从游戏到图书：“洋为中用”的成功案例

（原标题：从游戏到图书：“洋为中用”的成功案例）

近日,中国少年儿童新闻出版总社宣布,其出版的“植物大战僵尸系列”图书发行码洋（编注：“码洋”是图书行业用于核算和记账的常用词语,指图书的原价与册数的乘积的总额。）五年已超过8亿元，显示了这款风靡世界的游戏嫁接中国创意后的持续号召力。

2011年年底，“植物大战僵尸”游戏在全球的极度火爆吸引了中国众多出版社的注意，当年购买版权的时候，竞争十分激烈。中少总社跑在前面，第一时间和授权方进行洽谈。中少总社以其品牌实力、综合影响力以及悠久和辉煌的历史，尤其是《幼儿画报》月发行量200多万册的读者覆盖面等因素，促使授权方最终选定中少总社。

“植物大战僵尸”系列图书并不是网络游戏的解读，而是经过巧妙的“移花接木”、“洋为中用”，结果不胫而走、风靡校园。 “植物大战僵尸系列”图书第一年发行突破500万,第二年突破一千万册,而今年是该系列面世的第五年,已出版500多个品种、6大类，发行4000多万册，码洋超过8个亿。六大类品种涉及图画故事、游戏、助学类、拼插和拼图、长篇故事、漫画，其中漫画类以知识性漫画为主，包括：百问百答科学漫画、神奇探知历史漫画、唐诗漫画、妙语连珠成语漫画等。明年还将开发博物馆漫画、奇趣探秘地理漫画、恐龙漫画系列……可以说，这是一次从线上到线下、从“洋”到“中”的突破性创意出版项目。

中国作协副主席、儿童文学委员会主任高洪波也是这套图书故事的编创者之一，他深有感触地说，“植物大战僵尸”系列图书是一套特殊的网游图书，是“洋为中用”的典范。“植物大战僵尸”系列图书为什么能取得这样的成功呢？《北京晚报》请中少总社、文学评论家、儿童文学作家为我们揭开“洋为中用”的奥秘。

1 抓住原游戏的个性精髓

“植物大战僵尸”是在全球产生广泛影响的网络游戏，能让更多的儿童从指尖游戏走向纸质阅读，这是这套书畅销的品牌基础。但是仅仅只有品牌形象是不够的，还要抓住原游戏的个性精髓。

著名儿童文学评论家束沛德说：“在我看来“植物大战僵尸”系列图书具有以下优势与特色：一是故事中的人物形象都是孩子们所熟悉、喜爱、接受的。作者的本领和功夫在于赋予这些植物战士和僵尸以不同的面目、性格、特点。二是善于编织富有动作性、游戏性的故事。作者聪明地选择了一个新颖的取材角度，即在植物武器秘密（武器的特点、功能）上驰骋想象，大做文章。

中少总社在组织创作队伍时，要求作者做到：个性化。要求写出每一个植物战士的个性，例如火爆辣椒勇敢、性子急，大嘴花愿意冲锋在前，但爱说大话。这种个性化，使植物战士的形象从游戏到文字保持了鲜活。

参与创作的儿童文学作家葛冰分析说，“植物打僵尸”的游戏里的僵尸和我们平常所说的僵尸不太一样，他们都是一些滑稽可笑的角色，比如说，路障僵尸头戴交通路障，铁帽子僵尸头上扣一铁桶，还有什么读报僵尸、舞蹈僵尸，都是一些可笑的角色。他们在游戏里也只是一些挨打的角色,和我们成人所谈的“僵尸”已经不一样了。而写在文学作品里，僵尸的可怕形象就更弱化了，只是保留了他们滑稽、可笑的一面。

高洪波说，中少总社给我们想象的空间，把游戏人物背后的故事挖掘出来，引起小朋友们广大的阅读兴趣。这种“从指间游戏到心灵阅读”的尝试非常难得与珍贵。

2 游戏的精神，儿童的视角

中少总社还要求所有作者保有游戏的精神，用儿童的心灵去感受事物，用儿童的视角看世界，用儿童的语言去述说。中国作协书记处书记李敬泽谈到“植物大战僵尸”系列图书的成功，非常认可其游戏精神，“我们的文化中缺少必要的游戏精神。在这个意义上说，我们的少儿文学还担当着一个重大的使命，就是把这样一种快乐的游戏精神不仅带给少儿，也要尽量地带给我们的成人，带给我们的社会和整个文化。如果我们抱着这样一种快乐的心情、游戏的精神去从事各种各样的艺术创造，中国的文学艺术就会不断地看到一种新的境界。”

