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10年合约造中超最大"一霸" 俱乐部帮耐克去库存

2017-03-18 09:24:11 来源: 网易体育
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网易体育3月18日报道:

日前,央视在“3.15”晚会上曝光出耐克在中国销售的HYPERDUNK 08 FTB篮球鞋没有zoom air气垫随后网络上一片质疑与声讨,最终耐克不得不连发两篇声明承认事实,并表示会全力配合政府监管部门工作,积极解决问题。

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篮球鞋的问题,耐克还给出了说法,但是足球的事,却依旧无人问津。

对于很多球衣爱好者来说,每年赛季开始前等待新球衣的发布都是一件十分令人兴奋的事情,然而今年中超球迷们左等右等也没等来新赛季球衣的发布会,甚至耐克官网也是在网上谍照和几支亚冠球队已经将新球衣穿出来之后才在官网发布了新赛季的四支球队的球衣。注意,只有京沪广的4支球队球衣,而其他球队只能默默躲在角落中哭诉着被遗弃的痛苦。

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单从被耐克官方贴出来的这四支球队来看,尽管如今中超发展越来越迅速,大牌球员越来越多,但耐克显然依旧没把中超联赛的球衣当回事。从前眼前一亮的广州恒大如今也完美地套用了巴萨的横宽间条的模版;上海上港终结三年不换球衣的“恋旧情结”在间条加入了渐变元素;同城球队申花告别了上赛季的蓝色POlO衫而今也只是在胸前加了两道对称的宽条纹,至于北京国安…笔者给大家po一张国安13赛季的球衣自己体会吧。

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作为北上广的球队其实较之于中超其他球队来说已经算是“优待”了,毕竟联赛中还有诸多类似于“一块大红布”、“一块大橙布”的球衣存在。

据多家中小俱乐部的内部人士透露,耐克对成绩好和人气高的球队都会“特别”照顾,在球衣设计上也更用心一些。

一家曾经在中超的俱乐部相关人士表示:“有次球队缺少装备,我们去找耐克要,耐克说库存不够,可以先给几套用着。可是过了没几天,立马给了一家大俱乐部几十套装备。”

每当新赛季球衣出炉,不仅是球迷无法认同耐克的设计之简单,部分俱乐部对耐克的设计也十分不满,不少俱乐部试图去沟通设计方案,但几乎都是石沉大海。

“耐克是会沟通,会来问你的一些设计需求,但是基本不会按照提出的设计需求来。就是把已经设计好的方案给你,1-2个版,也就让你挑挑颜色,会不会跟别人撞色、撞版,在球衣出来前我们根本就不知道。”一家中超俱乐部的内部人士表示。

如果你仔细看,每年的中超你都会发现这样一个现象,好多球队的球衣,如果把队徽、对标以及胸前背后赞助商拿掉,是一模一样的。

耐克之所以如此“硬气”的原因还得从2009年说起,2009年之前的老照片上可以看到各队球衣品牌多样,阿迪达斯、美津浓都有出现。然而2009年时中国足坛经历了一场浩大的“反赌打黑”的运动,彼时的中国足球正处于“深渊”,满满负能量的时代。当时,耐克和中超公司签订了长达10年的赞助合约。当时来看,可能在那样的环境下找到这样的赞助还是非常不错,但是一签10年,非常值得商榷。

与之而来的,就是一场审美疲倦的漫漫不归路。

由于设计一套新的比赛服需要重新打模板,而制作模版的成本又不便宜,耐克在无法保证自己设计的球衣都卖出去的情况下,不会轻而易举地答应球队的设计方案,一家俱乐部连续几年用同一版球衣这已经是司空见惯的事情。

2012年,曾经的中超新军大连阿尔滨管理层曾找过耐克公司希望设计出一件蓝白间条衫和当时蓝色队服的同城对手大连实德进行区分,不料耐克公司提出了3万件球衣销量附带100万元设计费的要求。面对如此苛刻条件,阿尔滨董事长赵明阳后来对媒体谈到:“我觉得耐克提出的这100万元设计费尤为可笑,找遍世界足坛哪有球队还要给赞助商钱的!”

近些年,耐克球衣不仅在设计方面没有什么改进,反而在售价上提高了不少。以最基础款的球迷版球衣为例,在2011年一件球迷版球衣在实体店和官网中售价299元,而如今已经涨到了429元。如此的价格加上并不好看的球衣,球迷们自然不会买账,而且在中国互联网经济和服装业的双重冲击下,耐克正品球衣的销量自然惨淡,其实这也是导致耐克设计不出好球衣投放于中国市场的一个间接原因,而之所以会对京沪广的球衣稍加重视,也是基于这三个地方正版球衣销量比较多。

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以广州富力为例,富力13和14年球衣是蓝白间条衫,15年和16年是蓝色渐变间条衫,两年才换一款的球衣的原因显而易见,一是同城球队广州恒大俱乐部官方微博)成绩优异粉丝众多,而富力每场上座率不足8000人,球迷基数太少;二是广州作为中国服装业的领军城市,各种加工厂生产的球衣除了没有耐克授权外,极高的性价比足以是“低调朴实”的老广首选。今年又进入单数年,富力的新客场球衣笔者认为是今年新赛季球衣唯一能给人新鲜感的一件了。

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其实放眼欧洲五大联赛,耐克在球衣设计和技术方面已经几近黔驴技穷,就在昨天,网上已经传出耐克为法国队设计的全新国家队球衣,这件球衣已无需描述,无非就是一件纯黑T恤加上耐克商标和蓝色的“高卢雄鸡”队徽,而且据传此件球衣并不会用到法国队的正式比赛中,毕竟博格巴、西索科等球星穿上这样一件纯黑色球衣,那画面简直不敢想象。但此件球衣会投放到市场上供球迷购买,以此来增加耐克的球衣销量。

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在欧洲市场上,耐克在接连丢掉曼联和尤文图斯两支球衣销量极佳的球队后,损失还是颇大的。

除了设计,耐克还会拿出一些仓库货,在经过贴标之后,发放给中超球队使用。

“我们有一年拿到的装备,看出厂时间时已经是5年前了,他们就是拿出之前库存的装备,贴完标,直接拿给我们用。”一家前中超俱乐部的内部人士表示。

除了球衣,今年中超的训练服更是让人大跌眼镜。细心的球迷会看到,多支球队的训练服除了队徽,其他是一模一样的,而且都跟国家队的那一身“葡萄牙”训练服,分毫不差。

耐克与中超的赞助合同还有2年到期。据了解,现在耐克赞助中超的金额大概每年现金+装备总共7600万元左右,而这之中,很大一部分都被装备给抵扣掉了。

“接下来,如果耐克想继续赞助中超,有两个问题亟待解决,一个是每个俱乐部单独的球衣设计,再一个就是赞助金额。如今中超寸土寸金,再像之前这样糊弄了事,肯定是不可能了。”

续不续约,这已经是后话。当下的事实却是,多半中超俱乐部对耐克所提供的服务都非常不满,心存怨言。球衣,代表了一个俱乐部的形象,显示了俱乐部的特色,是球队文化和球迷文化建设的重要部分,总是糊弄了事,换谁都会不满意。

中超公司当年与耐克签订的10年长约,给了耐克底气,各俱乐部对很多事情都没有办法,只能吃了亏自己咽下去。

李思明 本文来源:网易体育 作者:付常哲 许松 责任编辑:许松_NS1943
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