一、三岔口：巴洛特利为何迷失？

    颜强：一样的足球，不一样的颜论，欢迎各位收看《超级颜论》，这里是《超级颜论》的第三季，在这儿呢希望提醒各位球迷朋友，通过各种社交媒体的工具和我们保持频密互动，希望您能够对我们的内容有更多更新的产出，不管是易信、网易新闻客户端，是微博还是微信，都希望您能把声音表达出来，跟我们形成很好的沟通。

    每期节目开始我们都会进入到一个《三岔口》，看看最近有哪些朋友给我们发来了提问，看这三个问题，第一个是来自于“47号”朋友提问，“我是一个理科生，想往体育传媒方向发展，需要做些什么样的准备？我在这里有两点建议，第一个建议是希望您能上网去找白岩松老师的一段关于如何从事新闻媒体工作的一段演讲，这当中他提出了三个关键词，大意是，你应该树立怎样的新闻伦理道德观，其次如何去关注工作当中的细节，第三，如何能够在工作过程当中保持独创的精神。

    具体的一些准备，如果我要给第二点意见的话，我是建议，跟人打交道的能力，在语言能力这方面要做好充足的准备，因为这是可能从事新闻媒体行业最基本的一些要求。所谓的跟人打交道的沟通能力其实指的是最重要的面对面的交流能力，语言能力呢，那就应该包括了口头以及笔头这两种表达，语言口头表达和书面表达都会非常非常重要，当然，最终的择业选择，你对你所要工作的方向，如果是体育传媒的话，应该尽可能多的积累一些专业知识。

    第二个提问来自于“Magic”，问，英超争议判罚这么多，如何评价英超裁判的平均水平？我仍然觉得英超裁判的平均水平非常高，但英超的裁判可能在欧洲五大联赛，或者说跟中国以及亚洲、美洲其它联赛相比的话，它执法的难度要大很多，首先我们知道英超的攻防节奏转换是特别快的一个联赛，其次呢，英超会对于比赛的观赏性这方面有着自己非常强烈的要求，非常高标准的要求，那，这样的观赏性是要求比赛在几乎不间断的高频率的攻防转换当中完成，在这样的瞬间中，哪怕裁判是得到了很好的培训，有一套非常严整的执行纪律，但是在具体判罚过程当中，或紧或松这种状况都会有出现。

    第三个提问，“在频繁的路上”问，如何才能更好的使用巴神？我觉得利物浦这段时间巴洛特利在联赛当中难进一球，有一个比较重要的原因就是他始终打的是单前锋，如果斯图里奇能够早日上场，也许会对巴神有更好的帮助，因为从巴神的技术类型来看，他并不是传统意义上的中锋，他在对方禁区内身体上的对抗和临门一脚能力不是那么强，但他的流动性会比较强，更多的因素应该，我觉得要看巴洛特利如何把握好自己，如何更加勤奋并热情地投入到训练当中去，因为我感觉这一年多来他的训练水平应该是不高的，所以不管是国家队还是在利物浦他的表现都不是特别好，包括此前在米兰，这样一个巴洛特利，当他在英超中不断受到对方中卫袭扰的情况下，他应该学习一下其他优秀中锋是如何表现的，包括阿奎罗，包括科斯塔，其实中锋一旦被对方盯死的情况下，他们会更多向两翼游弋，寻找在运动战中把握机会的能力，这些都需要巴洛特利自己好好学习和总结，因为就像他的经纪人所言，这应该是巴洛特利在一线大俱乐部的最后一个机会了。接下来请收看《超级颜论》的《红黑榜》。

二、红黑榜：曼联防守基本靠吼

    欢迎来到本周红黑榜。最红人物：阿奎罗。在曼城与热刺的焦点大战中，阿奎罗一人独进四球，完成大四喜。在射手榜上阿奎罗也追平了迭戈-科斯塔，而他为曼城英超出场95场打入61球，超越特维斯，成为曼城队史英超进球最多球员。最黑人物：邓恩。利物浦与QPR的比赛中，QPR后卫邓恩不幸打入乌龙球，这粒乌龙球是他职业生涯踢进的第10粒乌龙球，他也不幸成为英超乌龙王！最佳瞬间：桑德兰诡异乌龙。南安普顿8-0血洗桑德兰，桑德兰送给对手两粒乌龙球，其中贝尔吉尼在本方禁区线上凌空解围却成抽射，打破本方大门，此球堪称乌龙球中的世界波。

    最犀利吐槽：防守基本靠吼。曼联2-2战平西布朗，排名跌到第四，比赛中西布朗球员获得单刀球机会，回追的拉斐尔眼见追不上，表情狰狞，大喊大叫，试图用“狮子吼”来阻止对方射门，但这样通过吼叫来防守的方式，自然没能阻止丢球。最奇葩新闻：空翻庆祝不幸死亡。印度米佐拉姆邦超级联赛一球员在进球后学习克洛泽空翻，却导致了死亡。该球员死亡之前，捐献出了自己的角膜，给需要帮助的人。

