参评机构名称：
富力地产股份有限公司

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　品牌推广案例，林丹代言，业主齐参与

2、 案例实施负责人及贡献：
　　无

4、案例背景：
2010亚运年，富力地产借亚运东风发起“2010富力业主全国羽毛球公开赛”，在北京、广州、上海、天津等十座城市同时开启，并携手国内体坛“一哥”共同助推社区活动。

5、案例发生时面临的问题、市场机会和挑战：
2010年1月15日晚落下帷幕，历时一个半月之久，涵盖全国十座城市共同举办。期间利用全国传统媒体以及网络媒体联合推广，产生了极好的社会反响。

6、案例描述：
此次赛事共有2205队混双选手报名参加，比赛场次突破千场，在报名者中，既有上至6旬的老人，也有刚刚到达学龄的儿童，甚至有不少富力社区的外籍人士也踊跃报名，在寒意正浓的冬季里，小小羽毛球点燃了一座座富力社区业主对羽毛球运动的高涨热情。

7、案例效果：
举办此次活动是作为一家有着16年开发经验的开发商，对如何为自己社区的业主营造一个和谐社区文化的一次深入思考，也是富力地产促进社区文化建设的一次有益的尝试。

8、案例总结:
富力地产举办这次羽毛球赛是希望通过该事件为载体，不仅仅是提供一场比赛、一个展示自我的平台，更要传播一种健康、快乐、文明的生活方式和友爱、和谐、充满活力的社区生活理念。