网易体育8月17日报道：
粉丝数量超3亿，他是社交媒体的“最大网红”。与耐克签订终身合同，足坛第一人、体坛第二人。比绿茵场上叱咤风云、5夺金球更难得的是，他为每家效力的俱乐部都留下了真金白银，与他合作的赞助商几乎无一例外地全部盈利。他是球迷的宠儿，也是资本的宠儿，在职业生涯的后期，他却悄然“转身”驾驭资本，建立着自己的商业帝国……
33岁C罗双破意甲记录，尤文却稳赚不赔
1.12亿欧元转会费，3000万年薪的4年合同，这是C罗加盟尤文的相关数字，双双刷新了意甲历史记录。在转会市场不断溢价的今天，这一转会费并未打破世界纪录（由内马尔保持），但对一名33岁的前锋来说，依然尤为难得。一般来说，边锋或前锋在这一年龄，竞技状态已逐渐走下坡路，但C罗极为罕见的职业素养和身体基础，让自己依然保持巅峰，甚至依靠经验的加成，还可能继续创造更优秀的数据。
这位5次问鼎金球奖的葡萄牙巨星，已是毫无争议的足球史上最佳之一，凭借着今年欧冠和世界杯中的优异表现，舆论普遍认为C罗将继续卫冕金球奖，并成功“史诗大逆转”反超梅西——要知道C罗初登西甲时，正是巴萨和梅西统治的时代，在各条战线的争锋中，C罗和皇马一度全面落于下风。上一位获得金球奖的尤文球员，还是2003年的内德维德，如今他已是尤文副主席，与马洛塔、帕拉蒂奇一同参与了C罗的转会。
但顶级的竞技水准、可能的金球奖加成，都不是尤文豪掷上亿欧元的最关键原因。从足球经理人的角度来说，创造营收、拓张品牌才是最关键考量。
在过去多年里，尤文一向维持着稳健运营、财政健康的形象，在低谷期的意甲，成为被其他球队争相效仿的商业模板，尤文图斯竞技场（如今被冠名安联球场）更是掀起了意大利一波新球场热潮，但在意甲整体关注度下滑的环境下，尤文的商业一度遭遇瓶颈，常年徘徊在全欧10名左右。C罗的加盟，则展现了尤文高层“换一种活法”，在商业上更上一层楼的雄心，而结果毫无疑问是成功的——甚至C罗还未加盟，尤文股票的市值疯涨就“值回”了C罗转会费。
1.22亿“脸书”粉丝、7400万推特粉丝、1.33亿Ins粉丝，这是C罗影响力最直观的体现。在社交媒体的时代，俱乐部甚至需要与球员“争夺”关注度（当然二者也相辅相成）。在社交媒体的世界里，C罗才是终极“大V”，甚至单条消息的价值就达到上百万欧元。在2016/2017赛季，C罗共发布了580条与赞助商相关的消息，收获了9.27次浏览。
仅C罗一人的粉丝数量，就比意甲20队加上联盟、足协等全部管号粉丝之和还多。因为C罗，短短几天内尤文官方Ins就涨粉百万。这次“联姻”的商业价值，对尤文和意甲来说是史无前例的，而社交媒体仅仅是冰山一角……
个人赞助涵盖衣食住行，他还有CR7商业帝国
在职业荣誉上，C罗与梅西处于同一段位，共同“统治”了足坛十年。如果计算从俱乐部拿到的薪水，大多数时间里C罗低于梅西。但在商业收入上，C罗近些年一直牢牢占据榜首，吸金能力远超其他球星。在商业赞助上，C罗得到诸多大企业的青睐，其中耐克与C罗签订的终身合同，每年价值超过2000万欧元。与耐克的合作也是C罗商业版图中最关键的一环。
而C罗代言的其他品牌，更是数不胜数，如阿玛尼、泰格豪雅、丰田、三星、康宝莱、科乐美、清扬、肯德基、EA SPORTS等。事实上，与C罗合作过的绝大多数品牌，都从他身上得到了丰厚的回报，就像C罗所到的每一支球队，都因C罗而大赚特赚。一如既往的成功背后，除了出色的商业运作，也离不开C罗自身的形象保持。
在职业生涯中，C罗一直维持着极高的竞技水准，更尤为难得的是，在大场面中也常有神奇表现，而在场下，C罗几乎没有绯闻。俊朗的外表、充满爆发力的肌肉线条、励志的形象、不屈的精神，都让C罗成为体育营销的宠儿。而在30岁后仍不断冲击新的竞技高度，更是令资本无比青睐。资本厌恶未知和不稳定性，体育资本则无比青睐“努力创造奇迹”的传奇故事。诸多年的不懈努力，让C罗成为了足球史上最强大的个人IP。而在个人品牌和投资上，C罗同样建立起了一个商业帝国。
如今，“CR7”已经成为足球商业世界中最醒目的商标之一，简洁有力。它代表着“服装”，代表着“连锁酒店”，代表着“健身房”，或许未来还会延伸至其他领域。而所有“CR7”品牌的核心，就是C罗的个人性格——他充满激情的足球、健美的肌肉、性感的外形和强大的精神力量。
