ESPN:联盟巨星危机浮现 科比退后仅2人卖得动票

2016-07-14 07:21:14 来源: 网易体育 举报
0
分享到:
T + -

网易体育7月13日报道:

编者按:本文来自ESPN资深专家凯文-雷诺兹专栏。

在NBA,有一个秘密业内人士全都知道。但当你要求他们发表署名言论的时候,他们却紧闭嘴巴。那就是关于超级巨星的价值。

“不管他们给勒布朗库里多少钱,都是不够的。”一位球队高层说。

这并不是关注赛场的教练或总经理,而是来自负责商业运作的高层。身在中游水平的球队,他并不太在乎是进季后赛还是乐透区。他要求匿名,是因为讨论超级巨星的薪水低于其贡献的价值是被禁止的。劳资谈判很快就要重启,联盟不希望失去谈判的杠杆。

但NBA的市场营销就是与超级巨星息息相关。“巨星是催动剂。”一位在NBA担任市场推广的高层表示,“是他们让球迷愿意购买商品和门票。假如有个人受伤不能打了,那他就会被抛在脑后。这就是市场的现实,一直出现在观众眼前的人就是会受到更多关注,引发连锁效应。”

NBA也知道,保住这些超级巨星的健康是头等大事。因此萧华才在接受开拓者新星CJ-麦科勒姆的采访时表示:“比赛与伤病之间最重要的联系就是疲劳。”NBA将在拉斯维加斯召开董事会,预防伤病必然会成为议题。联盟已经努力减少了背靠背,但82场的繁重赛程却依然是亟待解决的问题。

***

NBA总决赛是球星展示天赋的最佳舞台,今年的7场系列赛收视率极高。但一位高层指出,库里若在巅峰状态,联盟会更加满意。但实际上库里好像一只受伤的鸟,勒布朗倒是特别敏捷。为什么?他在57天里只打了16场季后赛。这让他在今年的季后赛一共扣篮43次。

那才是消费者渴望看到的表演,也是为什么NBA的商业推广能够如此成功的原因。根据联盟的几位高管透露,经过调研他们发现,只有极少数超级巨星有左右市场的力量。退役之前的科比是一个,勒布朗是一个,过去一年半的库里是一个,然后就是杜兰特(但已经拉开了距离)。现在库里的商品销量占到总销售额的15%,勒布朗则是13%。NBA一年的商品销售总额为30亿美元,你大可估量他们的价值有多少。

所以,联盟希望这样的球星尽可能多,才能做全球化推广,最好的输出,不是在广州、约翰内斯堡建设新球场。抓住80后的心的,是勒布朗和库里的表演。而现在,NBA的超级巨星还不到半打,可能只有两三个。

就在三年前,德里克-罗斯还被看好能进入这个行列,成为NBA的全球大使,甚至成为乔丹的接班人。但伤病毁掉这个前景,他虽然还是球星,球衣销量也很好,但他没办法再攀上勒布朗的高度了。

更早之前,还有麦蒂留给球迷们的无数个“如果”;还有他在魔术的队友格兰特-希尔。他们都是天赋超强却被伤病毁掉的巨星,假如他们没有受伤,把潜力都发掘出来会怎样?

***

这周,联盟告别了蒂姆-邓肯。他是NBA的常青树,在36岁“高龄”时仍能统治赛场。但董事们真的想想支撑他能打如此之久的原因是什么。如果他们愿意承认,总会发现自从2002-03赛季之后,邓肯的单季场均出场时间就没排进过联盟前25了,为了让他休战,马刺甚至承受过25万美元的罚款。

如果联盟真的向邓肯致敬,那他们真的应该采用邓肯的哲学和策略,但不是利用NBA赛程休息,而是改变NBA赛程。

因为个性原因,邓肯的商业价值并不算超级巨星级,但他照样有能力为联盟增加财政收入,让比赛场场售罄。

当勒布朗和库里踏出球队大巴,走进客场球馆的那一刻,就等于往对手球队CEO的办公桌上甩了一沓钱。所以,有些球队会调整球票价格,水涨船高。

有两位匿名高层估计,就算是在周二晚上的萨克拉门托打比赛,勒布朗或库里都可以为本地做出100万美元的收入贡献。这不光是门票收入,还包括周边商品、食物、停车、住宿等等产业的热闹。而当这些超级巨星能保持健康,NBA靠他们得到的创收是难以想象的。

如果库里因为脚踝伤势无法拿出单节25分的表演,勒布朗因为损耗过重体力所剩无几,那就没有那些令社交媒体爆炸的高光时刻了。老经验的高层们都明白,一位超巨单季出战的比赛,远没有他能打多少个赛季重要。勒布朗如果能把生涯延长7年,联盟就能多赚上亿美元,库里能在37岁保持效率一直打到40岁也同等重要。

联盟反对缩减82场赛程,因为会减少大量收入。但一位球队经理表示:“联盟总擅长解决眼下的问题,而缺乏长远的目光。”他暗自相信一个赛季若只打70场,就基本会杜绝背靠背,是最合理的赛程。联盟应该重质不重量。

***

“假如有一位特别棒的球员,天天能上《体育中心》,砍40分是家常便饭,还能投进绝杀球,但假如让他消失3到5个月?那我就去关注别人了。”一位资深市场推广官员表示,“关注度绝对会下降,这会造成一系列负面的连锁反应。而当一位球员退役,他害怕的就是我去关注别人了。”

当希尔的脚踝被打进钢钉,麦蒂的后背支离破碎的时候,联盟的损失是难以量化的。那假如联盟再多几位超级巨星,又能多赚多少钱?

所以,缩短NBA赛季的损失和收益更是难以计算,而且一定得靠长期试验才能得出结论。很多收入都是来自电视直播,而超级巨星在季后赛里所能带来的收视率自然是非常可观的。一位资深体育从业人士就表示,收视率可能会影响到的收入达到数百万美元。

现在联盟转播一块收入最高的自然是全国直播,而缩减赛程对这方面的影响是不大的,但却能大大降低当家球星穿着西装坐板凳席的几率。季后赛里没有库里,小莱利就火不起来;没有勒布朗,那《GQ》封面又少了人选,同时,对赞助商企业也会带来打击。

球队有义务保护球员的健康,这不仅仅是金钱上的补偿。联盟后不后悔没让库里少打几场,这样在总决赛就能拿出全力发挥?他们愿意花多少钱买后悔药?2500万?5000万?还是1亿?假如在连续半年的时间里,勒布朗都能打出57天16战的那种发挥有是何种局面?不管怎样,联盟都不应该死踩油门,一直到离合器坏掉,有收有放才是正途。

乐邦 本文来源:网易体育 作者:kewell 责任编辑:刘銮奎_NS2671
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

大学毕业后才明白,以前的书读错了

热点新闻

态度原创

精彩推荐
海淘品牌
阅读下一篇

返回网易首页 返回体育首页