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安踏品牌总裁郑捷

参评机构名称:
安踏体育用品有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销人物奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  安踏中国军团系列网络推广


2、 案例实施负责人及贡献:
  网迈安踏团队

3、策划代理机构:
  网迈



4、案例背景:
  2009年,安踏和中国奥委会签约成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴,安踏以“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”的身份,为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的10项重大国际综合性运动会提供冠军装备。 以此为契机,安踏于2010年5月,与同为中国奥委会合作伙伴的新浪网签署合作协议,开设安踏新浪中国军团频道。通过三方的全面合作,使之成为网友了解中国体育军团信息内容最丰富、最权威、最及时的网络平台。 整个安踏中国军团的系列推广案例涵盖了安踏冬奥项目网络推广、亚运会网络推广和新浪中国军团频道推广三个主体项目。


5、案例描述:
a. 冬奥推广 传播时间:2009年11月30日-2010年2月19日; 地点:全国。 推广与冬奥赛事紧密结合,旨在进一步强化及巩固安踏与COC的品牌关联度;深化和消费者的情感沟通,立足在国家荣誉的基础上,提升品牌好感度;进一步强化安踏拥有的核心专属资源(领奖服)的影响力,持续不断呈现“安踏代表中国”这一概念。
b. 亚运推广 传播时间:2010.10.19-2010.11.26;地点:全国。 传播“这一刻 为中国”的安踏在体育行业方面的精神,以独有的“领奖服”资源来建立民众与COC/中国代表团的情感连接为核心,进一步提升安踏的体育品牌影响力。
成功举办2010沃特晃过天空S.K.Y.中国街球之旅
c. 新浪中国军团频道 传播时间:2010.5-今 地点:全国 结合COC赛事,以及CBA、美网、中网等单项赛事。传播从安踏代言人层面和赛事层面,通过视频、图片、博客(微博)、有奖活动等软性推广手段,配合广告曝光。打通利用新浪优势资源,形成对安踏品牌的多角度传播。


6、案例效果:
a. 冬奥推广 第一阶段:2009年11月30日-2009年12月31日 活动参与:助威冬奥活动参与人数达到34,369人 论坛话题参与:获得总点击60,637次
第二阶段:2010年1月25日-2010年2月19日 活动参与:冬奥知识竞猜活动(2月1日-2月19日),共有33,189人参与活动。 论坛话题参与:获得总点击 269,722次
第三阶段:2010年2月21日-2010年3月10日 活动参与:夺冠话题传播,获得总点击372,041次
b. 亚运推广 活动期间:2010年10月19日-至2010年11月26日。 活动参与:139,031 位用户注册并参与了网络活动,另外安踏网易E邮票系列集齐数达到450,438
c. 新浪中国军团 数据截取时间:2010年7月-12月 频道日均浏览:900,000


8、案例总结:
整体曝光度高,有助于提升安踏品牌影响力;有效利用非标资源;中国军团频道内部分内容受关注度较高,有效使用专题及内容植入的模式推广。

案例评审委员会

评审委员会主席:
丁磊 网易公司CEO
魏纪中 世界排球协会 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李甬 网易门户总裁
评审委员会评委:
陈述 WTA亚太区副总裁
程益中 现代传播集团副总裁
陈少峰 北京大学中国体育产业研究中心
陈培爱 厦门大学博士生导师
张斌 中央电视台体育频道副主任
唐岩 网易总编辑
秦雯 缔元信网络数据 CEO
颜强 体坛周报副社长
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
(排名不分先后)

评审标准

奖项设置:
1、2010-2011年度体育营销案例奖
2、2010-2011年度体育营销团队奖
3、2010广州亚运会最佳体育营销奖
4、2010-2011年度体育营销人物奖
评选时间:
1、初评:4月18日至22日
2、复评:4月25日至30日
评选权重:
1、专家组评委权重:60%
2、网络投票权重:40%
评选方式:
1、专家组评委将对产品及经营管理能力、品牌美誉度、2010.3-2011.3 年度热点事件、品牌价值管理水平等多方面进行综合评分;
2、专家组评委对每项评选内容进行评分,分数范围为0至10分;
3、网络投票分数,根据各企业或个人获得的票数占该奖项票数的百分比,以10分为总分换算。

上届嘉宾VIP访谈回顾

专访郑捷:安踏优势得天独厚

${alt}  作为中国奥委会合作伙伴,伦敦奥运会将于明年举办,对安踏来说是充满机会的一年,作为安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷,他向我们介绍了安踏的营销策[详细]

合作机构

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