西甲盯着中国肥肉PK英超!万达带头 皇马来华圈钱

2017-02-21 07:04:33 来源: 网易体育 网易号 举报
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网易体育2月21日报道:

中国,全世界最有潜力和钱力的市场,尤其是当下足球热潮的背景下。《阿斯报》副主编马塔利亚纳斯透露,本周,皇马俱乐部总经理何塞-安赫尔-桑切斯一行乘机抵达北京,来中国干啥呢?当然是与商业赞助有关的事儿。皇马想寻找训练和热身背心的广告赞助商,心理价位是3000万欧元/年。

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负责对接皇马俱乐部来华的企业,是“Desport世界足球产业联盟”——这是由双刃剑体育、Media Base体育经纪公司、波佐家族共同成立的联盟。众所周知,双刃剑体育是西甲格拉纳达的控股方,前不久,双刃剑体育以超4亿美元的价格,获得2018-2021赛季共3年的欧足联俱乐部系列赛事(欧冠、欧联杯、欧超杯)中国大陆地区的全媒体版权。皇马俱乐部希望中国企业牵头,在中国赚一笔。

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马德里的另一家俱乐部马竞,也有中国企业活跃的身影。卡尔德隆球场即将成为历史,从2017-18赛季开始,床单军团搬家万达大都会球场——能容纳7万人、造价2.7亿欧元的现代化足球场。西媒有消息称,万达大都会球场希望成为2019年欧冠决赛的主办地,还希望国王杯决赛永久落户这里!在西甲俱乐部看来,中国的市场广阔,中国遍地是黄金。

赞助商+控股人 盘点西甲20强的中国元素

还记得春节期间,皇马、巴萨等俱乐部打出的“鸡祥如意,鸡年大吉”中文祝福吗?这当然是给中国人看的。西甲对中国球迷的人文关怀,背后的意义不言而喻,逃不过两个字:利益。我们逐一盘点西甲20强的中国元素,你会感叹,中国承包了西甲!

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皇马:俱乐部与Soxna集团、恒大集团旗下的足球学校合作,在中国创办足校。此外,皇马俱乐部与国内某电动车品牌达成赞助协议。皇马官方在线商店,也在2015年登陆中国电商平台。

巴萨:去年12月,巴萨俱乐部与中国企业观澜湖集团合作,将在海南海口创办一所大型巴萨足球学校;2014年夏天,国内某电商巨头赞助巴萨,成为巴萨俱乐部历史上第1家中国赞助商。2015年9月,国内某手机品牌和巴萨签下3年的赞助合同。

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马竞:万达集团入股马竞,持有床单军团20%的股权。万达冠名马竞的新主场,名为万达大都会球场。“万达足球工程”也将一批中国小球员输送到西班牙,学习先进的足球理念。

塞维利亚:2011年,塞维利亚与国内某著名运动品牌签约6年,不过1年之后,这家体育用品公司的西班牙代理商破产。

皇家社会:胸前广告赞助商是中国某金融平台网站。

比利亚雷亚尔:中国运动品牌曾作为黄潜的球衣赞助商。

毕尔巴鄂:暂无。

埃瓦尔:2014年夏天,埃瓦尔向全世界球迷出售股权,每股的售价是50欧元,但禁止任何个人参股金额超过10万欧元。全球48个国家和地区的球迷购买埃瓦尔的股份,一共有8000人参与,其中约有300名中国球迷。中国球迷也成为埃瓦尔俱乐部“海外第二大股东”。

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西班牙人:2015年11月,互动娱乐1亿人民币收购西班牙人俱乐部,拥有西班牙人56%的球队股份,广东商人陈雁升出任俱乐部主席。

塞尔塔:去年9月,媒体铺天盖地的报道,中国的中信(一说为国旅)准备收购塞尔塔,收购价在1亿至1.2亿欧元之间,不过收购并未发生。塞尔塔与中国企业的联系,仅限于2011年的某国内运动品牌商球衣赞助,两年后该公司的海外代理商破产,赞助也随之流产。

拉斯帕尔马斯:暂无

阿拉维斯:暂无。今年春节,阿拉维斯球员的“魔性拜年”相当俏皮,看来也有圈粉的意图。

马拉加:2015年传出双刃剑体育准备收购马拉加,不过该中国企业最终选择格拉纳达。

贝蒂斯:中国著名的信息与通信解决方案供应商、某在线博彩投注网站,都曾作为贝蒂斯的胸前广告赞助商。

瓦伦西亚:2012至2014年,中国光伏组件生产商作为瓦伦西亚的胸前广告赞助商。

拉科鲁尼亚:暂无,等待中国企业收购/赞助。

莱加内斯:暂无。

希洪竞技:暂无。

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格拉纳达:去年夏天,双刃剑体育从波佐家族手中收购格拉纳达,收购价为3700万欧元。

奥萨苏纳:早在2007年,某能源企业就赞助奥萨苏纳。

卖电视转播权+瓜分球迷市场 大蛋糕还在后头!

中超疯狂烧钱,全世界看到中国的雄厚经济实力和足球热情。如今,西甲也在大力开拓中国市场,除了常规的赞助、资本入驻之外,还有更大的目的:培养中国的西甲球迷群,卖出更高的电视版权价格。

根据西班牙职业足球联盟的预计,2016-17赛季预计观看西甲的观众总数为21亿人次,西甲官方的目标是,到2017-18赛季,西甲电视观众数为30亿人次,基本追平英超。西甲想要完成全球化的扩张,爆发点在哪里?当然是以中国为首的亚洲市场。皇马、巴萨两大豪门,在中国拥有数量惊人的拥趸,对西甲来说,这是抓住中国新生代球迷的大好机会。否则,当英超强势霸占中国球迷圈时,西甲发力也为时已晚。

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对于联赛而言,版权费用的收入堪称是生命线,英超的火爆,造就了3年51亿英镑的天价本土版权费,以及30亿英镑的海外电视转播费。相比之下,西甲就差得太多,2016-17至2018-19这3个赛季西甲本土版权费用为26.5亿欧元,再加上海外版权收入的话,西甲这3年每个赛季的电视转播收入为15亿欧元。收入虽然丰厚,但想要追赶英超仍需努力。更何况,德甲的电视转播费也在猛涨——从2017-18到2020-21赛季,德甲本土转播费将达到46.4亿欧元,这比上一个3年(25.1亿欧元)暴涨85%。

中国是有能力承担天价电视转播费的地区,去年11月,苏宁体育以7.21亿美元(约50亿人民币)的总价获得2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家媒体版权,英媒表示,苏宁在这3年里,每年给各家俱乐部发放800万英镑的版权分成;前不久,双刃剑体育出资4亿美元,拿到2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事的版权,相当于欧足联从目前周期在中国版权收入的10倍!目前,西甲在中国地区的版权费是每年5000万欧元(从2015-2020年共2.5亿欧元),如果西甲在中国的普及度提升,电视转播版权能卖得更高!

朱楷正 本文来源:网易体育 作者:李伦特斯 责任编辑:朱楷正_NS4807
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