NBA在非洲推广靠的就是简单粗暴:好好打能赚大钱

2017-08-06 07:01:47 来源: 网易体育
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在今天,第二届NBA非洲赛在南非的约翰内斯堡打响,最终世界联队以108-97击败非洲联队,一系列NBA原汁原味的节间活动和座无虚席的现场,足以说明本届非洲赛的圆满成功。

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非洲赛的缘起与前身

在2015年,首届非洲赛就在这块场地进行,马刺主帅波波维奇和篮网主帅霍林斯受邀分别执教非洲队和世界队。虽然国籍不全是非洲,但代表非洲队出场的球员都出生于非洲。包括字母哥、巴图姆迪奥、伊巴卡等,还有两位成长于非洲的名宿奥拉朱旺和穆托姆博。最终世界队101-97战胜非洲队,世界队的保罗和非洲队的罗尔-邓共享了MVP奖杯。

2017年的非洲赛沿用了之前的规则和比赛场地,比永博、邓和伊巴卡再次代表非洲队出场,不过“大帝”恩比德因伤缺席,两位老将也都改以宣传大使的身份前来不再出战,世界队则由诺维茨基和波尔津吉斯领衔。

非洲赛的是新任总裁萧华决定举办,但牵头者是目前猛龙的总裁乌吉里。出生于尼日利亚的乌吉里是NBA里唯一一位非美国籍的联盟高管,在他看来,非洲球员有许多具备NBA的潜质,但他们并没有太多被发掘的机会。

大梦早年是足球守门员,17岁才开始接触篮球,波尔从非洲原始部落中被发现,被运作到美国后打了一年NCAA二级联赛就被推进了NBA,穆托姆博和恩比德则是在大学之前就去了美国,接受系统的NCAA体系教育,已经算不上从非洲深处发掘的天才。未来NBA也将会派遣更多的球探,尽可能在更早的时间将潜力苗子送去美国的培养制度中。

NBA帝国的野望

NBA的全球扩张计划,早在斯特恩时期便搞得轰轰烈烈:中央电视台传达室的故事已经是球迷皆知,1992年的梦一队更是彻底掀起了全球奔向NBA的热潮。与此同时,“篮球无疆界”活动开始大规模发展。除了欧洲,篮球无疆界更多开展在一些篮球较为贫瘠的国度,靠着篮球不发达地区的佼佼者发扬篮球理念,在当地开展篮球夏令营,建造球场等。虽然目前只是滴水之功,但在品牌传播方面,NBA无疑走在了前列。

但作为商业联盟,除了品牌输出,NBA也在想方设法增加商业规模:从早年的日本常规赛,到现在的伦敦赛和墨西哥赛,以及每年既定的海外季前赛——在欧洲是当地劲旅与远来的NBA球队交手;在中国则是颇受欢迎的两支球队前来打表演赛。究其原因:欧洲篮球队在当地的归属感较强,对NBA没有太普遍的认识,而这些欧洲俱乐部又因为某些球员输送的原因,和部分NBA之间是战略伙伴关系;而在中国这边,组成国字号球队的效果也没有太好,加之NBA在中国有广泛的球迷基础,多达一周以上的宣传周期将中国赛变成了更大规模的球星见面会,虽然是季前赛,但中国赛的票价一直居高不下,也足以证明NBA在中国推广的成功之处。

非洲篮球此时的瓶颈

但篮球在非洲,仍然处于最原始的刚起步阶段:不止前文所说的NCAA基础,稍微有点名望的NBA球员,基本都是双国籍球员:大梦和穆大叔都有美国国籍;伊巴卡接受西班牙邀请,邓被英国招安。当打球员中,恐怕只有阿米努这位有尼日利亚王室血统的,还坚守在国家队,代表国家队出战每一届大赛,他在国家队的大包大揽,堪称尼日利亚队的詹皇。

但即便如此,阿米努却在带领尼日利亚夺得2015年非洲杯后缺席了2016年的里约奥运会。当时他最后时刻退出,在采访中充满遗憾地说,“我非常渴望和队友们奋战到底,但因为一些无法解决的问题,我只能在背后为大家加油了。”这里的“无法解决的问题”,就是NBA球员为国出征最大的瓶颈:保险。

进入夏天,假期属于球员们,但有合同在身的,还是NBA隶属的球员。这使得球队要在合同里额外增设款项:不得参与危险性极限运动、不能打无保障的比赛——所以国家队征调NBA球员,首先要解决保险问题,不然万一受伤,仅在工资上的损失一场十几二十万,球队就成冤大头了。

但在非洲,因为落后的理念和不透明的财政支出,不仅篮球,连实力强悍的足球都面临着全无保障的境况。在足球世界杯期间就有记者曝出:赛前备战时,几支非洲国家队球员根本没有团结起来研究战术喊口号,他们只是等待着足协的新闻官拎着装满百元美钞的箱子来发“劳务费”,如果没有,他们就选择罢赛——对穷惯了的非洲球员来说,进入国家队无关荣誉,只是能多挣一笔钱而已。

同时,在很多大赛中,非洲足球队会出现各自为战一盘散沙的情景:只顾自己秀,不管球队表现。这也是金钱惹的祸——只有在大舞台,才有球探关注。由于非洲有多个国家曾是法国的殖民地,当地人基本都会说一口法语,因此打出成绩第一个落脚点是五大联赛最末的法甲,然后广泛进入豪门法眼,走上人生巅峰。非洲走出来的足坛巨星不在少数,但国家队层面罕有给力战绩,说到底,还是钱的问题。

于是篮球无疆界和非洲赛,用最基础的办法来刺激当地的孩童,就是灌输粗暴的理念:好好打球,以后就能挣大钱。未来将在非洲开设的篮球学校,增设更多的合作关系,拓宽了非洲球员向美国输送的可能。最近两个例子一目了然:比永博最早在也门打球,到西班牙打第三梯队青年联赛,因为主力中锋的交易而被推上位置,因此得到美国球探的发现,邀请他参加耐克国际篮球峰会,一场三双奠定乐透位置;像他这样的小几率事件未来发生的可能越来越小。更多的天赋球员在中学就来到了美国:和比永博一样来自刚果(金)的穆迪埃5岁时避难来到美国,在更密集的闪光灯下被精细地分析一点一滴。即便因为语言、文化和金钱的原因,穆迪埃离开高中直接来CBA打了一年,但依然早早锁定了一个前十顺位——和去意大利打球的詹宁斯一样,他的技术特点已经被各支球队球探熟知,少一年大学经验已无太大影响。

NBA非洲赛的本质,还是尽可能更早地让非洲大陆上有篮球潜质的年轻人得到系统的培养,获得更高的上限。事实上恩比德和今天出现在非洲赛场上的波尔津吉斯便是例子:很小的时候他们便以进入NBA为目标,相当于走了两条殊途同归的路线,都在“造星工厂”的打造下成功以高顺位进入NBA,而更好的交流能力与无缝适应NBA技战术的水平,让他们第一年便胜任了NBA的节奏。NBA非洲赛最终的目标,就是让全世界无死角,把所有天才少年,一网打尽。

刘东辰 本文来源:网易体育 作者:里多 责任编辑:欧阳焱_NS4899
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