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UFC训练中心落户上海 美国"阳刚猛男"如何扭转"小鲜肉"审美

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上周末,2018UFC终极格斗冠军赛中国赛在北京上演,“剃刀”纳干诺在头条主赛用时仅25秒就击败对手布莱兹,当晚出战的中国选手共收获6胜。虽然UFC中国站放在北京,但明年UFC将在上海运营其精英训练中心。这会是世界上规模最大的综合格斗训练和发展中心,赛事的亚洲地区总部也将进驻该训练中心。


位于上海的精英训练中心,是UFC在拉斯维加斯中心之后建立的第二个精英训练中心。作为世界第一综合格斗品牌,UFC显然已经下定决心深耕中国市场。终极格斗冠军赛首席财务官斯莱默表示:“我们选址时考察北京、上海,基于国际化、商业便利程度、地块周边功能性等因素,最终选择上海。”


UFC(Ultimate Fighting Championship)即终极格斗冠军赛,于1993年首办于美国丹佛,是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事。官方数据显示,截止2017年6月,全球共有20个国家或地区的129座城市举办401场赛事,每年制作内容时长达2000小时,赛事在全球163个国家和地区播出,共有11亿观众通过电视观看。

随着终极格斗冠军赛上海精英训练中心的开建,记者也第一次真正了解到,世界顶尖UFC选手究竟是如何“养成”的。这座精英训练中心位于上海静安区,占地达9000平方米,耗资1300万美元,其体量是拉斯维加斯(UFC总部所在地)训练中心的三倍。该训练中心除了承担运动科研和创新工作,还为运动员提供世界顶级的软硬件训练和康复资源,光设施就包括低氧室、冷疗室、漂浮舱、水下跑步机、冷热池、运动理疗中心、能量补给站等。

不过,中国人对于综合格斗这一可能是世界上最充满阳刚之气的运动赛事,似乎还没有做好准备。长期以来,在武术发源地中国,搏击赛事不温不火。过去几年,中国搏击领域新冒出的赛事IP有十多个,据不完全统计,截止到2016年4月,国内的品牌搏击赛事近22个,分别是《昆仑决》《武林风》《CKF中国功夫争霸赛》《丝路英雄》《勇士的荣耀》《胜者传奇》《武林大会》等,各地举办的相关赛事也超过200场。每逢周末,全国至少会有五场类似搏击赛事通过各种平台进行直播。不过,中小型赛事无论赛事或直播,其变现效果始终差强人意。

在大洋彼岸的美国,“尚武”的背后是一座商业的金矿,搏击运动产业在体育产业中居前三甲。斯莱默重申了UFC的商业模式:内容为王。“中国已经成为我们全球化的重要阵地,但目前最主要问题并不在市场、受众和盈利模式,最关键的问题是中国明星选手还不够。没有好的选手,办更多比赛也没有意义。这也是我们迅速在中国建立训练中心的重要原因之一。”

斯莱默认为,“本土选手永远是撬动市场的关键,是一张名片,通过训练中心培养更多的优秀选手,我们可以吸引更多的粉丝,可以办更多的比赛,可以进行更多的商务开发。这是一个生态系统,但归根结底还是人才,比赛要靠人来打。”

但也有业界人士认为,中国的年轻群体目前还没有真正接纳这样的“阳刚文化”。他们的招牌选手“嘴炮“康纳·麦格雷戈,被打造成嚣张狂妄、蔑视一切的肌肉猛汉,并大受欢迎。但在中国如今最受欢迎的年轻偶像形象,却是眉清目秀、唇红齿白、清丽无比美少男。

此前的发布会上,作为“中国力量”代表的李景亮、宋克南,女子选手武亚楠与张伟丽均有出席。李景亮在回答“如何看待现在的‘娘炮现象’”时表示:“男人就应该有男人的样子,要不然……会影响到下一代吧。”

不过,自诩为“格斗界NBA”的UFC也在通过明星的营销,把斗阐释为一种流行文化。只有这样,中国年轻受众或才能接受这项“阳刚”的运动。

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