问道职业化 2013年第四届中国足球发展论坛

球迷群体特征：年龄低看球时间短 未婚者近六成

    中国的球迷年龄普遍较轻，18-25岁的占据了45%，成为了球迷力量的主体。这点体现的非常明显，无论是中超、中甲还是国字号球队，年轻球迷永远占据主导，他们不知疲倦的加油助威声，是球队战斗的动力。 此外，26-34岁的球迷占到了32%，所以18-35岁的球迷占据了77%。这样的格局，其实比较畸形，直接导致两头球迷人数的萎缩，18岁以下的球迷人数只占到了9% ，50岁以上更是只有可怜的3%。与此相辅相成的则是看球时间，参与调查的球迷中，本赛季才开始关注足球的占到了11%，这些人甚至不能算是真正的球迷，看球不足3年的达到了26%，看球10年以上的只有14% 。显然，中国球迷的流动性是非常大的，几乎很少有人能够持续性的关注中国足球的发展。沈阳、天津和上海是看球10年以上球迷人数最多的三个城市，让人意外的是，济南是看球不满3年球迷人数最多的城市之一。

    至于看球的原因，也是五花八门，选择喜欢足球这个选项的只有21%，而为了宣泄情绪的竟然达到了11%。因为喜欢家乡球队才看球的最多为29%，有7%的球迷表示，只有球队成绩好的时候，他们才会关注足球。竟然还有3%的人表示，因为闲着才会去看球。 由于关注足球的原因不同，真正参与足球的人数就非常有限，大约只有54%的球迷平时会踢球。即便像北京、上海这样职业足球发达的地区，五成以上的球迷也是只看不踢。 其他方面，中国球迷男女比例失调，女性球迷只有23%，这或许也是女足败落的重要原因。未婚的球迷人数达到57%，已婚有子女的只有21%，超过60%的球迷月收入低于5000块。 通过这一列的数据可以看出，中国球迷依然没有形成一个成熟的根基，盲目性太强，缺少文化沉淀。即便短时期内会形成火爆的球市，但是却很难维持长久，这是困扰中国足球一个严重难题。

    每个球迷都有自己对于联赛的不同看法，值得注意的是，认为裁判差、联赛水平低的球迷人数占到了15%，认为联赛水平没实质提升的也达到了11%。这意味着，至少有26%的球迷并不认同现在的中国足球联赛水平，他们最终流失的可能性是最大的。当然，也有31%的人认可中国职业联赛水平在提高，32%的人则是认为外援的表现直接主导了最后的结果。还有11%的球迷认为，俱乐部应该改善对于球迷的服务。 这一组数据，其实关系到球迷的流失。因为，只有联赛水平得到了认可，只有享受到看球的乐趣，球迷才愿意继续留在球场中。对于中国足球来说，留住球迷的最根本方法，就是提高联赛的水平。

    足球作为一项运动，其实消费是不可避免的，中国球迷最希望拥有的产品前三名分别是球衣、套票和足球，其中前两样是现场看球的必备元素。对于足球的消费，除了球票之外，中国球迷每年的消费基本在300-1000元之间，这个比例占到了46%，超过3000元的只有8%。 在球场，球迷的最大消费在于吃喝，购买球队印刷品或者纪念品的只有31%。不过，有40%多的球迷对于球队赞助商有较多了解，这说明足球作为一项宣传的载体，效果还是非常不错的。 [详细]