网易体育12月8日报道：
“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”曾经这支霸屏电视的广告洗脑神曲可谓是家喻户晓，郎平在代言的广告中这样描述药效：“每年有很多老年人，因白内障而失明。视力减退、重影、模糊、眩光、黑影，都是白内障的症状。白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。白内障是首位致盲原因，早发现早治疗。莎普爱思预防治疗白内障，选对药选好药，选莎普爱思，要坚持滴呦。”
不用去医院，不必动手术，滴一滴就治疗白内障，还是铁榔头推荐的“放心药”，成为很多老年人相信莎普爱思的一大原因。但是最近，一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章出现，抨击莎普爱思广告造假，导致众多消费者延误病情最终失明。一石激起千层浪，而“神药”代言人郎平也被卷入到舆论漩涡中。
这是一直站在神坛上的郎平极其少见的与负面新闻联系到一起，从这个角度看，她成为又一位被代言坑了的体育明星。以史为鉴，明星因代言惹火上身却不罕见，而从中映射出的就是一个老生常谈的敏感话题，身为公众人物又被视为英雄主义化身的体坛明星，如何在吸金无罪的同时又不给自身添麻烦，还不伤了迷弟迷妹们的心，在经济利益和实事求是之间找到平衡，现在看来还是不好解的难题。
近年来，中国体坛人士多次成为被广告坑惨一族，他们与郎平一同体会到代言是双刃剑，稍有不慎就会掉入各种代言事故的大坑。即使精明如姚明也未能逃脱广告涉假风波，2014年5月，因认为购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传，市民冯长顺将产品代言人姚明告上法庭，尽管法院最终判决药房退还货款88.2元，姚明无连带责任，但“小巨人”名誉受影响是铁打事实。
也是在2014年，云南律师许思龙针对市场上转基因食用油普遍存在标识不清，向多个法院提起诉讼要求认定商家欺诈，并指出林丹夫妇身为国家队选手，却公开宣扬产品是“冠军家庭选择”，有虚假宣传行为。身为代言人的林丹回应道：“我们全家一直使用这种食用油，包括转基因原料，国家体育总局未禁止运动员不准使用转基因产品。”
前女排主帅陈忠和也因参与虚假电视购物广告，宣称产品对心脑血管疾病治愈率达96.7%，于2014年遭到中国商业联合会媒体购物专业委员会的通报。陈忠和表示代言合作早已终止。更值得一提的是，“三聚氰胺事件”爆发后，为问题奶代言的丁俊晖、潘晓婷、刘国梁、刘翔、郭晶晶等体坛明星也组团卷入“奶粉门”。
相比之下，中国娱乐明星与虚假广告划等号的案例更是数不胜数，这其中包括成龙代言的霸王洗发水被发现含有致癌物质，郭德纲代言的“藏秘排油”夸大功能，而侯耀华代言包括药品在内多个行业的10个虚假产品广告，事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告，并留下经典语录：“明星代言广告出事的不止我一个，凭什么要我单独站出来？”随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
如果说侯耀华是典型的虚假广告一哥，诠释人生如戏全靠演技，那中国体坛明星也成虚假广告代言人更引人深思，尤其郎平、丁俊晖和刘国梁几乎是负面新闻绝缘体，可照样因代言受到诟病，纵然不会影响他们的人气和成就，可归根结底是对社会及粉丝群体的不负责任。
郎平两年宣传10个品牌 形象超完美成商家宠儿
谁是中国最具商业价值的体坛明星？在《第一财经周刊》推出的“中国最具商业价值明星榜”上，郎平位居第24，排名所有体育明星首位，将孙杨、姚明、朱婷、张继科、邹市明、林丹和马龙甩在身后。而代言品牌数量和品牌Level、消费者对明星所代言品牌的购买意愿，成为登榜的重要衡量指标，这足以证明，郎平的商业吸金能力有多强势。
郎平之所以成商家宠儿，在代言品牌数量和品牌Level上均达到一定高度，最重要的原因就是形象超级完美，不夸张地说简直是中国体坛最完美明星，在“神药事件”前毫无糟点。回首望去，打球时是世界三大主攻手之一，成为上世纪80年代女排精神的代言人，当教练后也是风光无限，两次带队都战绩辉煌，尤其是中国女排再登里约奥运巅峰，郎平也就此登上神坛。