三、封面故事：C罗社交粉丝体坛第一

    颜强：本期《超级颜论》的《封面故事》叫做“网罗天下”，这个网当然是指网络，互联网的生活形态，而这个罗呢自然是指C罗，因为我们都知道在未来这个周日会有一场西班牙的国家德比，皇马跟巴萨，又要对上了，这两个球队加在一起应该有了世界上最贵的六名球员，而且这当中有着全球人气指数在社交媒体上最高的一个C罗，而就在对丹麦这场比赛打进致胜球那一天，C罗在Facebook，也就是在美国的社交媒体公司平台上，他的个人粉丝数，全球粉丝数量破亿，这是全球所有体育明星当中第一个破亿的个体，而且在整个Facebook粉丝数量的排行榜当中他也仅次于夏奇拉，列全球第二。

    值得一提的就是C罗个人的粉丝数量在Facebook上超过了皇家马德里和巴塞罗那这两个俱乐部， 我们看看，这是在Facebook上C罗上亿粉丝的构成比，当然在这儿看不到中国，中国不存在Facebook这一说，C罗球迷最多的应该是来自于印尼、巴西和印度这三个地区，然后呢，在配比当中，我们看到，印尼占了10%，这就是另外一个榜单，在Facebook上粉丝排行榜运动明星的前十位，我们看到，有7位是足球运动员，C罗排第一，梅西第二，第三的贝克汉姆就只有4900万了。

    当然，社交平台Facebook只是其中一种，最近比较火爆的还有Twitter以及Instragram，我们看到在Twitter是C罗仍然排名第一，3060，C罗为什么会这么红？为什么会在社交媒体上红到这样的一种地步，那根据Facebook的创始人扎克.伯格所讲，社交媒体的大众情感可能更加倾向于个性化、个体化的表白，同时热衷于对于个性化个体的追随，这应该就是C罗在社交媒体上如此火爆的一个原因，我们从这些画面可以看得出来，C罗在不同的时期，在不同的年代，不同的场景之下，他的外型千变万化。

    这方面他跟贝克汉姆有得一比，而他真性情的流露，在这些年来，应该给我们留下了很多瞬间，不管是08年在欧冠决赛当中失败之后的痛哭，包括08年夺冠之后，同时也是流泪，以及他在2014年年初再夺金球奖，当时的热泪盈眶，各种各种场景，他不会去压抑自己的个人情感，他不会放弃一个自我表白的机会，所以他给人留下的一个形象呢，是一个很真实，很个性化，很自我。

    但是呢，他不害怕表白自己这样的一种个性形象，同时对于他自己的这种个人生活，他也有跟大家交流的欲望，比如说在Facebook上，对于C罗各种上传的内容，点赞最高的三张并不是他在足球场上的场景，而是他跟家人，以及他自己一些私密的时间，比如我们看到这三张图，分别就是，这是在带儿子过儿童节时候的照片，这是点赞最高的，340多万，另外有自己在浴池当中的一张照片，以及和他的女友聚餐的照片。

    如果一定要从偶像对比的角度位社交媒体找一个对手的话，那只能用一种关公战秦琼的方式，为他找到贝克汉姆，因为贝克汉姆比社交媒体大十岁，恰恰是社交媒体之前，应该说最得全球宠爱的一个公众符号，但是，C罗在社交媒体上要比贝克汉姆更火，这个关键原因，根据我的朋友，也就是英国FMMI足球投资公司的尼尔•伊弗斯先生的分析是，C罗的外型完美无缺，他的足球成就和个人能力也达到了世界巅峰，在这一方面呢，他甚至要比十年前的贝克汉姆更加领先。另外呢，他在公共关系和商业选择这方面也没有走错过半步，而且跟贝克汉姆相比的话，C罗他的红火恰恰是跟社交媒体的火爆同步的，贝克汉姆出名有些过早了一点，所以这就决定了C罗，一个真实、真性情的C罗在社交媒体上会比贝克汉姆还要红火。

    这样的一种红火如果转移到其它的社会关系当中，特别是转移到商业领域当中，也会产生巨大的一个聚众效应，比如说C罗最近跟一款瑞士手表的合作，他发了Facebook上有六条Twitter，而这六条Twitter直接带来了超过3500万的点击以及200多万的点赞，有人呢，就对这些流量做了一个商业化的处理和换算，认为这价值38万美元，是很高的数据，如果我们对这六条Twitter做平均数处理的话，C罗在Facebook上每发一条推，大概价值6万多美元，很高的一个数字。但是你仔细想想，六万多美元真不算什么，如果跟微博营销相比的话，所以，C罗很值钱，但社交媒体的人气未必能够直接转化成钱，点石成金，但成金的数量还是有级数差别的。

