2018伦敦马拉松 运动品牌的角逐盛宴

2018-04-26 10:47:11 来源: 网易跑步
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网易体育4月26日报道:

前几天结束的2018年伦敦马拉松赛,不仅创下了多项赛会纪录,更吸引了全球各地跑者的广泛关注,第38届的伦敦马拉松申请参赛人数达到了38.6万人,跑过终点的选手人员首次突破4万大关,其中年龄最大的完赛者为87岁。

2018伦敦马拉松 运动品牌的角逐盛宴

今年是世界上第一个标准距离马拉松赛在伦敦举行110周年的日子,伊丽莎白二世女王亲自出席发枪仪式。最终,基普乔格以2小时04分17秒获得个人伦马第三冠,埃塞俄比亚选手托拉以2小时04分49秒获得亚军,本土选手莫-法拉赫以2小时06分21秒创造国家纪录获得季军。

男子前三名的选手均为耐克品牌赞助的运动员,其中全马破二活动的男主角基普乔格更是早已被国内跑友所熟知。同时女子组的前三名同样被耐克赞助的选手所包揽。

2018伦敦马拉松 运动品牌的角逐盛宴

这次耐克成为了颁奖台上的最大赢家,没有给其他运动品牌留下任何机会,针对这次伦敦马拉松,耐克还特意推出了Nike Flyprint这项全新的打印织物科技,帮助世界顶级马拉松运动员跑出个人的最好成绩。因此,这项技术将首先应用于Nike Zoom Vaporfly Elite Flyprint跑鞋。此鞋款为基普乔格专门打造,根据基普乔格在2017年柏林马拉松后的反馈,设计团队迅速进行了原型的设计研发。全新Nike Zoom Vaporfly Elite Flyprint跑鞋与基普乔格之前穿着的版本相比,在提升跑鞋性能的同时,跑鞋重量也轻了不少。Flyprint科技可以帮助耐克在最短的时间内打造最符合需求的设计,从而更大限度地让运动员受益。

2018伦敦马拉松 运动品牌的角逐盛宴

反观本次赛事的官方运动装备赞助商New Balance,除去现场的权益露出外,不少国内的跑者可能会觉得莫名其妙,最新的轻量型跑鞋890v6本应为此次伦敦马拉松配套的宣传产品,最应借助赞助赛事机会进行宣传的一款全新跑鞋,反而在国内的宣传几乎消声觅迹,一款连搜索都搜不到的产品,消费者又从何能够知晓产品到底如何,对于New Balance而言,无论多好的产品,如果无法成为与消费者有效沟通的桥梁,显然失去了存在的意义,无论从宣传还是渠道方面来看其国内专业跑鞋线的复兴之路依然还很漫长。

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杨硕 本文来源:网易跑步 作者:In 责任编辑:杨硕_NS4396
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