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商业价值:皇马、曼联堪称商业帝国


    俱乐部的正常运营,需要巨大的资金来支持。如果没有健康的运转就会面临破产的危险。2002年佛罗伦萨宣布破产,被降入丙级;去年夏天包括塞维利亚在内的21家西甲、西乙俱乐部申请破产;6月份,苏超劲旅格拉斯哥流浪者由于无力偿还高达2500万欧元的债务正式宣布破产,降级到苏格兰第三级别联赛……破产、深陷债务,这样的故事每天都在发生。不过对于曼联、皇马两家超级豪门来说,他们成功商业运作保证球队打造足球帝国文化。

 

    今年1月,世界著名的德勤会计师事务所发布最新一期世界最富足球俱乐部榜单,皇马连续八年成为全球第1,2011-2012赛季营业额达到5.13亿欧元,成为史上首家超过5亿大关的俱乐部。曼联则以3.96亿欧元的营业额位居全球第3,在过去几年,曼联一直都是紧随皇马其后。

 

    2012年7月美国《福布斯》杂志发布的世界体坛俱乐部价值排行中,曼联以22.3亿美元称雄,皇马18.8亿美元位列次席。2012年5月《足坛品牌经济》发布的“足坛商标价值榜”显示,曼联的商标价值高达5.43亿英镑,全球第一;皇马的商标价值为3.81亿英镑,排在拜仁之后位居全球第3。曼联、皇马依托竞技的成功,加上成功的运作,打造出“足坛商业帝国”。【详细】

 

皇马、曼联球迷数量全球领先


    衡量一个俱乐部的知名度,球迷数量是一个重要的指标。2011年10月,德国体育调查公司SPORT+MARKT在全球34个国家做调查,每个国家抽取1000人做样本。调查结果显示,曼联在全球拥有的球迷数量最多,大约为3.54亿人;皇马的球迷数量大约为1.74亿,位居世界第3。有如此庞大的球迷基础群,证明了两家俱乐部运作上的成功。【详细】

 

球星云集:皇马、曼联拥最顶尖的球员


    根据德国著名足球网站《转会市场》发布的“2012年全球足球俱乐部身价排行榜”,皇马以6.013亿欧元的总身价位居全球第2;曼联的球员身价总和达到4.41亿,排在所有俱乐部中第4位。皇马、曼联也是各自联赛最成功的俱乐部,银河战舰是20世纪世界最佳,一共夺得32个西甲冠军(远超巴萨),9个欧冠冠军奖杯。曼联则有19个顶级联赛冠军奖杯,力压利物浦的18座。

 

    皇马以巨星政策闻名于世,21世纪之初,皇马拥有七大巨星坐镇:齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、罗伯特-卡洛斯、劳尔、卡西利亚斯、菲戈。这7人,一共拿过7个世界足球先生(齐达内(1998、2000、2003;罗纳尔多1996,1997,2002;菲戈2001);4个欧洲金球奖(罗纳尔多1997、2002;齐达内1998、菲戈2000)。再算银河战舰二期,C罗、卡卡两大世界足球先生+金球奖得主,皇马几乎集齐了全世界最好的球星。

 

    曼联并不是靠堆砌巨星而著称,但培养出全世界最好一代球员。吉格斯、加里内维尔、贝克汉姆、斯科尔斯已经是传奇人物,2003年低价引进的C罗,成为世界第一身价。舒梅切尔、罗伊-基恩、坎通纳、斯塔姆等巨星在曼联发光发热;而现在,范佩西、鲁尼皆是英超乃至全世界最好的攻击手。出色的球星群,更出色的整体配合,永不放弃的战斗精神,构成了曼联的灵魂。【详细】

 

足球世界里皇马、曼联堪称商业帝国

 

曼联、皇马都拥有最死忠的球迷

 

两队历来都拥有数量庞大的超级巨星

曼联VS皇马经典:大罗帽子戏法 雷东多脚后跟


    皇马和曼联在欧冠赛场上有过4回合8次交手,遥远的1956-57赛季的欧洲冠军杯,曼联“巴斯比孩子们”遭遇拥有迪斯蒂法诺的皇马,西甲巨人总比分5-3淘汰曼联;1967-68赛季的欧冠,曼联主场1-0,客场3-3复仇皇马,那一年曼联最终登顶欧洲之巅。

 