四、少数派报告：李璐瑒+夏松

    颜强：本期《超级颜论》的主题呢，是叫做“网罗天下”，这跟社交媒体对于现在体育明星的存在，他们的生活状态，我们希望能够做一个条理方面的梳理，那今天《少数派报告》的探讨呢，也是有请到了两位不管是在体育营销还是体育传媒业内都非常资深，非常有建树的两位重量级嘉宾，他们一位是著名的篮球经纪人以及篮球传媒的资深人士夏松先生，另外一位是我的老友，深圳云传媒的CEO李璐瑒先生，有请他们两位跟我们一块儿来探讨关于社交媒体和体育明星的关系，有请两位嘉宾。李总，夏老师，请在面板上留下两位的大名。两位请入座。我们在这儿准备了四个简单粗暴的问题，希望两位嘉宾从这个问题来进行展开解读。先看第一个话题：如果你负责中国体育明星的社交运营，你会更重视哪个平台？第一个是微博，B是易信、微信；C是其它。夏老师。

    夏松：如果是现阶段的话呢，我想啊，把易信、微信先要做好，因为这个的互动更直接一些，而且和球迷，和关注它的人之间的互动感觉更亲切一些，我想这是第一步。

    颜强：李老师？

    李璐瑒：A。

    颜强：我最喜欢这样的开篇，一上来，俩人的路数就不一样，李总给我们解释一下，你为什么在微信和微博当中更倾向于微博？ 李璐瑒：其实微博和微信在媒体方面简单对比，微信相当于在旁边新闻楼里自拍，这里就相当于微博在做节目，是完全不同的，秀恩爱死得快嘛，所以在朋友圈如果更多曝光，其实未必对你的明星品牌传播更有好处，其实可能微博的正面力量会更大一点。

    颜强：你觉得一个体育明星要将他的影响力推出去，更多的让步了解他，或者说陌生人更多接触到他，这样微博会更便利？

    李璐瑒：对，其实运动员和体育明星是两个不同的术语，有些运动员成绩很好，但体育明星不仅仅是在看他的竞技成绩，明星就是明星，演员跟明星其实也是根本不同的。

    颜强：最近有条新闻，前两天特别火，关于奥运冠军陈定，突然微博上有一个人说陈定强奸了她，这是微博的事，是不是微博信息管理不善，如何回应这事儿呢？

    李璐瑒：这是中国人性管理不善，本身社会这么乱，微信微博能怎么样呢？这其实是一个社会事件，在微博上，包括门户网站也都传了很多，我在路上想这个事儿，其实这两天我也有观察到，以后我们可能要重新定义什么叫强奸，这时而在中国是特别离谱的事情，你看到他们的一些简单的图片，包括一些记录，我觉得有微博和微信是一件很好的事情，可以让中国人重新认识一下，一些标准的、基本的、底线的一些东西，我觉得跟体育明星没什么关系，哪个圈没有这个问题呢？你看到反腐的官员问题，看到演艺界现在被封杀的这些所谓的问题艺人，再到体育明星不断出现这样的，体育明星算少的，以后可能会越来越多，自从陈定以后，可能会越来越多。

    夏松：我比较同意李总之前的哪一个评论，微博和微信，微信更多会和你的所谓粉丝形成一对一的沟通关系，所以你沟通的过程，这些信息，把私人化的东西最终会被形成公开化，所以在这一点上呢，可能就会造成刚才讲到的陈定的事情，只让你看到他们之间的沟通，但你看不到的那部分内容到底是什么实质，即使留给法官最后审个三年五年，也不一定能审得出来，但这个过程确实会被大家容易最大化。

    颜强：现在还没有能力定义社交媒体起到的证据作用吧？

    李璐瑒：不是已经在开四中全会了，估计要重新定义很很多……

    夏松：那倒要谢谢陈定了。

    颜强：两位说到此，作为体育明星在进行自我管理的时候，跟以前对于媒体管理一样，跟以前管理电视媒体、报纸媒体一样，必须要有一个声音的控制和对自己行为的约束。我们看第二个话题，第二个话题可能更加接近品牌化，这跟社交媒体没有直接关系，哪怕乔丹在现在Facebook的体育明星当中还排第九位，但Air Jordan是体坛最成功的个人品牌吗？是或否，先让李总回答。

    李璐瑒：因为我们之前做过泰格•伍兹的，到中国来做访问比赛，我是秘书长，我们跟伍兹接触比较多，其实在乔丹之后最伟大的个人体育明星品牌就是泰格•伍兹，如果他后面没有发生离婚的，所谓性丑闻这件事情，他应该是迄今为止最强的。

