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2018中超"钱"景:转播权悬而未定 分红或突破亿元

2017-02-17 14:51:19 来源: 北京晚报(北京)
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(原标题:中超的生意经)

眼看着新赛季中超联赛开始日越来越近了,中超的招商工作仍在紧锣密鼓地进行中。进入“80亿中超”的第二年,各俱乐部的“钱景”依然值得期待。涨是大趋势,但调整性的降也并非不存在。

转播权悬而未定

80亿中超的由头,正是转播权。然而,到目前为止,新赛季的中超独家直播平台依然悬而未决。

当然,悬而未决并不是没有方向。事实上,一年前,乐视体育以27亿人民币拿下中超联赛两个赛季的独家新媒体版权。所以,从理论上来说,今年顺理成章应该还是乐视继续独播。但是,如今乐视的态度却不甚明朗,截至目前,乐视方面并没有明确表示不会继续独播,但是同时也没有肯定地表示会“分权”。据悉,乐视体育仍在和中超赛事版权方体奥动力进行沟通。可以说,在中超版权的问题上,乐视体育还在做着艰难的选择题。

乐视犹豫的原因有几个。首先自然是自身的战略调整,在更加强调盈利的方针下,减负是个不错的选择。因为一旦乐视的身份从“独家”变成“非独家”,版权上的花费将从一年13.5亿骤降为3亿。其次,则是在诸多地方台依然可以转播中超的情况下,乐视体育独播权的价值确实打了折扣。

当然,乐视的犹豫并不会阻挡其他直播平台的热情。不过,独播的高额费用确实是个问题。因此体奥动力也在积极和包括苏宁旗下PPTV等平台进行接触。事实上,按照一份分销权3亿的代价,体奥动力只需找到四到五家分销商,就可以完全覆盖掉此前乐视体育独播带来的利益。

冠名费保持不动

新赛季中国足协给中超联赛推出了不少新政,不过本赛季冠名费却没有减少,而且下个赛季还铁定要上涨,从这一点来说,中超的热度确实高居不下。

目前,中超联赛的冠名商是中国平安。按照中超公司与中国平安2014年2月签订的合作协议,平安冠名中超4个赛季,总冠名费约6亿元人民币。根据双方协商,4年中,每年冠名费都为1.5亿元,其间没有任何递增比例,而这份合同将在这个赛季结束后正式到期。

虽然合同是早就签好的,但是并非不会波动。毕竟每个赛季,联赛都会有政策的变化。所以此前只要联赛出现一些问题,冠名商常常会拿着合同条款逐一对照,找出一大堆问题,然后要求中国足协或者中超公司扣款。而这个赛季,中国足协对中超联赛推出了不少新政,比如减少外援和增加U23上场球员的条款,肯定会对中超联赛产生影响,一定程度上降低中超联赛的观赏度,但是中国平安并没有对中国足协和中超公司提出要求扣款的要求。此外,中国平安也非常希望能够和中国足协与中超公司续约冠名中超联赛。据悉,双方目前已经基本达成一致,签约只是时间问题。虽然新合同目前还没有确切的数字。一般情况下,至少会有20%的增长,也就是达到1.8亿元。

分红值得期待

就在今年1月份,中超公司公布了16家俱乐部上个赛季的平均分红。2016年中超转播权为10亿元人民币,加上冠名费、各个合作伙伴的赞助费用,中超全年收入达到14亿元,扣除相关成本税费以及中国足协的分成,16家俱乐部平分剩余的90%,另外10%则根据联赛成绩递增。如此算下来,作为中超冠军的广州恒大,分红超过7000万,两支降级球队杭州绿城和石家庄永昌,分红也超过6000万。

中超公司2005年成立,从公司成立之后,每家俱乐部的分红就一直少得可怜。2005年中超裸奔时,分红是最低的,每家俱乐部仅分得50万元。2008年中超各俱乐部每家分红也仅为150万元。为了平息众怒,每家俱乐部还得到了750箱啤酒和一台打印机。此后,随着中超联赛逐渐回暖,分红也逐年递增。2009年到2013年,每家俱乐部分红的金额分别为180万元、290万元、310万元、360万元、600万。到了2014年,这个数字增长开始加速,达到了1200万元。不过,与各家俱乐部超过亿元的投入相比,依然杯水车薪。

如今,分红已经突破6000万,对于俱乐部来说,确实足够惊喜。不过,随着新赛季中国足协钱景继续乐观,相信这个赛季大家的分红只会上涨。尤其2018、2019、2020三个赛季的版权价格分别为15亿元、20亿元、25亿元,这意味着仅版权收益,各俱乐部的分红将肯定突破1亿元。

张泽农 本文来源:北京晚报 作者:李立 责任编辑:张泽农_NS5732
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