    进入21世纪之后,曼联和皇马4次交手,每一次都有经典诞生。2000年4月19日,皇马在老特拉福德3-2力克曼联,基恩乌龙球宴客,劳尔则在第50和第52分钟梅开二度。贝克汉姆和斯科尔斯为曼联扳回两球。这场比赛最让人印象深刻的是雷东多,阿根廷后腰脚后跟人球分过助攻劳尔,更是经典中的经典。

 

    2002-2003赛季(2003年4月23日)欧冠,皇马3-4输给曼联。这场进球大战中,罗纳尔多在梦剧场上演帽子戏法,不过曼联依靠团队取胜,范尼打进一球,替补出场的贝克汉姆梅开二度,埃尔格拉打进乌龙球。10年过去了,皇马和曼联再次相遇,本世纪初的两次对垒,皇马都淘汰了曼联,到底是红魔“君子报仇十年不晚”,还是皇马完成对曼联的三连杀?【详细】

 

弗格森PK穆里尼奥:谁是第一


    近10年的国际足坛,最风光的两位主帅当属穆里尼奥和弗格森。狂人近10年来纵横葡超、英超、意甲和西甲这4大联赛,已经收获了20座冠军奖杯!在葡超,他帅波尔图两夺联赛冠军,1次葡萄牙杯冠军,1次葡萄牙超级杯,1次欧冠冠军,1次联盟杯冠军;在切尔西3年时间,穆帅两次夺得英超冠军,1次足总杯冠军,两次联赛杯夺冠,1次社区盾杯称雄。在国际米兰,穆帅两夺意甲冠军,1次意大利杯、1次意大利超级杯以及1次欧冠冠军;在皇马,狂人先后率队夺得国王杯、西甲和西超杯。

 

    弗格森是教练圈的常青树,从1986年执教曼联至今,26年时间拿到了12座英超联赛冠军奖杯,5次足总杯冠军,4个联赛杯冠军,两次欧冠登顶。大大小小的冠军奖杯加起来37个。IFFHS评选的21世纪最佳主帅榜单中,弗格森高居第一,穆里尼奥紧随其后。这样的排名,也能证明两人的足坛地位。

 

    穆里尼奥和弗格森作为主帅有过14次交锋,更年轻的狂人拿到6场胜利,6次平局,只输了两场。两大名帅的第一次交锋就是在欧冠赛场,2003-04赛季欧冠1/8决赛。穆里尼奥执教的波尔图两回合3-2淘汰曼联晋级;在切尔西10次交锋,穆里尼奥对阵弗格森5胜4平1负占据优势。2008-09赛季穆帅来到国米执教,当赛季欧冠1/8决赛国米遇到曼联,这次穆里尼奥的球队1平1负惨遭淘汰。【详细】

 

C罗战老东家+PK范佩西成焦点


   “C罗兄弟,我们马上就要见面了!”红魔大佬费迪南德在麦克马纳曼抽出皇马VS曼联时惊呼。18岁的C罗加盟曼联,直到2009年,葡萄牙人离开梦剧场。在曼联6年时间,C罗成长为世界级巨星,拿到过欧洲金球奖、世界足球先生、英超冠军、欧冠冠军、英超金靴等全部荣誉。2009年夏天C罗以创世界纪录的8000万英镑转会来到皇马,场均一球的超高效率,让C罗迅速跻身皇马队史射手榜前八名。3月份,离开曼联之后的C罗首次回到梦剧场,这必定是CR7百感交集的一场比赛。

 

    皇马、曼联是全世界阵容最豪华的球队,德国著名足球网站《转会市场》身价估测,皇马以6.013亿欧元的总身价位居全球第2;曼联的球员身价总和达到4.41亿,排在所有俱乐部中第4位。皇马阵中最大牌当属C罗,曼联的头牌射手则是范佩西。两大超级得分手的PK,谁会主宰结局?今年年初曼联VS利物浦的比赛中,穆帅现身老特拉福德球场刺探敌情,见证了范佩西恐怖的门前终结能力;至于C罗,弗格森调教他6年,最了解的人就是他。在恩师眼皮底下,C罗会有如何发挥?【详细】

 

罗纳尔多的帽子戏法让老特拉福德全场球迷起立鼓掌

 

俱乐部最佳主帅的PK

 

C罗在曼联登上世界之巅,如今站在红魔对面的他又会演绎出怎样的故事?