    颜强：前面我们介绍《封面故事》提到了C罗个人的品牌，CR7，但CR7的流行程度，产品量化，完全没法儿和Air Jordan相比，你选的是A是吗？

    李璐瑒：我选的是B。

    颜强：OK，夏老师应该最熟悉这个故事。

    夏松：我不得不选，首先因为我本身当初在耐克公司，而且乔丹这个品牌前期的发展对我们来说本身就是一个教材，是你必须要去了解的，我个人认为乔丹的成功有这么几个原因，第一是他成名的那个时代，那个时代既没有现在这样的社交媒体，所有人只能够通过电视看到他作出的那些让别人不可思议而且很难复制的动作，他就是个传奇，而且他这个品牌在和耐克合作的时候，是他刚刚进入NBA的第一年，是在一个现役，说得不好听一点，还在球场上可以期待十年甚至二十年的巨星已经在做自己的个人品牌，而且当时还不是最大的世界品牌，耐克，当时在美国的上升期，也是耐克的上升期和乔丹同时成长，所以和泰格•伍兹对比，实际上是忽略了那个特殊时期，84到95这十年，这个时期本身就很难复制，所以你说他是不是成功，除非你再复制下一个时代，有这么样一个英雄能够改变一代人对一项运动的认可，即使现在的詹姆斯、科比甚至泰格•伍兹，他们这一代人的人生观、价值观，对运动的投入和乔丹在那十年能够进行的投入，他们本身人格魅力上是有区别的，所以你要复制，甚至直接用销售量去对比的话我觉得很困难，而且对现在年轻一代球星是不公平的。

    颜强：我觉得这当中还有两点，第一点，乔丹个人品牌对外输出的黄金时代，其实是媒体的主动输出，没有形成互动关系，因为那时候没有新社交媒体存在，互联网也不发达，其次是Air Jordan本身他确实是一个很实体化的品牌了，我们看到一代又一代的飞人鞋，以及各种穿戴设备，各种服装，已经很具像化的存在了，以至于你看到叉腿起跳扣篮动作时，你反应过来就是……

    李璐瑒：你也可以反应是中国本土品牌，乔丹。

    颜强：那个是夹着腿。

    夏松：其实乔丹这个和运动本身有很大关系，篮球是普及程度最高的运动，各地随时环境都是可以的，一个人、两个人都可以。

    李璐瑒：对，篮球的普及性是第一位的，足球跟高尔夫，其实未来的一段时间，我说中国的三大球，这三大球，足球的观赏性和媒体属性其实是特别好的，高尔夫呢，是一个个人的能力，品牌塑造其实是最好的，而且中国人很容易在这个领域出成绩，不是光比你的体力、个头，所以我觉得乔丹这个品牌的成功，首先基于篮球这个运动的足够普及，第二个呢，就是他能够产生一些装备的消费，所以篮球运动的开发跟足球会完全不同，所以你会发现C罗其实粉丝那么多，他所延展的自己的运动品牌，也很难有那么大的销售量，因为这是足球运动，是不同的。

    颜强：但这当中会存在一个延续下来的问题，也许我们还可以期待下一个乔丹的出现，也许，但是会不会又出现一个乔丹品牌存在呢？ 李璐瑒：还有一点特别重要，要减少负面的东西，在当年，其实乔丹本身的人格魅力，其实男人的，他也犯过很多男人犯过的错误，但他其实是很不错的男人，这一点很重要。

    颜强：未来还可能会有这样的品牌存在？

    李璐瑒：不会，我觉得不会。

    夏松：特别困难，我也是第一次看到CR7，他可能是放在更多国内耳熟能详的LV、CD这样的品牌，和他们的店挨在一块儿的时尚品牌，我根本不会考虑他的任何运动属性，所以你要说再复制一个乔丹这样的品牌我觉得是极其困难的事情，而且也没有必要再去复制，因为在乔丹上升的时候，说实话是耐克赌了他一把，而且刚才后面的背板上有一个简单的……小误区，Air Jordan是耐克的品牌，它不是乔丹个人的，乔丹个人的品牌，为什么之前翻译叫“飞人”，是所谓的jump man，乔丹曾经考虑过要独立运营，但最终还是觉得离开会损失比较大，而且失去了原来的很多DNA，所以没有离开，这对他是一个很好的选择，要再复制的话，包括刚才你也提到所谓的三大球，实际上这种概念是在变化，而且现在的篮球明星所追求的个人的价值观对这项运动的专注和乔丹那个年代是很难比的，那个时候，1984年到九几年，越战之后美国的恢复，包括对世界文化所谓的侵略或者辐射也好，现在已经很难了，所以你要再去复制乔丹那个年代呢，我觉得不现实，但是乔丹的个性确实也是很难找到第二个，刚才李总也提到，但我想补充两点，第一，乔丹基本上不参加慈善活动，第二，他不参加任何和政治相关的活动和言论，为什么不参加慈善活动？比如里头会涉及到残障人士，我不能让我自己身体的强大通过利用占便宜的方式，翻译过来叫“占便宜”的方式，通过一个残疾人来体现我的强大；第二，我不对任何政治，包括种族的任何言论进行参与，所以这两点他保持了自己不受负面消息的影响，甚至给你争论的机会都没有，你只能看到我在球场上多少多少分，拿了多少个总冠军，技术统计怎么样，我身边的队员是如何把我当领袖，甚至为我卖命，这些都是纯的体育元素。

    颜强：所以他是把篮球最强的这方面得到了完整展示，同时又尽可能缩小其它的空间，但从这个角度来看乔丹，如果以现在的社交媒体定性的话，他就不是一个完整的人啊，他是神。

    李璐瑒：如果乔丹生活在这个年代的话，乔丹的下场会很惨的。

    夏松：甚至会有人说他装那个什么，那个字。

    李璐瑒：85年到95年这段时间，乔丹还代表了在运动领域的传奇，励志的故事，也是美国才能发生的故事，由于那时候的媒体还不是很发达，更容易形成聚焦，对明星来说，所以这时候形成他，有他的必然性。

