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Adidas:Adidas FIFA2010世界杯营销

参评机构名称:
阿迪达斯

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  Adidas FIFA2010世界杯营销


2、 案例实施负责人及贡献:
  Frola

3、策划代理机构:
  知世



4、案例时间:
2010.07.11-2010.08.13


5、案例概况:
南非足球世界杯对运动品牌来说是非常重要的赛事,客户抓住 4年一遇的国际盛事,针对体育爱好者,依托腾讯平台和社区网站人人网强大的用户优势和专业迅速的新闻报道质量,为本次合作的成功奠定了用户和内容基础。


6、案例描述:
1、 海量覆盖 adidas冠名64场比赛赛事丏题,通过64个丏题页面的曝光,一网打尽南非世界杯所有比赛,最大限度覆盖目标受众。
2、病毒传播 世界杯竞猜互动minisite,结合腾讯优势互动产品QQ秀及SNS传播机制,让用户免费领adidas明星队服QQ秀,发布视频日志,以虚拟奖品激励adidas世界杯视频广泛传播。
3、整个活动期间贯穿极为珍贵及优势的腾讯资源。如:赛前赛后新闻TIPS弹出,直接将海量用户引导至每场比赛的专题页面(adidas冠名);AIO及世界杯首页的焦点新闻也为每场比赛的专题页面(adidas冠名)引流了大量的用户;
4、QQ秀搭配的互动形式简单有效,让活动参与率达到51%,进进高于一般活动的10-20%的平均水平。
5、针对阿迪达斯视频的传播,腾讯通过Qzone看视频组件的推荐,QQ客户端一键点播、直播,还有网站的世界杯视频点播、QQvideo 专辑、热点推荐等形式强力推荐世界杯视频。
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7、案例效果:
  活动期间:2010.07.11-2010.08.13,活动官网得到极大曝光 参与人数:数百万 页面总PV: 近两千万 视频浏览数:数千万


8、案例总结:
通过对世界杯的营销,阿迪达斯对喜欢运动、追逐时尚的新一代年轻人,这些人愿意接收新鲜事物,喜欢国际化的产品的目标受众进行了深度的告知。达成了南非足球世界杯和目标受众迚行感情的沟通与维系。

案例评审委员会

评审委员会主席:
丁磊 网易公司CEO
魏纪中 世界排球协会 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李甬 网易门户总裁
评审委员会评委:
陈述 WTA亚太区副总裁
程益中 现代传播集团副总裁
陈少峰 北京大学中国体育产业研究中心
陈培爱 厦门大学博士生导师
张斌 中央电视台体育频道副主任
唐岩 网易总编辑
秦雯 缔元信网络数据 CEO
颜强 体坛周报副社长
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
(排名不分先后)

评审标准

奖项设置:
1、2010-2011年度体育营销案例奖
2、2010-2011年度体育营销团队奖
3、2010广州亚运会最佳体育营销奖
4、2010-2011年度体育营销人物奖
评选时间:
1、初评:4月18日至22日
2、复评:4月25日至30日
评选权重:
1、专家组评委权重:60%
2、网络投票权重:40%
评选方式:
1、专家组评委将对产品及经营管理能力、品牌美誉度、2010.3-2011.3 年度热点事件、品牌价值管理水平等多方面进行综合评分;
2、专家组评委对每项评选内容进行评分,分数范围为0至10分;
3、网络投票分数,根据各企业或个人获得的票数占该奖项票数的百分比,以10分为总分换算。

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