3大顶级联赛之一?伪职业乒超难觅赞助商 遭足篮完爆
这一算下来,人是国家下派的,工资是有规定的,赛制也不利于推广,你让俱乐部怎么做推广?俱乐部无法健康生存,又让赞助商如何敢涉足其中?于是,从2014赛季开始,我们发现,乒超联赛真的开始“裸奔”了。在2014赛季之前,赞助商每年赞助600万,将乒超称为“中国三大顶级联赛”之一。作为赛事官办、球员国有的所谓职业联赛,中国乒超联赛若是按照市场规律来办,恐怕已经“裸”了很久了。
不解决乒超的困境,刘指导的第三次创业将很难成功。
在这个赛季的季后赛,乒超联赛选择了赛会制,诸强齐聚山东微山县。新落成的微山湖体育馆内座无虚席,完美的声光电营造出极佳的舞台效果。但表面的绚丽背后,又是图表面风光而贬损俱乐部和赞助商利益的短视行为。主客场淘汰赛改为赛会制,4天内打完,虽节约了时间,但赛会制必然使得各俱乐部主场利益受损。常规赛阶段,每个俱乐部各有9个主场,但最为关键的决赛阶段,却无法利用主场做市场推广,收入也将受到影响。
这也就不难理解,乒超冠名商为什么更换如此之快了,毕竟在赞助商的利益很难得到充分保障。2014赛季裸奔之后,2015年3月18日,乒超联赛登陆北京市产权交易所体育产业资源交易平台,这是其首次通过公开竞价的方式寻找投资人。官方公布的招商项目权益列表显示,总代理方案参考起始价格是3000万元;在拆分方案中,冠名赞助商起始价800万元,合作伙伴每家300万元,供应商每家40万元。
中国乒协描述乒超联赛为“中国竞技体育最优质的资产”,但其3000万元的价格还是不那么诱人,公开招商已4天,仍无买家出价、议价。赛季开始前,为了避免再度遭遇“裸奔”,乒超联赛委托第三方机构对独家冠名、合作伙伴、供应商等相关权益进行公开招标。最终取得联赛冠名赞助权的权健集团,赞助费用仅有约1000万元人民币,这不但与3000万元的参考价格有不小差距,比起中超和CBA另两大顶级联赛更是相距甚远。
对于国手们来说,乒超一个赛季都不如一轮直通赛来得重要。
乒协和乒超联赛也意识到了自己应该改变,来保障俱乐部利益,并吸引赞助商进入。2012赛季,乒协出台新规,往年的“摘牌制”被废止,球员将按自身意愿联系心仪俱乐部。郭跃、刘诗雯、许昕、郭焱、马琳等名将纷纷改换门庭。新规明确,除非球员中途退役,否则其签约周期都必须达到4年。这样改变了以往球员与俱乐部松散的租赁关系,也在客观上遏制个别财大气粗俱乐部对大批优秀球员的“独占”。虽然改革触动了地方体育部门的利益,但由于他们从俱乐部得到了相当数目的转让费,因此他们的利益也得到了保证。
但在今年,“摘牌制”又出现了。新赛季乒超联赛一共有18名运动员的名字出现在摘牌大会上,其中以刘诗雯与李晓霞的转会费最高,几乎达到700万元。这个数目是综合运动员本人过去4个赛季在国际大赛的成绩以及乒超联赛的胜率所得,即在有效期内获得世界冠军,并且上一赛季的单打胜率超过50%,这样的运动员就可被归类为特级运动员。
除了转会费的上限更高之外,特级运动员的基本工资也要远高于一级运动。资料显示,特级运动员的税前年薪为50万,一级运动员则为20万。考虑到俱乐部发放给特级运动员的奖金,两者实际的收入会相差更大。鉴于特级运动员无一例外都是国家队核心成员,乒超联赛的规则制定,也透露了对国家队成员的特殊照顾,而这不过是乒超联赛沦为国家队附庸的一个侧面显现。
央视的转播计划,可以从另一个侧面展现乒超联赛的地位。因为乒超战绩和综合表现不与球员参加世乒赛和奥运会挂钩,乒协组织了“直通”赛事系列,让国家队成员为参加世界大赛进行直接竞争,央视对这一系列赛事的直播力度远超乒超。而奥运会参赛资格选拔复杂一点,两个重要指标是国际乒联巡回赛战绩和对国外选手战绩。这些都跟乒超没有一毛钱的关系。注重于为国家队和国手服务的乒超联赛地位如此低下,十余年来仍然摆脱不了“伪职业”的帽子。
结语:明星运动员和明星教练员的蹿红,掩盖不了乒超联赛的黯淡,其根源在于联赛只是国家队的一个补充。想通过联赛做到乒乓球的深入推广?还需深耕出职业化的土壤。