    颜强：我举个例子，我刚做这一行时先是做NBA的编辑，篮球编辑，那时候《体坛周报》有个规定，一周两期报纸，篮球版那张核心图，只要有一张用得过去的乔丹的照片，一定把他放到头图，因为他能帮你卖报纸（笑）。

    李璐瑒：没错，再到后面十年，其实就出现了泰格•伍兹、费德勒这样的，在这个运动领域里的一些天才，可能几十年都不会再有的，他们主要是靠天分，自己的控制力，自己不断的钻研，又很勤奋，其实泰格.伍兹代表了前十年，现在新的十年，以C罗为代表的，你看到他的CR7，他很时尚、光鲜，他也很性感，他在专业上也很精进，他也特别注意维护他个人的社交媒体形象，所以整体来说他可能更加趋于现在80后、90后这些人对好的定义。

    颜强：现在已经到了用户定义品牌的时候了，我想把这个话题延展一下，我念这串名字，他们其实也都在各自做自己的品牌，姚明、李娜、刘翔甚至孙杨，林丹，这是咱们中国现在能够数得着的一线的知名度、影响力方面最有名的运动明星，他们如何来进行自己的品牌管理，或者说，他们在利用社交媒体这方面有什么独到的地方呢？

    夏松：如果讲到个人品牌，我觉得前面这几位好象都没有真正以自己的名字或肖像作为产品标识进行推广的，而且他们也是在……

    颜强：他们更像是资产管理。

    夏松：更多还是所谓的授权，或者是做代言人，代言人之后进行授权销售之后的形式，恢复到前面的话题，如果让我来选一个人，我认为做一个个人品牌，但不要图大，通过现在年轻人的消费观念和他们对于运动、对于运动员个性的认知，我觉得林丹可能比前面几个人的名字都有吸引力。

    颜强：为什么呢？

    夏松：因为从林丹本身的外型，他对媒体的表达，而且羽毛球现在在中国的基础我个人认为已经超过了乒乓球。

    颜强：是参与人数最多的。

    夏松：所以林丹在过去十年，甚至可能在未来几年当中，即使中国再拿N个世界冠军，拿N个奥运会羽毛球金牌，但像林丹这样的形象，不管对男性还是对女性，他的这种吸引力，我觉得在短期内也比较难复制，2012年奥运会，咱们俩应该是在CCTV2讲的时候，当时我说选林丹，而没有选其他几位，大家已经觉得很质疑，但如果让我来挑，来帮他进行选择，我肯定会选林丹，因为把林丹拿出来之后，我就可以看到CR7的可能性，但其他几位可能都不一定很适合。

    颜强：他的封面风格也差不多，腹肌比C罗还好。

    李璐瑒：但其实前面那十年，中国个人的运动品牌，个人资产管理最好的当然是姚明，再之前做得最好的毫无疑问是李娜，而且李娜也代表着前面这十年个人运动品牌顶峰的结束，为什么呢？从李娜的收入，从她的竞技专业成绩，再到她关注的程度来说，她是十年之内不会有女性运动员超过的代表，未来可能代表会在足球，因为它有可能会带来一些突破性的成绩，逐渐再有新的……

    颜强：就你这个话题，第三个简单粗暴的问题来了，“现在问题来了”，这四个人谁是挖掘机，四位足球运动员，你们选一下，名字我估计夏老师看着都觉得陌生，王大雷、李毅、邵佳一、武磊，就让大家转换一下角色，如果你们是经纪人，现在要通过很多社交媒体来进行品牌包装，你们俩各挑一个。

    李璐瑒：其实中国的足球运动员没有得选，但是呢，一定要选的话就是李毅，因为他毕竟有那么多粉丝。

    颜强：OK，夏老师。

    夏松：……

    颜强：不认识啊？

    夏松：我评议一下，李毅和邵佳一我是认识的，王大雷可能也知道，但吴磊我对不上号，如果非让我选，因为之前我看过国安一场球，所以我可能会选邵佳一，他的外型，而且相对来说不是太具冲击性，矛盾很难在他那儿出现，做起来可能会比较平稳，选邵佳一做起来相对比较稳。

    颜强：这样的足球明星，体育明星，你要包装挖掘出他的价值，佳一跟我也是很好的朋友，但我就觉得，你如何在社交媒体上把他这个个体放大呢？

    夏松：刚才李总提到了足球的现状，这个你要让中国的任何一个球员在现阶段，可能包括这些名字在内，让他们成为一个有代表性，甚至是一个领军的，让中国足球看到希望，看到成长性，确实不能靠一个球员，所以你要挑一个邵佳一，让他因为足球运动员的身份而获得更大的商业价值，那就很难免会绕到因为社交媒体而引起的一些绯闻甚至其它消息，这样来增加关注率，单纯从运动员的价值，可量化的成绩，让大环境为他创造价值，这是很难的。