从2013年C罗联手JBS集团推出CR7内衣开始，从内裤、袜子，逐渐增加到服装、鞋类，给C罗每年带来近千万欧元的收入。2015年C罗推出个人香水“Legacy”。酷爱健身房的C罗，还在西班牙和葡萄牙开设了“CR7”连锁健身房。
此外，荣誉加身的C罗在家乡马德拉群岛开设了个人博物馆，展出个人收藏品。
马德拉群岛本就是度假胜地，在C罗成名后，又贴上了这位巨星的标签，成为无数“罗密”的朝圣之地。或许正因为博物馆吸引了大批球迷到访，让C罗团队意识到背后的潜力，当地的Pestana酒店集团与C罗共同建立了CR7酒店，目前已经开业的有马德拉群岛首府丰沙尔，以及里斯本。
这一系列商品及连锁店，都打上了深深的C罗个人性格烙印。得天独厚的自身号召力，也是职业生涯后期C罗能建起商业帝国的关键原因。除了依靠个人号召力为个人品牌“打Call”,“CR7”不断走近球迷们的生活，也能反过来帮助C罗加强个人影响力。像退役多年的乔丹，依靠商业营销依然被每一位新篮球迷熟知，而以往的足球世界其实缺少这样的标志性巨星。在2017年，C罗总收入接近9300万，其中从个人赞助合同盈利约4500万美元。而目前，“CR7”品牌价值约为2.8亿美元。
从巨星到商人，“总裁”转型出道依然惊艳
在职业体育中，一线球星往往能积累巨大的商业价值，这得益于平台和大环境所产生的曝光率，也绝对离不开个人努力留下的公众印象。以往，球星的商业价值往往被俱乐部和少数大赞助商“瓜分”，球星本身却难以得到太多回报。但当职业体育的商业化程度越来越高，商业经纪人无处不在，越来越多的球星也开始重新审视自身商业价值。开发个人品牌和进行投资，是释放自身商业价值的最佳方式，而这种商业积累的价值，往往能延续到球员退役以后。
纵观体坛，热衷投资的球星并不在少数，但能形成商业帝国，退役后多年依然活跃在人们视野中的却凤毛麟角。球员的形象经营和商业运作，本身对团队的要求就非常高，不恰当的商业活动会降低球员商业价值，而资本往往青睐大IP则意味着，只有极少数球星能够胜任。
在足球世界中，上一个在商业上大获成功的还是贝克汉姆，他与维多利亚“金童玉女”的组合，也带来了体育与娱乐资源的结合，获得了持久关注度的同时，商业经营也成为经典。在职业生涯中，C罗有着与小贝类似的轨迹，两个转会至皇马的前曼联7号，都取得了巨大成功。在竞技层面，C罗显然比“前任”更出色，而商业层面，C罗也有着清晰的认知。早在2015年接受法新社采访时，C罗就曾表示：“许多运动员完全没想过退役后要做些什么，但我很清楚自己的未来，我会经营管理自己的品牌。”
今天的欧美，体育产业早已形成完善的产业链。但无论球星价值如何高涨，都未能改变其“高级打工仔”的处境。顶级巨星皆是舆论焦点，从饮食和睡眠，到谈吐和出行，都必须格外小心。竞技层面一个微小的失误，就有可能断送前程。任何绯闻的出现，对球星形象都将是巨大打击，而税务和法律上的问题，也通常会围绕巨星整个职业生涯（因此皇马在C罗税务问题上的不作为，对葡萄牙人影响巨大）。
对于资本来说，99.9%的球星都能被轻易取代，但反过来，球星却无法脱离资本。一些自毁长城的巨星，如加斯科因、阿德里亚诺，在退役后反而重回贫穷。职业素养高的球星，往往能转型教练、评论员或进入球队管理层。唯有极少数职业素养和商业思维俱佳的球星，才能实现“阶级逆转”，成为未来体育产业的经营者。即使广受球迷尊重如布冯，也曾在投资领域巨亏。而C罗借助着自身超强的影响力，已经为退役之后铺好商业道路。
也许C罗非常清楚，从马德拉群岛到聚光灯下的舞台，需要最好的球技，而从“最强工薪族”到资本大亨，需要的则是强大的商业头脑和团队，以及商场上持续多年的鏖战与积累。与足球生涯一样，C罗的商业生涯又凭借着出色的“天赋”（巨大影响力）而赢得了美妙的开局，但对C罗来说，他的商业生涯才刚刚开始……
本文来源：网易体育
作者：毯子
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