网易体育7月27日报道：
比赛中球员胸前贴的LOGO不仅是一条广告，更意味着银行里的几百万赞助费。当今足坛球员不仅是球员，更是赞助商眼里的移动广告牌。阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌为扩大市场影响力，频繁提高赞助额展开军备竞赛，因巨额赞助费受益的不仅仅是各俱乐部，还有赞助商本身。
曼联新赛季球衣
阿迪、耐克等球衣赞助商为拓展自身品牌，通过提升球衣赞助额签下豪门俱乐部来提升品牌曝光率和影响力。耐克每年花费1.2亿英镑赞助巴萨；曼联球衣赞助额1.25亿英镑——俱乐部每年从阿迪达斯收获7500万镑，从雪佛兰收获4700万镑赞助费；彪马每年为阿森纳支付3000万镑球衣赞助费；皇马有望从阿迪手中领到1.06亿镑的赞助收入；切尔西下赛季有望和耐克签订6000万镑赞助合同。
球衣赞助在俱乐部运营中愈发重要，对英超各俱乐部来说原因可以归结为80亿英镑的电视转播合同。《世界足球内幕》的财经专栏作家马特-斯科特披露：“英超每家豪门俱乐部都可以从英超电视转播分成中得到大量收入，因此自主创造的商业赞助收入就成了大俱乐部维持竞争优势的关键。”水晶宫2014-15赛季在电视转播、商业赞助、商品销售、比赛门票的四项收入总和为1.02亿英镑，而擅长商业开发的曼联仅球衣赞助一项就超过了水晶宫赛季营收总额。
曼联的商业开发被普遍看作是足球界的世界最佳。尽管新赛季无缘欧冠，但俱乐部7500万镑的阿迪达斯年度赞助合同和4700万镑的雪佛兰年度赞助合同可以用来弥补缺席欧冠的营收损失。尽管在过往的三个赛季红魔的英超排名未能进入前三，但在球衣赞助额上曼联仍可同近三个赛季的欧冠冠军巴萨、皇马相匹敌。
巨额的赞助费可被俱乐部用于引援、支付球员薪水，但对各运动品牌来说是一笔不小的成本，既然如此各运动品牌为何对节节高升的球衣赞助费毫无怨言？体育律师杰克-科恩近日披露：“俱乐部仅能从销售的每件球衣中获10-15%的抽成，其他收入全去了阿迪、耐克、彪马这些赞助商那里。这就是为何运动品牌每年要为球队支付这么多，但在合同敲定时仍是更有利的一方。”
巨额赞助的背后，球衣赞助商也是一大赢家。赞助不仅是赞助，更是合作。阿迪达斯在10年的红魔球衣赞助合同期内可以在自己商品上任意使用曼联品牌，该公司公开承认：10年里能将自己总计7.5亿镑的球衣赞助费投资翻倍赚回。
在各球衣赞助商的竞争中阿迪和耐克处于绝对优势，但在这两者中谁是更佳？马特-斯科特给出了自己的答案：“两家运动装备品牌为了成为世界足坛领域名声最大的一家，展开了军备竞赛。就现在而言，虽然阿迪达斯在几乎其他所有运动领域被超越，但在足球领域仍然有着优势。”
本文来源：网易体育
作者：伦敦桥
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