儿童文学作家刘丙钧把植物和僵尸的“大战”解读为孩子间的“游戏”，而不是你死我活的战争。“将各具特色的植物形象与孩子特性、心态在故事中融为一体，而僵尸也不仅仅作为恶与丑的象征。胜者胜得快活有趣，败者败得稚气幽默，让小读者在一次次轻松快乐的阅读中品味和感悟团结与真诚、勇敢与友情，以及面对和改正不足与缺失。”应该说，文学作品中的形象来自游戏，但二者是绝对不一样的。

葛冰说：“我们写的文学故事，不是植物打僵尸的文字版，不是用文学语言再解读一遍植物打僵尸这个游戏。而是在此基础上有一个大的升华，是写游戏里没有的东西。比如说，植物打僵尸的游戏中，有很多可爱的植物形象，像无私贡献能量的向日葵，像不要任何索取、只愿做铺路石的小喷菇、像可笑的大嘴花等。这些形象都很可爱，性格和我们生活中的孩子都接近。可是在植物打僵尸游戏中，只是涉及到植物和僵尸的对打,一点儿没讲植物之间发生的故事。那么在我们文学作品中，主要讲这些可爱的形象，讲他们之间发生的有趣故事，讲真善美、讲好品质，好习惯的培养。在生动的故事里，这些可爱的植物是绝对的主角。故事中出现僵尸，也是极次要的陪衬角色，会变得更滑稽可笑。”

从出版的角度来讲，还有非常重要的一条，就是这套系列图书的形态非常丰富，富有趣味性：图画故事书、立体拼插书、立体发声书、学习书、游戏书，漫画书……很好地契合了不同年龄孩子的阅读需求。

3 富于民族文化底蕴，

巧妙撒播美德的种子

“植物大战僵尸”系列图书从一开始就邀请优秀儿童文学作家直接参与儿童网游创作，从根本上保证了网游产品的道德底线与文化品质，更多地在作品中融入了宽容、尊重、友谊、信任、爱心、为善等做人做事的正面价值观与行为方式。北京师范大学文学院教授、博士生导师王泉根称赞：“儿童文学作家进军网游，从根本上改变了以前 网游写手 的粗糙混乱的格局，有力地提升了儿童网游的精气神。”

本土化就是充分考虑中国少年儿童读者的阅读欣赏习惯，在故事中融入我们的民族文化元素。经过前几年市场的检验，中少总社针对性地对市场反响较好的系列，继续加大开发力度，如漫画类，进一步向文化专题引导、向知识性延伸，在已经开发的历史、科学、成语、唐诗主题的基础上，又开发了博物馆漫画、奇趣探秘地理漫画、恐龙漫画系列，将严肃的科学文化知识与孩子们喜闻乐见的漫画形式相结合，追求趣味性、教育性和知识性的融合。

中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦说，“植物大战僵尸”图书把我们中国的文化、中国的精神与游戏融为一体。里面有很多做人做事的道理。有很多父母，由过去反对自己的孩子玩这个游戏，到鼓励自己的孩子看“植物大战僵尸”系列图书，成为这套图书非常坚定的支持者。

在创作者中，诗人金波是年纪最大的，已经年过八旬，是什么让他也参与到网游图书的创作中来呢？金波老师答：“我必须首先承认，我玩这个游戏的水平，赶不上一年级小学生的水平，但我很喜欢这个游戏里的 植物形象 ，他们秀美而刚强，幽默而机敏，柔韧而坚毅。这些鲜明的性格里有纯情、有诗意。所以我比较容易 进入角色 ，容易 融进情境 。”他借鉴了传统童谣的表现形式，把游戏图书写得轻松愉快，巧妙引导孩子走向阅读。正如他在《植物大战僵尸》庆功会上朗诵的诗：

请从游戏的幻境里走出来，

走进我们的书本。

这里是另一种境界，

在阅读中体验新的快乐。

这里也有你喜欢的植物秘密武器，

也是正义战胜了邪恶，

但会让你宁静下来，

让你用心灵的眼睛感受这个世界。

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