    颜强：这期节目推荐佳一仔细看一下，未来在微博、微信上他将发生什么样的事情，让他有一定的心理准备。您再说说大帝。

    李璐瑒：中国这个足球领域现在最有商业价值的其实就是大帝和郑智，郑智是靠硬实力，他确实是很好的运动员，大帝是很好的在这个领域里成为明星的从业者，我觉得必有原因，邵佳一为什么不能成为这样的明星，即使他以前在德国踢过球，明星跟运动员，我也是讲，是两个不同的。

    颜强：话题属性没那么强，如果你现在是李毅的经纪人，你如何在社交媒体上进行他的再次包装？

    李璐瑒：其实社交媒体上最自然的表述最能吸引人，大帝最吸引人的地方就在于他几乎没有包装，真性情在中国，其实是一件很困难的事情，所以大家追捧他，因为稀缺的东西大家就会特别欣赏、喜欢，甚至他犯的很多错，说的很多很屌丝，很屌的话，其实中国才能产生，可能在世界上你都找不到另外一个地区一个退役运动员有这么高的人气，其实不太会有，但其实郑智这样的，已经是拿过亚洲足球先生的，我们从踢球看球的角度来说他确实也是非常好的，但他也只是一个明星运动员而已，还不是运动员明星。所以个人资产看你经营哪方面，个人资产也是资产，是需要经过经营管理的，否则会变成陈定这样的，如果把中国足球运动员很多事情扯出来，我估计也都差不到哪儿去。

    夏松：李总刚才提到的这个，他老提郑智，我想举个例子，因为我是一个，不能说不关心足球，我在足球上投入的时间很少，我一共看过三场……因为我最近才玩微信，偶尔看一眼足球比赛也会发一两条自己的感触，我一共看过三场咱们国内的职业联赛，中超，看过一场国足，这是我到现在为止在现场看过的四场足球，而其中一场就是恒大还没有升级还在踢中甲，当时对北理工的比赛，我看完郑智的几脚传球，还不是射门，当时我的感觉，后来我看之前的，是奥运会还是亚运会足球比赛，我说足球是一项很难的运动，如果没有郑智的力量，特别是腿部，下肢力量，腰腹力量，那个动作是做不出来的，所以足球本身难度很大，而且现在整个缺乏的就是类似像郑智，绝对天赋极强，而且他本身踢足球的能力极强，靠一个郑智不行的，要靠很多的人，所以现在如果我是要去所谓的选择，像郑智这样的人，这样的人可能要选择让他走林丹那条路，在他退役之前要考虑下一步如何像林丹那个方向，当然真性情，对现在的足球明星来讲，他们要考虑在不至于触犯红线的情况下表现自己的真性情，这也是对自己价值的扩大吧。

    颜强：而这一点也恰恰是这几年社交媒体能给大家提供新的渠道，至少能给运动明星，他们看似有很多说话、公众表白的机会，但实际上让他们随时随地说出自己心声的机会并没有那么多，所以社交媒体确实能够扮演这样一种放大个体的作用。还有第四个问题，第四个问题就是，我们希望在节目的最后给大家带来一点亮点，国家队，对不起，国务院多次有政策引导出现，对于推进体育改革、提升体育产业的激励，包括提升足球在国民生活当中的地位，这是重大利好吗？Yes Or No，A、B、C选哪个？夏老师。

    夏松：我选C。

    颜强：好谨慎，我先不问你原因，李总先给个答案。

    李璐瑒：好象只能选A吧？做节目来讲只能选A吧？

    颜强：你这太坏了（笑），先说说为什么选C，先插一句，夏老师正在做一个非常有趣的公益项目，去到很多学校，带上各种体育明星、奥运冠军和各路媒体做公开的体育课，希望对于学校这方面体育的教育提供一种新的模板和一新的生态，你应该是直接受益者呀。

    夏松：首先在回答这个问题之前，我会考虑用我的社交媒体手段把这张照片发上来，一会儿让姚明自己看看，咱们网易是怎么踩他的，当然他会很高兴的（笑），刚才说到和体育相关的内容，所以我说C并不是负面的消极的看法，首先，看到纲领性、方向性的东西绝对是好事，而且我个人对它的评价会是划时代的，因为它对我们中国未来的发展，用体育作为助力，让整个民族性格、民族特征，甚至未来几代年轻人人格的健康化，这些东西毫无疑问，在其它任何国家把这个东西上升到国策几乎是不可能实现的，也没有必要的，只有在中国能实现，相反体现了所谓举国体制的优势，在现阶段做得非常好，而且这次我看到的东西里头是有干货的，比如税收，体育类活动、体育公司，这是干货，但我说的不明晰的是这些东西落实下来之后和两天之前没公布之前能起多大变化，这是现在很难判断的。

