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    网易体育专访青岛啤酒副总裁严旭女士,她表示体育营销对企业在知名度,包括品牌的影响力,购买力上都是有很大助推力的,因为越来越多的年轻群体都热爱体育事业,愿意积极的参与,所以对于品牌是非常有好处的。在未来的新媒体投放上她表示更青睐网易……【详细】

 
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借助体育纽带走国际化年轻化路线   
网易体育:2009年刚刚过去,中国体育取得了很多成绩,青岛啤酒一直很关注体育,您个人对2009年是怎么评价的?

严旭:2009年应该说是非常有挑战的一年,也是非常有收获的一年,也是非常快乐的一年。
网易体育: 我们也知道,青岛啤酒是一个非常知名的品牌,而且是一个与体育结合得非常紧密的品牌,青岛啤酒在体育营销上有什么样的考虑和策略呢?

严旭: 青岛啤酒是有106年历史的企业,所以我们在100年诞辰的时候,就确定了品牌要“百岁归零”,重新订立了品牌定位,要走年轻化、时尚化的道路,所以我们就围绕这个开展一系列的品牌营销工作,从奥运会开始,我们就做奥运营销,通过国际赛事使品牌更加年青、时尚和国际化 .....【详细】
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2010年营销战略紧密围绕体育 宣传媒体青睐网易   
网易体育:在2010年青岛啤酒在体育营销上会有什么特别的计划吗?

严旭: 我们会沿着09年的道路继续走,当然会不断的进行反思、创新,会在09年的基础上规模更大,做得影响面更广一些,这是在啦啦队方面,当然,也会跟世界杯足球赛紧密的结合起来,能够让青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”以及我们的年轻化、时尚化能够走得更深远一些。
网易体育:无论是奥运会,还是NBA、世界杯,都可以说是全球最顶级的赛事,青岛啤酒在这种赛事或者赞助方向的选择上都要以第一或者最好作为一种方向性的选择,是吗?

严旭: 我们和什么样的项目合作有一些基本的原则,第一在选择上你的战略要跟我青岛啤酒的战略要吻合;第二就是品牌的关联度也要契合起来;还有商业的空间度。如果围绕着这三个都符合我们的原则的话,那么我们的项目就可以不断的进行探索 .....【详细】
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网易体育:在体育营销上中国是刚刚起步,很多企业实际上对体育营销还是感觉面比较窄,或者说想法比较简单,可能就是单纯的赞助。但是青岛啤酒在这方面实际上是有很多成功经验的,能不能把青岛啤酒的成功经验跟大家分享一下?

严旭:其实我们认为体育营销对企业在知名度,包括品牌的影响力,购买力上都是有很大助推力的,因为越来越多的年轻群体都热爱体育事业,有自己崇拜的偶像,有自己崇拜的明星,所以他会非常关注,也愿意积极的参与,所以对于品牌是非常有好处的。
网易体育: 不知道我们未来有没有一些合作的机会,或者说青岛啤酒有没有希望在新媒体上有更多的曝光?

严旭: 我们现在在媒体的投放上,除了传统媒体以外,也非常重视对新媒体的投放,因为我们大量的目标消费群都热衷于在网络上消遣自己的时间,从网络上获取自己的资讯,包括进行一些交流,所以网络一定是我们非常重视的一个传媒,我们的投放也会越来越多 ......【详细】
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    “青岛啤酒是有106年历史的企业,所以我们在100年诞辰的时候,就确定了品牌要“百岁归零”,重新订立了品牌定位,要走年轻化、时尚化的道路,所以我们就围绕这个开展一系列的品牌营销工作,从奥运会开始,我们就做奥运营销,通过国际赛事使品牌更加年青、时尚和国际化。 ”

    “其实我们认为体育营销对企业在知名度,包括品牌的影响力,购买力上都是有很大助推力的,因为越来越多的年轻群体都热爱体育事业,有自己崇拜的偶像,有自己崇拜的明星,所以他会非常关注,也愿意积极的参与,所以对于品牌是非常有好处的。 ”

    “对于网易我们其实一直非常关注,也是我们觉得非常好的一个平台,其实我们在去年有很多的合作,当然,随着未来的项目越来越多,我们也希望以后跟网易有更多广泛的、深入的合作。 ”

                                                               ——严旭

 
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制作:天使

制作时间:2010.01.19
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