郎平的个人魅力也是超乎想象，她是朱婷和惠若琪等女排队员心中的“朗妈妈”，而在国人心中，郎平就是超级偶像和精神领袖，她带着伤病率队冲锋陷阵，她面对意大利队抛来的橄榄枝，表示要带就带中国女排，如果为金钱不会执教中国队，这样的肺腑之言，怎能不感动国人！？综合能力出色、形象口碑出众、充满积极正能量又有爱国精神，再挑剔的商家也会将郎平视为最佳代言人，因为商家比谁都清楚，愿意因郎平、因女排情结去买单的人不在少数。
尤其里约奥运之后她的代言数量达到井喷的状态，值得一提的是，郎平也经常在社交平台上为代言产品摇旗呐喊。进入到2016年，她为可口可乐、妈妈壹选、麦当劳奥运可乐杯、福牌阿胶积极推销，里约奥运期间宣传过“莎普爱思”。在成就奥运霸业之后，郎平的个人社交平台更是多次出现广告贴，其中包括为郎酒、康师傅、潮牌tokidoki、万事达卡、光明乳业代言等等。据统计，郎平最近这两年在社交平台至少为10个商业品牌做过宣传，中国体坛第一“代言女王”非她莫属。
老人因郎平代言使用神药 明星吸金无罪代言应谨慎
实际上，郎平代言的洗脑神药早在2011年就被曝光违法发布广告，2013年同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传，而重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿就表示，去他们门诊看病的病人90%都用过莎普爱思，到头来是白白受苦。
神药上黑名单6年仍活跃令人不可思议，可有一点是肯定的，我们无法得知有多少比例的患者是因为郎平才选择用滴眼液赌光明，但商家笃定用郎平当招牌，凭借她影响力吸引患者信任广告中的疗效。事实上，郎平的名誉指数对神药的推广确实起到巨大促进作用，一位81岁的甘肃老人在视力模糊后就选择“莎普爱思”，之所以做出这样决定，因为上过电视，不到50元一盒，最关键的是有“铁榔头”郎平做担保。
而市民冯长顺将汤臣倍健代言人姚明告上法庭，其中一个理由就是看到姚明代言才买的产品，这种看明星拥有购买欲望的现象相当普遍，自然而然，也让明星在产品出问题后就成众矢之的。有意思的是，明星在麻烦上身后的态度各不相同，有侯耀华这种“要向谁道歉”的强硬派，也有曾为三鹿婴奶粉做过代言的邓婕，被告上法庭回应“不私了不道歉不退钱”的无所谓态度，当然，还有卷入“奶粉门”的丁俊晖在代言产品出事后向消费者致歉，并愿意捐出部分款项用于结石婴儿的治疗与恢复。
截止目前郎平尚未对此事做任何回应，但这次神药事件无疑再引出一直困扰明星的问题，如何选择代言确实是一门学门。即使2008年多位体育明星因代言问题奶粉受到质疑，律师根据《广告法》，没有提到名人做‘虚假广告’的法律责任，但也指出对明星的名誉会是严重伤害。更何况，新《广告法》第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。
当自己的代言产品出事后，像丁俊晖主动致歉的还在少数，大多数娱乐和体坛明星都以“没能力去检验产品的成分和疗效”来回应，仿佛自己也是受害者。但明星们将责任都推给产品和商家就说得过去么？正如中国柔道金牌教练刘永福2008年在谈到明星代言话题所言，“运动员是公众人物，老百姓相信由明星代言产品，所以体育明星要格外谨慎，不要因为收了代言费就替企业瞎吹，无论代言何种产品，都应该实事求是。”
相比之下，国外对明星代言在法律上约束更严厉，例如美国广告法将明星代言广告视为“证言广告”，要求代言明星必须是产品的直接受益者和使用者，不然将遭受重罚，而在法国做虚假代言面临坐牢，法国著名主持人吉尔贝就因夸大产品功效接受坐牢惩罚，这些国外案例似乎对明星代言规范有借鉴作用。
虽然丁俊晖、刘翔、林丹甚至是郎平不会因为代言产品出问题，就不被爱戴和拥护，但与其屡次被代言坑，觉得自己比窦娥冤，还不如代言前三思后行。总而言之，赚钱需小心，代言要谨慎。
本文来源：网易体育
作者：风之子
责任编辑：
苏静博_NBJ9719
