果倍爽斩获两项中国广告长城奖“深耕+跨界”引领少儿果汁营销新风向

10月23日，素有中国广告界“奥斯卡”之称的中国广告长城奖在海口开奖，来自德国的少儿果汁品牌果倍爽凭借广受好评的“绿茵星生代青少年足球项目”以及全年精彩纷呈的跨界整合营销活动，在众多广告主中脱颖而出，荣获“年度品牌塑造案例”及“年度营销传播案例”两大殊荣。这也是继去年刚刚进入中国就凭借“新品上市整合营销案例”摘取“营销传播金奖”后，果倍爽连续第二年斩获长城奖，其出色的市场表现在赢得了消费者喜爱的基础上，也获得了业内的高度认可。

作为中国最权威的广告奖项之一，长城奖自1982年发展至今，已成为中国最悠久、规模最大、最具专业性的广告奖项，是对中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰。每年有无数优秀的传播和营销作品在此竞争，果倍爽能够凭借两个案例收获双料大奖，与其在进入中国之后精准目标人群定位、抓准营销节点、跨界整合营销等层层深入的营销动作密不可分。

深耕目标消费群首尝胜果：年度品牌塑造案例——果倍爽绿茵星生代青少年足球项目

在少儿运动这一重要的饮料饮用场景中，果倍爽把握住国家青少年足球政策性利好，以“快乐、陪伴”为基调，于5月份正式启动了2016绿茵星生代青少年足球项目，历时三个月，覆盖了全国11个城市共356所学校。“绿茵星生代”整合了青少年在校园体系中接触到的足球事件和要素，在全国范围内开展足球知识讲堂、快乐足球训练课、足球联赛及体育教师足球联训等多种活动，确保品牌多角度、全方位、深层次与目标群体接触。

作为享誉全球的少儿果汁品牌，果倍爽在得到世界各地孩子们喜爱的同时，也为他们承担起了相应的社会责任，多年来一直致力于培养孩子们对体育运动的热爱。自去年在中国上市以来，果倍爽在为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果汁饮料的同时，也希望通过提供多样的体育运动赛事平台，传递“吃动平衡”的健康理念和“运动健康”的生活方式。本次“绿茵星生代”项目凭借在校园足球大平台、大数据平台、公关事件营销以及目标人群在终端的直接沟通等环环相扣的整合营销，充分整合平面、网络、广播、电视、户外广告等传统广告资源以及新媒体扩散优势，优化传播效果，精准影响目标消费者超过3000万人次，成功将其打造成为全国最大规模的青少年足球交流发展平台，引发全社会关注，最终形成品牌对于目标群体的深度影响力。

玩转跨界合作精彩纷呈：年度营销传播案例——果倍爽年度跨界整合营销

2015年4月，华彬集团将果倍爽引入中国市场，标志着来自德国的少儿果汁品牌在中国开始生根发芽。上市一年来，果倍爽已深谙中国消费者心理，针对6-15岁少年儿童首创“少儿专属果汁饮料”定位，开创新的品类蓝海，通过针对孩子和妈妈的双人群沟通，传递产品源自德国、无人工添加、富含维生素的高品质、以及全球独特的“太空包”POUCH包装，彰显“果然有乐趣”的品牌主张。

2016年春节期间，果倍爽抓住春节合家欢双人群沟通机会，与最受孩子欢迎的动画大电影《年兽大作战》合作，进行品牌植入及联合推广，强化少儿专属概念。此外，果倍爽还配合消费者促销活动“开箱码上抢”，将品牌认知直接转化为实际购买，2016年1-3月，销售额环比提升101%，实现了品牌+销售双丰收。

在商家必争的饮料销售旺季，果倍爽更是将跨界营销运用的炉火纯青。今年4月，果倍爽宣布联合万达院线、探路者、当当网打造“少儿快乐亲子联盟”，与少儿领域巨头一起强强联合展开夏促，并联手奥运冠军傅海峰、张楠、王适娴拍摄电视广告，进一步扩大在少儿及父母群体中的影响力；同时，果倍爽也持续与现象级少儿节目合作，联合湖南金鹰卡通《中国新声代》进行冠名赞助和情节植入，将产品巧妙植入比赛环节，传递“果然有乐趣”的品牌主张；此外，针对330ml的新品上市，果倍爽一反传统的发布会形式，通过与当当网深入合作，携北大知名青年作家进行“图书+饮料”跨界首发，向青少年们传达果倍爽“快乐、积极、健康”的品牌理念，在社交媒体上进一步扩大品牌声量。

从2015年进入中国市场以来，果倍爽已凭借“天然、好喝、好玩”的品牌特性赢得了众多消费者的喜爱，而此次再度斩获长城奖殊荣，更是业内对果倍爽在品牌打造上的重要认可。未来，果倍爽将针对目标消费群开展更多“果然有乐趣”的整合营销活动，使其“少儿专属果汁饮料”的品牌定位以及“健康”、“快乐”的品牌形象更加深入人心。