俱乐部良性运营模式的秘诀


    不管是在球场上,还是在商业中,皇马曼联都在较劲。是什么造就了他们的成功?2009年10月哈佛商学院曾经分析皇马俱乐部的案例分析报告中指出,“全球大约有2.87亿人在关注皇马,这是世界前20大品牌中唯一一个从首席执行官到球员都非常有名的品牌。”这是皇马成功的标志——响当当的品牌价值。曼联亦是如此,德国体育调查公司SPORT+MARKT调查显示,曼联在全球的球迷数量大约为3.54亿人。

 

    何为品牌?营销大师菲利普-科特勒认为,一个深度的品牌应具备以下的六层内涵:属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价。其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。对于俱乐部来说,品牌具体化来说就是极高的知名度,崇高的声誉,行业佼佼者,能可持续健康发展。

 

    就以皇马为例,这家俱乐部成立于1902年3月6日,距今111年历史。1920年6月29日,西班牙国王阿方索十三世将“皇家”二字授予给马德里俱乐部。皇马经历过冠军杯5连霸、五鹰时代、银河战舰这样的辉煌时期;也留下迪斯蒂法诺、普斯卡什、小桑奇斯、劳尔、罗纳尔多、齐达内等天皇巨星。一身高雅的白色战袍,加上皇家荣耀,更是显得贵族气十足。

 

    皇马在竞技上取得的成功,吸引了球星的加盟。50年代之前有圣地亚哥-伯纳乌和萨莫拉;皇马历史上最伟大球员的迪斯蒂法诺、欧冠传奇亨托、普斯卡什;70年代-80年代精神领袖华尼托、“秃鹫”布特拉格诺、神射手乌戈-桑切斯,90年代,铁血队长耶罗、小曼努埃尔-桑奇斯、优雅后腰雷东多、恐怖伊万萨莫拉诺、前南射手米贾托维奇;21世纪罗纳尔多、菲戈、齐达内、贝克汉姆、卡洛斯、卡卡、C罗、本泽马、阿隆索……

 

    皇马高质量的足球和球星,得到了越来越多球迷的认可,巨大的球迷基础群,则为皇马俱乐部的运营提供基石。球迷就是消费者,他们为皇马带来巨额的电视转播权收入、商业开发收入、门票收入。2011-12赛季皇马的年营业额超过5亿欧元打破历史纪录(门票1.262亿欧元、电视转播权1.992亿欧元、体育营销1.872亿欧元)。皇马高收入,也有高投入,转会市场上砸重金引进巨星,建立更好的体育设施等,达到良性循环。【详细】

 

皇马会员制VS曼联私人公司


   皇马称得上是全世界最崇尚巨星政策的俱乐部,弗洛伦蒂诺对皇马的合作伙伴解释:“如果没有签下卡卡和C罗,那么俱乐部将难以维持,最终破产,这好比人每天吃饭一样。”皇马是会员制俱乐部,会员是俱乐部的主人,俱乐部可以“赚多少,花多少”,让会员享受足球是第一目标。按照《福布斯》2012年的估算,持有ACS建筑集团12.7%的股份的弗洛伦蒂诺总资产16亿美元,这在足坛算不上特大富豪,但皇马的会员制却能确保俱乐部高投入,然后得到高收入。

 

    与皇马的会员制不同,曼联则是“私人”拥有的有限责任公司。这家英伦俱乐部1991年5月开始在伦敦交易所上市交易,2005年格雷泽家族以超过8亿英镑的价格将曼联私有化退市,2012年7月格雷泽选择美国纽约交易所作为曼联上市地点、美国人格雷泽,身家15.74亿英镑,从事食品加工、房地产与体育行业。曼联作为私人公司,通过公开发行股票的方式缓解面临的财务和经营压力。相比之下,曼联这家公司需要盈利,出售C罗、特维斯等大牌球星,也是迫于经济压力。曼联目前通过IPO融资方式缓解资金压力,不过有弗格森的指挥,曼联竞技上的成功,能带来更大的经济效益。【详细】

 

曼联是英超范围内最成功的一个品牌

 

皇马的品牌价值同样在欧洲名列前茅


 

皇马,曼联,这是各自联赛最成功的俱乐部。皇马32个西甲冠军,9个欧冠冠军奖杯;曼联19次问鼎顶级联赛冠军,超越利物浦成为英伦新霸王。在俱乐部商业价值上,皇马和曼联则是难分伯仲。超过百年的历史,成功的经营,让皇马、曼联成为足坛最响亮的招牌。

国际足球放大镜往期回顾
责任编辑:Vince   撰稿:李伦特斯   时间:2013-2-8 分享到:
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