    我今天在来的路上也在想，因为是颜强做的节目，我不能在这儿光是哼哼哈哈的，起码得说点儿自己真实的想法，首先，体育这两个字在这次颁布的文件当中会出现一个比较大的误区，所谓的体育，这是个舶来词，把英文和中文用现在的概念套，这个体育关键在于“育”字上，是指通过体育运动项目的转换变成一种育人的方式，这叫体育，而我们现在，如果要叫“体育产业”，这个“育”字只是一个偏旁部首，而不是它的主体，那个应该用什么？“运动”，而不是“体育”，所以这两个词到了中文里被混到一块儿了，所以你就想，我认为不明晰的东西，体育会改变一个国家一个民族下一代的竞争力，甚至会改变民族个性、民族特性的特征，这对中国现阶段，我们一来就聊孩子，对未来独生子女的人格教育，除了体育，我认为其它任何教育方式都是不可能实现的，所以体育上升到这个高度，这绝对是A，毫无疑问，但具体的通过这种纲领性，它是在指导一个产业，让大家进行体育消费，你没有去“育”这些人，让他把体育变成生活方式甚至人生的态度，甚至很多的孩子都不知道体育，比如说篮球除了投篮投进得两分，我在篮球场上40分钟对我的人生成长有什么关系吗？我练不成詹姆斯那样，长不了姚明那么高，跑不了刘翔那么快我为什么要上体育课，一场挑战你所面对的困难，梦想和责任，很多板块能对孩子影响6岁到60岁，人生观价值观包括生活态度的改变，这是体育，而不是运动，所以这个纲领不明晰，我讲的不是未来方向不明晰，是在概念上的不明晰，没有把育字落实到中国现在举国体制优势当中来体现，而且在里头，青少年的孩子上体育课，这是最大的一项需要去刺激的计划，4万亿多不多？一点都不多，它能够改变未来中国青少年甚至几代人的国际竞争力，甚至对我们民族很多以前饱受垢病的指责，中国人的，甚至是中国游客到外面去惹来的不少麻烦，通过这种方式，一个15米，28米的场地从孩子15、16岁开始就可以去做，但纲领不明晰的时候就在这个地方，所以我觉得还是再看一看为好。

    颜强：我们应该把这一段单独编辑出来，在下周某一天单独把这段播放一下，确实非常非常精彩，回到讲述本身，您选的是C，但其实倾向是A。

    夏松：我希望是A。

    颜强：李总的态度呢？我听他选的是A，但他心里实际上想的是C。

    李璐瑒：我觉得是这样的，你问的问题叫是不是重大利好，它是利好，不是真的好，你说“松绑”，其实本身就不需要绑，因为之前绑了，所以现在才要松绑，以前不能正常健康的成长，所以现在才要刺激他，我觉得它是利好，不是真的好，刚才说郑智，有11个郑智也不一定能出成绩，因为没有好的教练，有10个里皮，可能联赛也打不好，因为缺少好的管理者，游戏规则制定者，其实要从顶层设计来考虑的话，我们如何解决基本面的东西，这是所有在任何一个行业都要关心的。体育产业现在不外乎是政府来释放文化红利的开始而已，饮食、娱乐再到体育，未来可能还有媒体，中国把之前的红利都吃完了，人口红利，环境红利，各种红利都吃完了，现在得释放文化红利，当然空间很大，体育只是其中一方面，所以这个从大的政策走势来说，它是在朝好里走，但未来我们始终是要解决这个行业基本面的问题，所以我觉得现在是利好，对于产业从业者来说，都是好消息，不能说不好，但真正让这个行业产业要健康，这只是刚刚开始，真正好的东西在中国可能需要花很长时间去建设，我作为这个行业的从业者，在很多行业也都待过。

    颜强：明白了，夏老师其实是担心这个行业落地执行过程中绩效如何，而李总是觉得，是不是真的深入改革能够最终带来整个体系的更新。

    夏松：而且刚才李总也提到过管理人才，有了有天赋的运动员，当然这个还局限于职业体育，竞技体育这一块，有了好的教练，有天赋的运动员，有好的培养体制，还要有一个这个运动项目和它相关的活动、赛事，整个的销售等等一系列的管理人才，这个管理人才现在确实是，大家很难把它做成一个很好的，甚至可能比培养十个郑智还要难，这些人的眼界，包括个人经历，对社会认知，对国内、国外这些东西的吸收消化能力，都不是简简单单的上两个月课程或者接受某某专家培训就能实现的，但它确实会引导未来，特别是大学生毕业之后的职业取向，我相信网易也招了很多北体大等其他院校喜欢体育、从事体育专业学习的孩子来这儿，但未来要他成为对一个运动项目或体育产业负起责任甚至推动的，目前国内要培养这样的人才，这个体系是不存在的，包括现在用的很多教本，这儿拼一块那儿拼一块，咱俩不是时不时给这儿那儿上课吗？咱们的上课只是点一下孩子们，能教他们的实在太少。

