参评机构名称：
安利（中国）日用品有限公司

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、 案例名称及性质：
　　品牌推广案例：《一起来，为中国体操队助威》

2、 案例实施负责人及贡献：
　　陈晓波

3、策划代理机构：
　　策划代理机构：电众数码；合作媒体：KU6、网易

4、案例背景：
　　促成原因：适逢2010广州亚运会举行，并且中国体操队是纽崔莱的代言人，借此机会提升品牌的知名度；面临问题：因为比赛时间大多数在上班时间，如何有效地吸引用户成为最大挑战。

5、案例概况：
　　时间：2010年11月；区域：全国； 简要说明：在视频网站建立助威体操队专题，用户可以一边看体操比赛一边输入为中国健儿打气的话语，实现即时的互动。再通过大量硬广、微博和线下报纸宣传等手段吸引更多的人来参与。。

6、案例描述：
　　（1）线上包断体操视频直播；（2）线上冠名赞助体操队专题；（3）线下报纸巨幅宣传；（4）网络互动助威；（5）现场采访运动员；（6）在线抽奖活动；

7、案例效果：
　　通过线上的视频推广和线下的报纸杂志推广，与消费者展开了系列互动，提高了纽崔莱与体育赛事密不可分的品牌形象。

8、案例总结:
　　 （1）本次活动将代言人资源与媒体的资源进行有机整合，从体育爱好者角度策划活动内容，营造现场助威的气氛，取得良好的效果。（2）推广活动将纽崔莱品牌与亚运盛事紧密联系在一起，有效地宣扬了纽崔莱“营养+运动=健康” 的理念，同时也进一步塑造了纽崔莱支持中国体育的高大形象。