造成“世界高尔夫旅游目的地”，从而吸引更多的国内外游客前往。
观澜湖世界职业明星邀请赛是观澜湖于2010年创立的全新型高尔夫赛事，是亚太区唯一一个汇聚国际高尔夫巨匠、好莱坞巨星以及全球文体娱乐名高球娱乐盛事。
在美国有圆石滩职业-业余配对赛，在英国有登喜路林克斯锦标赛，观澜湖世界职业明星邀请赛就是要在欧美之外的亚太地区，推出一个更加星光灿烂的职业业余赛事，形成一场以高尔夫为纽带，囊括了文体娱乐等多方明星的跨界盛宴。

5、案例描述：
在10月28日至31日的四天时间里，来自好莱坞的影视大腕、国际体坛巨星，以及中国大陆、港台、日韩的知名明星，连同世界高球名将齐聚观澜湖•海口纷纷挥杆来一较高下.
而亚洲高球史上最高的、总金额为128万美金的个人职业冠军奖金则由前世界女子高尔夫排名第一的女将洛雷娜•奥查娅以-4杆惊险摘得。职业明星配对赛冠军最终由香港影视大哥曾志伟与中国台北职业高尔夫球员龚怡萍以总成绩131杆赢取，并获得10万美金。
自世界各地500多家媒体受邀参与赛事报道，近150个国家进行了电视直播、转播及录播，约有4亿3千万人收看。官网新浪网站点击率逹到6亿3千万次，其中包括新闻和娱乐。约有8万5千条微博留言上载及转载，累积约170万网民参与这次盛事。
新华社、中新社、人民日报，CNN、ESPN、CCTV5、CCTV高尔夫网球频道，以及数百家各级省市地区的先锋媒体。从体育、娱乐、休闲、旅游等各角度，将日报、周报、杂志、电视等传统媒体与网络、微博、博客等新媒体相结合，全方位立体式对本次大赛进行报道。据不完全统计，截止11月20日，媒体价值超过1亿3千万7百万元人民币。

6、案例步骤：
在10月28日至31日的四天时间里，来自好莱坞的影视大腕、国际体坛巨星，以及中国大陆、港台、日韩的知名明星，连同世界高球名将齐聚观澜湖•海口纷纷挥杆来一较高下，如凯瑟琳•泽塔•琼斯、休•格兰特、马修•麦康纳希、迈克尔•菲尔普斯、陈道明、冯小刚、王志文、郭富城、曾志伟、任达华、李小双、叶钊颖、“大白鲨”诺曼、蒙哥马利、尼克•费度等，其阵势不亚于一届电影节抑或是体坛颁奖典礼。

8、案例效果:
自世界各地500多家媒体受邀参与赛事报道，近150个国家进行了电视直播、转播及录播，约有4亿3千万人收看。官网新浪网站点击率逹到6亿3千万次，其中包括新闻和娱乐。约有8万5千条微博留言上载及转载，累积约170万网民参与这次盛事。