    颜强：所以我们面对的是整个体系的建设。今天这个话题说得有些过于开放，但这里面的真知确实非常非常多，营养也非常丰富。

    颜强：我们在这儿有三位网友的评论，请两位一块儿阅读一下，给我们挑出一条最有趣的，其实就是有趣，不在于好坏，节目也会送出一件精美礼品。我们把这三个网友的ID名称先隐去，“在牢不可破的举国体制下，李娜证明了单飞同样有似锦的前程，在欧美主打的网球格局下她证明了东方也能够强势崛起，阶层固化上行受阻的当下，她证明了底层人物能成功。”这是关于李娜和她个人品牌未来成功的评论。观点二是“贝克汉姆超越了体育界，不仅有迷人的代表，而且对家人粉丝都温暖积极，体现出了英国的绅士风度，他对足球的热爱与追求是真正爱他的原因。”第三个选择比较特殊，他选择的这个他的体育偶像是巴特.巴斯比爵士，“执掌曼联23年的一位主教练，在慕尼黑空难1958年之后重建曼联，10年之后终获欧冠，他体现了永不放弃和打不垮的曼联精神，为曼联注入了独特的气质”，这三条……

    李璐瑒：都是正能量啊。

    颜强：哪一条你觉得最有趣？

    李璐瑒：最有趣的当然是离你身边最近的人了，李娜了。

    颜强：夏老师。

    夏松：选李娜肯定是一个很好的选择，但是，我觉得要说有意思吧，可能第二条，贝克汉姆这一条比较有意思。

    颜强：这是对于他这个个体的识别，因为第一条更是对李娜的一种描述。两位综合一下，咱们这只有一件奖品。咱们能送两件吗？OK，那这样，观点一跟观点二都将得到《超级颜论》送出的一件球衣，因为这个周末有一场西班牙国家德比，皇马和巴萨的交手，所以我们准备了一件皇马的球衣，一件巴萨的球衣。

    李璐瑒：你给我们俩就可以了。

    夏松：我们俩穿上之后等他们来领奖给他们。

    颜强：ID名称，一位叫做“白楚”，一位叫做“背影远去23号”，恭喜这两位朋友，同时也谢谢两位嘉宾。

五、快颜快语：巴萨皇马球迷学习毅腾？

    颜强：《快颜快语》，这期我们要说的是一个比赛的前瞻，因为这个周日呢就会有西班牙的国家德比，由皇马对阵巴萨，现在巴塞罗那应该说是在联赛中处于绝佳的状态，上个赛季失落各项奖杯，这个赛季阵容得到了绝佳的整饬，进攻一如既往的强大，而且到目前为止都不失球，有人说这可能是最坚固的盾面对最锋利的矛的一场国家德比，而且在进攻端， 巴萨呢在这个夏天重金收购的苏亚雷斯也要登场。

    摄像：我们巴萨是妥妥的进入梦四的节奏，肯定伯纳乌5-0拿下皇马，联赛冠军妥妥的也拿下了。

    颜强：哪有那么肯定，5-0拿下皇马，皇马现在有多么强大，大家从一系列数字中就可以看到，西甲前八轮皇马进球30个，这已经是欧洲五大联赛中进球数最多的一支球队，而且皇马在前场的搭配，再加上有J罗这种新的人气偶像的加盟。

    摄像：都不行，J罗就会自己射门，你看梅西不但有七个进球，还有七个助攻，贝尔也受伤啦，J罗这是个大水货。

    颜强：J罗怎么会是水货呢？

    摄像：J罗就是C罗的小跟班，啥也不行。

    颜强：我对于这种巴萨球迷，虽然他穿的我不知道是什么球衣，篮球背心，我觉得巴萨球迷是不是有些过激，过于看好本队，踩踏对方。

    摄像：不是不是，巴萨不是我主队，我是莱万特球迷。

    颜强：那关你什么事儿啊？

    摄像：这俩队都太烦人了，没事儿打我们队打个5-0，6-0，太讨厌了，我就想他们在国家德比队，两个都…都输才好。

    颜强：一场比赛，希望两个球队都输，这样的想象力确实非常非常独特，其实这段讲话是我们从很多社交媒体对这场比赛前瞻上各种声音得出的一种反馈，我们将他的语言，将他们各种各样的评论和留言呢在这儿做了一个真人版的一个对话体现，由此可见，在这样一个文化部落主义时代你要找到自己的定位并不难，只要你们的喜好相同，但是，你在社交媒体上表达自己的声音的时候，如果是过于夸张，过于有倾向性的话，或者说是通过一种恶意的宰人品的方式来谋取一种心理上的满足，这样呈现出来的情感，既不真实，而对其他的人呢也会有一定的伤害性，所以我觉得，在一个社交媒体时代要做好一个球迷，真性情，本真的一种流露，同时还要带一点客观的态度，这样才比较合适。

    摄像：对呀，你看我们毅腾的球迷，明知道球队……

    颜强：你又变成毅腾了，打住，哪个队？

    摄像：哈尔滨毅腾，我，东北老乡嘛，我的主队，家乡主队。

    颜强：OK。

    摄像：球队降级了还得摆出心型的图案，东北球迷就是讲义气，重感情，多向我们东北球迷学一学，理智一点。

    颜强：皇马巴萨都必须向哈尔滨毅腾学习，这是我们这期节目的主题。