春节，一年之岁首，是中国人最重视最隆重的传统佳节。作为欧洲职业联赛在中国的先驱者，德甲联赛始终致力于理解中国文化并以此拉近自己与中国球迷之间的距离。在2019春节假期期间，德甲联赛官方在多个线上平台推出了一系列具有鲜明德甲特色的本土化春节内容，与广大中国球迷一起恭贺新春。
作为各大体育联赛及俱乐部贺岁活动的重要内容，球星的中文拜年自然必不可少。2月3日和4日，德甲官方连续推出两支拜年视频，包括斯图加特球员巴德施图贝尔、不莱梅球员拉什卡、纽伦堡球员蒂尔曼、拜仁球员格雷茨卡、奥格斯堡球员格雷戈里奇、法兰克福球员钱德勒、门兴球员金特尔、拜仁边锋科曼在内的德甲群星，用中文为中国球迷送上了新春的祝福。诸如“金猪打滚，财源滚滚”、“’猪’事顺利，青春永驻’”等接地气的贺词令球迷们颇觉亲切，球星们热情洋溢的动作以及极富特色的“德式口音”也令球迷们笑称“中文十级”。
与此同时，德甲官方也举办了具有自身特色的“集福‘德’好礼”活动。基于中国传统文化中的五福元素及其涵义，依据五名球星莱万多夫斯基、罗伊斯、戈麦斯、佐默及约维奇的中文名称、昵称及个人特点，制作的五张福卡分别为斗福、火箭福、丰收福、敬业福及神奇福。参与者通过号召好友助力可集齐五福从而获得参与抽奖的机会，其中幸运者更可获得德甲观赛之旅、签名球衣、签名球、PP体育德甲福袋等新春好礼。极富社交属性的参与形式方便着玩家向好友发去新春祝福，同时分享新春的快乐和喜悦，有趣的福卡设计以及具有极强吸引力的奖品设置使得活动引发众多中国球迷的热情参与，参与人数逾万名。
此外，为了加强与网友的社交互动，迎合春节社交场景需求，德甲为球迷们制作了春节专属萌表情，助其在假期中“图霸群雄”。从大年初一到初六，德甲还将明星球员、教练的个人特性与中国春节传统民俗相结合制作了一套6组的贺岁海报，从而拉近德甲与中国球迷的心理距离，并向球迷传达德甲的新春祝福。这一系列的活动，无疑让中国球迷感受到德甲就在身边，也让更多的中国球迷群体了解并关注德甲联赛。
自上世纪90年代登陆中国以来，德国足球甲级联赛的赛事内容始终备受广大球迷喜爱，球迷群体规模持续扩大。近年来，德甲在数字营销领域的表现也颇为亮眼。凭借着全面的内容战略、关键的合作伙伴网络以及对中国市场的努力开拓，德甲目前已连续第四年蝉联“中国社交媒体最具影响力的联赛”。2019年3月，德甲联赛将迎来在中国发展的又一里程碑：在北京设立中国办公室。借此机会，德甲将进一步深化与中国足球的友好合作关系，优化内容战略并升级数字营销服务，更加拉近与球迷们的情感联系，同中国合作伙伴一起持续提升联赛在中国市场的影响力。
本文来源：网易体育
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